Վերլուծություն և թեստավորումԷլփոստի մարքեթինգ և ավտոմատացում

Ինչպե՞ս են Email-ի UTM պարամետրերը աշխատում Google Analytics արշավների հետ:

Մենք մեր հաճախորդների համար կատարում ենք էլփոստի ծառայություններ մատուցողների միգրացիայի և իրականացման նախագծեր: Թեև դա հաճախ չի նշվում աշխատանքի հայտարարություններում, մի ռազմավարություն, որը մենք միշտ կիրառում ենք, այն է, որ ցանկացած էլփոստի հաղորդակցություն ապահովվի: ավտոմատ կերպով պիտակավորված UTM պարամետրերով որպեսզի ընկերությունները կարողանան դիտարկել էլփոստի շուկայավարման և հաղորդակցության ազդեցությունը իրենց կայքի ընդհանուր տրաֆիկի վրա: Դա կարևոր մանրուք է, որը հաճախ անտեսվում է… բայց երբեք չպետք է լինի:

Որոնք են UTM պարամետրերը:

UTM կողմ Ուրխերի հետևման մոդուլ. UTM պարամետրերը (երբեմն հայտնի են որպես UTM կոդեր) տվյալների հատվածներ են անուն/արժեք զույգով, որոնք կարող են կցվել URL-ի վերջում՝ Google Analytics-ի շրջանակներում ձեր կայք ժամանող այցելուների մասին տեղեկատվությանը հետևելու համար: Բնօրինակ ընկերությունը և վերլուծական հարթակը կոչվում էին Urchin, ուստի անունը մնում էր:

Քարոզարշավի հետագծումն ի սկզբանե ստեղծվել էր գովազդային և այլ ուղղորդման տրաֆիկ կայքերում վճարովի արշավներից գրավելու համար: Այնուամենայնիվ, ժամանակի ընթացքում գործիքը դարձավ օգտակար էլփոստի մարքեթինգի և սոցիալական մեդիա մարքեթինգի համար: Իրականում, շատ ընկերություններ այժմ տեղակայում են քարոզարշավի հետևում իրենց կայքերում՝ չափելու բովանդակության արդյունավետությունը և գործողությունների կոչերը: Մենք հաճախ հաճախորդներին խորհուրդ ենք տալիս ներառել UTM պարամետրերը թաքնված գրանցման դաշտերում, որպեսզի նրանց հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարումը (CRM) ունի աղբյուրի տվյալներ նոր առաջատարների կամ կոնտակտների համար:

The UTM պարամետրերը են

  • utm_campaign (Պահանջվում է)
  • utm_source (Պահանջվում է)
  • utm_medium (Պահանջվում է)
  • utm_term (Ընտրանքայինl) 
  • utm_ պարունակությունը (Ընտրանքայինl)

UTM պարամետրերը հարցման տողի մասն են, որը կցված է նպատակակետ վեբ հասցեին (URL): UTM պարամետրերով URL-ի օրինակը հետևյալն է.

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Այսպիսով, ահա, թե ինչպես է այս կոնկրետ URL-ը քայքայվում.

  • URL՝ https://martech.zone
  • Querystring (ամեն ինչ ?-ից հետո):
    utm_campaign=Իմ%20արշավը
    &utm_source=Իմ%20email%20service%20 մատակարարը
    &utm_medium=Email&utm_term=Գնել%20հիմա&utm_content=Կոճակ
    • Անուն/Արժեք զույգերը բաժանվում են հետևյալ կերպ
      • utm_campaign=Իմ%20արշավը
      • utm_source=Իմ%20email%20service%20 մատակարարը
      • utm_medium=Էլ
      • utm_term=Գնիր%20հիմա
      • utm_content=Կոճակ

Querystring փոփոխականներն են URL-ը կոդավորված է քանի որ որոշ դեպքերում տարածքները լավ չեն աշխատում: Այլ կերպ ասած, արժեքի %20-ն իրականում բացատ է: Այսպիսով, Google Analytics-ում հավաքված իրական տվյալները հետևյալն են.

  • Արշավ: Իմ քարոզարշավը
  • Source: Իմ էլփոստի ծառայության մատակարարը
  • ԶԼՄ-ներ: փոստ
  • Ժամկետը ` Գնիր հիմա
  • Հոդվածներ: Կոճակ

Երբ դուք միացնում եք հղման ավտոմատ հետևումը էլփոստի շուկայավարման հարթակների մեծ մասում, քարոզարշավը հաճախ արշավի անունն է, որն օգտագործում եք արշավը կարգավորելու համար, աղբյուրը հաճախ էլփոստի ծառայության մատակարարն է, միջոցը սահմանված է էլ. սովորաբար տեղադրվում են հղման մակարդակում (եթե ընդհանրապես կան): Այլ կերպ ասած, դուք իսկապես կարիք չունեք որևէ բան անելու, որպեսզի դրանք հարմարեցնեք էլփոստի ծառայության հարթակում, որտեղ ավտոմատ կերպով միացված է UTM-ի հետագծումը:

Ինչպե՞ս են UTM պարամետրերը իրականում աշխատում էլփոստի շուկայավարման հետ:

Եկեք կատարենք օգտվողի պատմություն և քննարկենք, թե ինչպես դա կաշխատի:

  1. Ձեր ընկերության կողմից էլփոստի արշավ է նախաձեռնվում՝ ավտոմատ կերպով միացված Track Links-ով:
  2. Էլփոստի ծառայությունների մատակարարն ավտոմատ կերպով ավելացնում է UTM պարամետրերը հարցումների տողում էլփոստի յուրաքանչյուր ելքային հղման համար:
  3. Այնուհետև էլփոստի ծառայությունների մատակարարը թարմացնում է յուրաքանչյուր ելքային հղումը սեղմելով հետևելու հղումով, որը կուղարկի դեպի նպատակակետ URL-ը և UTM պարամետրերով հարցումների տողը: Ահա թե ինչու, եթե դուք դիտում եք հղումը ուղարկված էլփոստի տեքստում… իրականում չեք տեսնում նպատակակետ URL-ը:

ՆՇՈՒՄ. Եթե երբևէ ցանկացել եք փորձարկել՝ տեսնելու, թե ինչպես է URL-ը վերահղվում, կարող եք օգտագործել URL-ի վերահղման փորձարկիչ, ինչպիսին է. Որտեղ գնում է.

  1. Բաժանորդը բացում է էլփոստը, իսկ հետևող պիքսելը գրավում է էլփոստի բաց իրադարձությունը: ԾԱՆՈԹՈՒԹՅՈՒՆ. Բաց իրադարձությունները սկսում են արգելափակվել որոշ էլփոստի հավելվածների կողմից:
  2. Բաժանորդը սեղմում է հղման վրա:
  3. Հղման իրադարձությունը նկարահանվում է էլփոստի ծառայության մատակարարի կողմից որպես սեղմում, այնուհետև վերահղվում է դեպի նպատակակետ URL՝ կցված UTM պարամետրերով:
  4. Բաժանորդը հայտնվում է ձեր ընկերության կայքում, և էջում աշխատող Google Analytics սկրիպտը ավտոմատ կերպով գրավում է UTM պարամետրերը բաժանորդի նիստի համար, այն ուղարկում է անմիջապես Google Analytics-ին դինամիկ հետևող պիքսելի միջոցով, որտեղ ուղարկվում են բոլոր տվյալները, և պահպանում է համապատասխան տվյալները: Բաժանորդի զննարկիչում գտնվող Cookie-ի շրջանակներում՝ հետագա վերադարձի համար:
  5. Այդ տվյալները կուտակվում և պահվում են Google Analytics-ում, որպեսզի դրանց մասին հնարավոր լինի զեկուցել Google Analytics-ի արշավների բաժնում: Նավարկեք Գնումներ > Արշավներ > Բոլոր արշավները տեսնելու ձեր քարոզարշավներից յուրաքանչյուրը և զեկուցեք քարոզարշավի, աղբյուրի, միջնաժամկետ, ժամկետային և բովանդակության մասին:

Ահա մի դիագրամ, թե ինչպես են էլփոստի հղումները UTM կոդավորված և գրավված Google Analytics-ում

UTM կապի հետևում էլփոստի և Google Analytics արշավում

Ինչ կարող եմ միացնել Google Analytics-ում UTM պարամետրերը գրավելու համար:

Հիանալի նորություն, դուք պետք չէ որևէ բան միացնել Google Analtyics-ում՝ UTM Պարամետրերը գրավելու համար: Այն բառացիորեն միացված է հենց որ Google Analytics պիտակները տեղադրվեն ձեր կայքում:

Google Analytics էլփոստի արշավի հաշվետվություններ

Ինչպե՞ս կարող եմ զեկուցել փոխակերպումների և այլ գործողությունների մասին՝ օգտագործելով քարոզարշավի տվյալները:

Այս տվյալները ավտոմատ կերպով կցվում են նիստին, ուստի ցանկացած այլ գործողություն, որը բաժանորդը կատարում է ձեր կայքում UTM պարամետրերով այնտեղ վայրէջք կատարելուց հետո, կապված է: Դուք կարող եք չափել փոխարկումները, վարքագիծը, օգտվողների հոսքերը, նպատակները կամ ցանկացած այլ զեկույց և զտել այն ձեր էլ.փոստի UTM պարամետրերով:

Արդյո՞ք ճանապարհ կա իրականում ֆիքսելու, թե ով է բաժանորդն իմ կայքում:

Հնարավոր է ինտեգրել լրացուցիչ querystring փոփոխականներ UTM պարամետրերից դուրս, որտեղ դուք կարող եք գրավել unqiue բաժանորդի ID, որպեսզի այնուհետև մղեք և քաշեք նրանց վեբ գործունեությունը համակարգերի միջև: Այսպիսով… այո, դա հնարավոր է, բայց դա բավականին մեծ աշխատանք է պահանջում: Այլընտրանք է ներդրումներ կատարել Google Analytics 360, որը հնարավորություն է տալիս յուրաքանչյուր այցելուի վրա կիրառել եզակի նույնացուցիչ: Եթե ​​դուք աշխատում եք Salesforce-ում, օրինակ, կարող եք կիրառել Salesforce ID-ն յուրաքանչյուր քարոզարշավի հետ և այնուհետև գործունեությունը հետ մղել Salesforce:

Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք նման լուծում իրականացնելով կամ օգնության կարիք ունեք UTM Tracking-ի հետ կապված ձեր էլ. DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: