Holidayակատամարտ արձակուրդային սեզոնի փառքի համար - Google Shopping ընդդեմ Amazon- ի արտադրանքի գովազդների Q4- ում

երթեւեկությունը

Նրանք ասում են. «Ձեր փողը դրեք այնտեղ, որտեղ ձեր բերանն ​​է»: Դե, փողոցում, և գուցե աշխարհի յուրաքանչյուր փողոցում խոսքն այն է, որ Google- ը և Amazon- ը ձեր փող ստեղծողներն են, երբ բանը հասնում է առցանց մանրածախ վաճառքին: Google Shopping- ը և Amazon- ի արտադրանքի գովազդները, անկասկած, գոյություն ունեցող ամենադինամիկ, երթևեկության համար վճարված համեմատական ​​գնումների շարժիչներից են: Բայց դա բոլորը գիտեն: Այն, ինչ, ամենայն հավանականությամբ, չգիտի, CSE հսկաների ստորգետնյա մակարդակներն են. Հում տվյալները: Բացահայտող ճշմարտությունները:

Ո՞ր CSE- ն էր Q4- ի լավագույն կատարողը: CPC ռազմավարություն համեմատում է Google Shopping- ը և Amazon Product- ը Գովազդը, որը հիմնված է նշանակալի չափանիշների վրա, ինչպիսիք են երթևեկը, ընդհանուր փոխարկման մակարդակը և մեկ կտտոցի միջին արժեքը (CPC): Եկեք նայենք:

երթեւեկություն

երթեւեկությունը

Մի անհանգստացեք: Amazon- ի երթևեկությունը պարզապես ընկավ Q3- ում: Իրականում տեղի ունեցավ ճիշտ հակառակը: Google Shopping- ի երթևեկությունը պարզապես այնքան մեծ էր, որ Amazon- ի երթևեկությունը համեմատաբար շատ ավելի փոքր էր: Google- ը 144% -ով ավելի շատ տրաֆիկ է ուղարկել առցանց մանրածախ վաճառքներ, քան Amazon- ն էր: Դա ավելի քան երկու անգամ գերազանցում է երթևեկությունը: Սա Google- ի համար 4-ի Q2011- ի զգալի բարելավում է:

4-ի 2012-րդ եռամսյակում Google- ը վաճառականներին 96% -ով ավելի շատ տրաֆիկ է ուղարկել, քան Amazon- ն էր: Ինչո՞ւ հանկարծակի տարբերությունը: Այլ CSE- ներ, ինչպիսիք են Shopzilla- ն և Shopping.com- ը, ուշադրություն են դարձնում Google- ի հսկայական երթևեկությանը և սկսել են գովազդել ապրանքների գնումները: Trafficանապարհային երթևեկության հաղթող. Google գնումներ:

Փոխարկման մակարդակը (CR)

Փոխարկում

Այստեղ մենք տեսնում ենք 2 հակասական միտումներ: 4 թ.-ի 2011-րդ եռամսյակից ի վեր, Google Shopping- ի փոխարկման տոկոսադրույքը կայունորեն նվազել է 3.1% -ից մինչև 2.4% 4 թ. Չորրորդ եռամսյակում: Դա մեկ տարվա ընթացքում 22.35% անկում, Մյուս կողմից, մենք ունենք Amazon- ը, որի փոխարկման տոկոսադրույքը մշտապես բարձրանում է 1.8-ի Q4- ի 2011% -ից `2.8-ի Q4- ի 2012% -ին: Դա a Մեկ տարվա ընթացքում 57.5% աճ.

Ինչու՞ տարբերությունը: Դեռևս Google- ը անցել է վճարովի CSE մոդելի, պարզ է դարձել, որ առևտրային հայտերն ահռելի ազդեցություն են ունեցել մանրածախ ապրանքատեսակների արտադրանքի ազդեցության և, հետևաբար, դրանց փոխարկման տեմպերի վրա: Փոխակերպման փոխարժեքի հաղթողը. Amazon արտադրանքի գովազդներ:

Մեկ կտտոցի միջին արժեքը (CPC)

ց

Մեկ կտտոցի արժեքը Google- ի համար բավականին նոր հասկացություն է: Նրանք միայն պաշտոնապես անցել են վճարովի մոդելի մի քանի ամիս առաջ ՝ հոկտեմբերին, և այդպիսով մենք կարող ենք տեսնել, որ Q4 2011 - Q2 2012 միջոցով Google- ը չունի միջին CPC:

Այնուամենայնիվ, երբ CPC- ն դարձավ Q3- ի նոր վճարովի Google Shopping- ի հենակետը, այն սկսեց ավելի ցածր, քան Amazon- ն ու մնաց այդպիսին Q4- ի ողջ ընթացքում `միջին CPC- ից $ 0.30 անցնելով $ 0.31: Անցյալ տարվա ընթացքում Amazon- ի միջին CPC- ն իրոք որոշ չափով աճել է. 0.33-ի Q4- ին սկսվել է $ 2011-ից և 0.41-ի Q4- ին աճել է 2012 $ -ով: Այն, ինչ մենք տեսնում ենք այստեղ, Google- ի միջին CPC- ն 32.5% -ով ավելի էժան է, քան Amazon- ը 4-ի Q2012- ում: CPC- ի հաղթող. Google գնումներ:

եզրափակում

Չնայած իրականությունն այն է, որ ես նույնիսկ չեմ նայել այլ նշանակալի չափանիշներ, ինչպիսիք են վաճառքի գինը (COS), եկամուտները և շարժիչի արձագանքը, Google Shopping- ը այստեղ դեռ շարունակում է մնալ համառ: Ամբողջ զեկույցում (թողարկվելու է ս CPC ռազմավարության բլոգ հաջորդ շաբաթ), Google- ը իրեն ամրապնդեց որպես CS4 պրեմիերա CSXNUMX- ում, չնայած լինելով ամենաերիտասարդ վճարովի շարժիչը:

Ի՞նչ է սա նշանակում մանրածախ առեւտրի համար: Տոնական գնումների սեզոնի ձեր ռազմավարությունը, որը դուք պետք է պատրաստեք հիմա, մեծ մասամբ պետք է կենտրոնանա Google Shopping- ի վրա, քանի որ դա արձակուրդների ընթացքում լուրջ մրցակիցն ու փող ստեղծողն է:

2 Comments

  1. 1

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.