BP- ի հանրային կապերի գաղտնի ռազմավարությունը

bp-logo.pngՆախագահ Օբաման այս շաբաթ հաղորդեց, որ BP- ն նախաձեռնել է $ 50 միլիոն դոլար գովազդ: Ուայթհաուսը և Նախագահը եղել են ամբողջ այս քայլի մեջ ՝ իրավամբ քննադատելով ընկերությանը փաստաբանների և գովազդի վրա գումար ծախսելու համար, այլ ոչ թե գումարը այլ տեղ դնելու համար:

Մինչ mediaԼՄ-ները ցատկում են նվագախմբի վրա, նրանք ծաղրում էին BP- ի Թոնի Հեյվորդին `հեռուստատեսությամբ, տպագիր և առցանց մասնակցությամբ յուրաքանչյուր գովազդային, հարցազրույցային և հասարակայնության հետ կապերի միջոցառումներից: BP- ն նույնիսկ գործարկել է ա Youtube ալիք ճգնաժամին հատուկ, ոչ այլ ոք, քան Թոնի Հեյվորդը:

Թոնի Հեյվորդը արդեն կատարել է մի քանի հսկայական ախորժակ ՝ ներառյալ նշելով, որ ինքը պարզապես ցանկացել է վերադարձնել նրա կյանքը - ձևակերպում, որը խոցել է այն 11 մեքենայական աշխատողների սրտերը, որոնք կորել էին նախնական կրակի մեջ: Ոմանք կոչ են անում աշխատանքից հեռացնել Թոնի Հեյվորդին, ոմանք նույնիսկ կոչ են անում կառավարությանը վերցնել ընկերությունը:

Ինչո՞ւ Թոնի Հեյվորդը կշարունակեր մնալ BP- ի դեմքը:

Դա հասարակության հետ հարաբերությունների տեսանկյունից բավականին պարզ է: BP- ն խաղադրույքներ է կատարում Թոնի Հեյվորդի վրա `ապրանքանիշի և ընկերության աշնանային տղան դառնալու համար: Հաջորդ տարվա ընթացքում կամ ավելի շատ մենք տեսնելու ենք շատ Թոնի Հեյվորդի: Նա ոչ մի տեղ չի գնա (եթե այս հնարքը վերնագրեր չդարձնի): BP- ն, անկասկած, ռեբրենդինգի է ենթարկվելու ճգնաժամից հետո. Բայց այսուհետև Hayward- ի հետ յուրաքանչյուր գովազդային հոլովակ, Hayward- ի հետ յուրաքանչյուր հարցազրույց, Hayward- ի հետ ամեն ծիծաղելի ձայնը և Hayward- ի յուրաքանչյուր գովազդ հեռավորություն է դնում բաժնետերերի, ընկերության և նրա ներկայիս գլխավոր գործադիր տնօրենի ,

Օրվա վերջում Թոնի Հեյվորդը մեծ վարձատրություն կստանա ՝ BP նահատակ լինելու համար: Նշեք իմ խոսքերը, որ պլատինե պարաշյուտը, որն այժմ մշակվում է, ամոթ կդարձնի կորպորատիվ դահլիճին: Բաժնետերերը սիրով կվճարեն այն, չնայած որ Հեյվարդի նահատակությունը կարող է մեկուսացնել կորուստների մի մասը, երբ այս ճգնաժամն ավարտվի: Նոր գործադիր տնօրենը կգա, կփոխի հինը, կվերաբնակեցնի ընկերությունը և կսկսի կրկին միլիարդներ ծծել հողից:

Խնդիրն այն է, որ BP- ում կա մշակույթի և կառավարման երկար գիծ, ​​որը հանգեցրել է այս աղետին: Վկաներն արդեն հայտարարել են, որ նավթային կայանում BP- ի ղեկավարությունը ոչ միայն տեղյակ էր անվտանգության խնդիրներին, այլ պայթյունից առաջ նրանք վիճում էին Transocean- ի (Deepwater Horizon- ի սեփականատերերի) հետ: Նպատակը նավթը հնարավորինս արագ դուրս բերելն էր, որպեսզի այդ դոլարները հոսեին… անկախ անվտանգությունից: Թոնի Հեյվորդը կարող է լինել այդ շղթայի վերին մասում, բայց կազմակերպության ներսում կան շատ ավելին, ովքեր պատասխանատու են:

Եթե ​​այդքան զզվելի չլիներ, հասարակության հետ կապերի փայլուն քայլ կլիներ: BP- ն կվերադառնա շահութաբերություն (կամ կգնի այլ նավթային ընկերություն), Hayward- ը կթոշակի ավելի հարուստ, քան երբևէ էր պատկերացրել, Նախագահը չի վերընտրվի, և ծոցի մարդիկ, որոնք կախված են դրա բնական պաշարներից, երբեք չեն վերականգնվի: նրանց կյանքի ընթացքում:

BP Logo- ն BP Logo Design մրցույթի գրառում է Logo Իմ ուղին.

2 Comments

  1. 1

    Ես ավելի հետաքրքրական եմ համարում այն, որ նրանք գնում են PPC- ի բոլոր հիմնաբառերը: Google- ում որոնեք հարակից բոլոր հիմնաբառերը, ինչպիսիք են «յուղի արտահոսքը», և դրանք հենց վերևում են: Նրանք կարծես հավատում են, թե ինչու են մարդիկ կարդում այլ լրատվամիջոցների նորություններ կամ կարծիքներ, երբ կարող են ձեռք մեկնել և բացատրել իրենց ջանքերը: Լավ ռազմավարություն է թվում:

  2. 2

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.