BP- ի հանրային կապերի գաղտնի ռազմավարությունը

bp-logo.pngՆախագահ Օբաման այս շաբաթ հաղորդեց, որ BP- ն նախաձեռնել է $ 50 միլիոն դոլար գովազդ: Ուայթհաուսը և Նախագահը եղել են ամբողջ այս քայլի մեջ ՝ իրավամբ քննադատելով ընկերությանը փաստաբանների և գովազդի վրա գումար ծախսելու համար, այլ ոչ թե գումարը այլ տեղ դնելու համար:

Մինչ theԼՄ -ները ցատկոտում էին, նրանք ծաղրում էին BP- ի ներկայացուցիչ Թոնի Հեյվորդին `հեռուստատեսությամբ, տպագիր և առցանց, գովազդային, հարցազրույցների և հասարակայնության հետ կապերի յուրաքանչյուր միջոցառման մասնակից լինելու համար: BP- ն նույնիսկ գործարկել է ա Youtube ալիք ճգնաժամին հատուկ, ոչ այլ ոք, քան Թոնի Հեյվորդը:

Թոնի Հեյվորդը արդեն կատարել է մի քանի հսկայական ախորժակ ՝ ներառյալ նշելով, որ ինքը պարզապես ցանկացել է վերադարձնել նրա կյանքը - ձևակերպում, որը խոցել է այն 11 մեքենայական աշխատողների սրտերը, որոնք կորել էին նախնական կրակի մեջ: Ոմանք կոչ են անում աշխատանքից հեռացնել Թոնի Հեյվորդին, ոմանք նույնիսկ կոչ են անում կառավարությանը վերցնել ընկերությունը:

Ինչո՞ւ Թոնի Հեյվորդը կշարունակեր մնալ BP- ի դեմքը:

Հասարակության հետ կապերի տեսանկյունից դա բավականին պարզ է: BP- ն խաղադրույքներ է կատարում Թոնի Հեյվարդի վրա ՝ որպես ապրանքանիշի և ընկերության աշնանային տղա: Հաջորդ տարի կամ ավելի, մենք շատ Թոնի Հեյվարդին ենք տեսնելու: Նա ոչ մի տեղ չի գնա (եթե այս հնարքը վերնագրեր չդառնա): BP- ն ճգնաժամից հետո, անշուշտ, կվերանվանվի, բայց այսուհետ `Hayward- ի հետ յուրաքանչյուր գովազդ, Hayward- ի հետ յուրաքանչյուր հարցազրույց, Hayward- ի հետ կապված ամեն զավեշտալի հնչողություն և Hayward- ի հետ կապված յուրաքանչյուր գովազդ հեռավորություն է դնում բաժնետերերի, ընկերության և նրա ներկայիս գործադիր տնօրենի միջև: .

Օրվա վերջում Թոնի Հեյվարդին մեծ վարձատրություն կտրվի BP- ի նահատակ լինելու համար: Նշեք իմ խոսքերը, որ պլատինե պարաշյուտը, որն այժմ մշակվում է, կդարձնի կորպորատիվ ամոթի սրահը: Բաժնետերերը հաճույքով կվճարեն այն, քանի որ Հեյվարդի նահատակությունը կարող է մեկուսացնել որոշ կորուստներ, երբ այս ճգնաժամը ավարտվի: Նոր գործադիր տնօրենը կմտնի, հինին կջարդի, կտեղափոխի ընկերությունը և նորից կսկսի միլիարդներ ծծել:

Խնդիրն այն է, որ BP- ում մշակույթի և կառավարման երկար շարք կա, որը հանգեցրել է այս աղետին: Վկաներն արդեն հայտարարել են, որ նավթային հանքավայրում BP- ի ղեկավարությունը ոչ միայն տեղյակ էր անվտանգության խնդիրներին, այլև նրանք պայթյունից առաջ վիճել էին Transocean- ի (Deepwater Horizon- ի սեփականատերերի) հետ: Նպատակն էր նավթը հնարավորինս արագ դուրս բերել, որպեսզի այդ դոլարները հոսեն… անկախ անվտանգությունից: Թոնի Հեյվորդը կարող է լինել այդ շղթայի վերևում, բայց կազմակերպության ներսում կան շատ ավելին, որոնք պատասխանատու են:

Եթե ​​դա այդքան զզվելի չլիներ, ապա դա հանրային կապերի փայլուն քայլ կլիներ: BP- ն կվերադառնա եկամտաբերության (կամ կգնվի մեկ այլ նավթային ընկերության կողմից), Հեյվորդը թոշակի կանցնի ավելի հարուստ, քան երբևէ պատկերացնում էր, նախագահը չի վերընտրվի, և ծոցի մարդիկ, որոնք կախված են նրա բնական ռեսուրսներից, երբեք չեն վերականգնվի: նրանց կյանքի տևողությունը:

BP Logo- ն BP Logo Design մրցույթի գրառում է Logo Իմ ուղին.

2 Comments

  1. 1

    Ես ավելի հետաքրքրական եմ համարում այն, որ նրանք գնում են PPC- ի բոլոր հիմնաբառերը: Google- ում որոնեք հարակից բոլոր հիմնաբառերը, ինչպիսիք են «յուղի արտահոսքը», և դրանք հենց վերևում են: Նրանք կարծես հավատում են, թե ինչու են մարդիկ կարդում այլ լրատվամիջոցների նորություններ կամ կարծիքներ, երբ կարող են ձեռք մեկնել և բացատրել իրենց ջանքերը: Լավ ռազմավարություն է թվում:

  2. 2

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.