Կամրջելով ավանդական-թվային գովազդային պառակտումը

ավանդական շուկայավարման բաժանում

Վերջին հինգ տարիների ընթացքում լրատվամիջոցների սպառման սովորությունները կտրուկ փոխվել են, և գովազդային արշավները զարգանում են ՝ համընթաց քայլելու համար: Այսօր գովազդային դոլարները վերաբաշխվում են անցանց ալիքներից, ինչպիսիք են հեռուստացույցը, տպագիրն ու ռադիոն թվային և այլ ծրագրային գովազդի գնում, Այնուամենայնիվ, շատ ապրանքանիշեր անորոշ են փորձված և ճշմարիտ մեթոդների թվայնացման իրենց պլանների վերաբաշխման հարցում:

Ակնկալվում է, որ հեռուստացույցը մինչև 34.7 թվականը կկազմի համաշխարհային mediaԼՄ-ների սպառման ավելի քան մեկ երրորդը (2017%), չնայած հեռուստատեսությամբ հեռարձակվող հաղորդումներ դիտելու համար ծախսվող ժամանակը տարեկան 1.7% -ով կնվազի: Ընդհակառակը, կանխատեսվում է, որ ինտերնետ մուտք գործելու համար ծախսված ժամանակը 9.4-ից 2014 թվականների ընթացքում տարեկան 2017% -ով կաճի:

ZenithOptimedia- ը

Հեռուստատեսային գովազդները, նույնիսկ DVR- ով շրջանցելու և դիտումների քանակի նվազման հետևանքով, ամենաուժեղ տեղն ու տեղեկացվածությունն են ապահովում: Որպես շուկայի վաճառող այն ոլորտում, որտեղ հեռուստատեսությունը դեռևս գերակշռող հարթակ է (բայց ոչ երկար), հեշտ է հասկանալ դժկամությունը թվային միջոցով նոր քարոզչական և շուկայավարման տարրերի վրա փորձեր կատարելու: Լրատվամիջոցների սպառման փոփոխությունը լիովին փոխել է, թե ինչպես են գովազդատուները չափում բովանդակությունը և արձագանքման արդյունավետությունը, և անցումն արդեն տեղի է ունենում ապրանքանիշի գովազդատուների հետ:

Արձագանքման տեսանկյունից, ազդերիզները, նախնական փաթեթավորումը, հիմնական էջերի առգրավումը և միջսարքավորումների թիրախավորումը նույնպես արդյունավետ չափելի շուկայավարման մարտավարություն են: Մարկետոլոգները գիտեն, որ առաջին կողմի տվյալները կարող են օգտագործվել օգտվողներին թիրախավորելու համար հենց այն ժամանակ, երբ նրանք շուկայում են փոխարկելու համար: Արդյունքում, շուկայավարողները ստիպված են հավասարակշռել քարոզչության չափանիշները ապրանքանիշի հասանելիության, հաճախականության, տեղեկացվածության և պատասխանի միջև: Հետևաբար, կարևոր է ներկայացնել այն փաստերը, թե ինչպես թվայինը կարող է ազդել հեռուստաընկերության ապրանքանիշի իրազեկության մակարդակի կոմպլեմենտար արժեքով ՝ վերագրվող քարոզչական գործունեության վրա:

Կարևոր է բացատրել ինչու Արշավների չափումը կտտոցների տեմպերի և յուրաքանչյուր ձեռքբերման համար ծախսերի տեսանկյունից բերում է արժեքի, որը լրացնում է հեռուստատեսության հասանելիությունն ու հաճախականությունը: Շուկայավարողը պետք է հասկանա, որ եթե մարդիկ կտտացնում են ձեր գովազդը, դա նշանակում է, որ նրանք հետաքրքրված են դրանով, բայց նրանք պետք է դրանից ավելի առաջ գնան ՝ հասկանալու, թե ինչու են նրանք պետք է իրենց ուշադրությունը շեղեն քարոզչության ավանդական ցուցանիշներից և ընդունեն, որ թվայինը կարող է ինտեգրվել շուկայավարման ռազմավարության մեջ և աջակցել քարոզչության նպատակներին և արդյունավետությանը:

Հետևել հաճախորդների ճանապարհորդությանը

Չնայած թվային արշավներն ավելի ուժեղ վերագրում ունեն `տեղեկացվածությունից դեպի վերափոխում, հատկապես էլեկտրոնային առևտրի համար, սպառողների ճանապարհորդությունը հետևելու ունակության պատճառով, դրա արդյունավետությունը պետք է ինտեգրվի հեռուստատեսության տեղեկացվածության հետ և չբաժանվի: Մանրածախ տեղափոխելուց հետո սա կարող է մի փոքր բարդ լինել, բայց փարոսային տեխնոլոգիայի զարգացումն ու ընդունումը նույնպես կամրջում է այդ բացը: Եվ քանի որ թվային արշավները նպատակաուղղված են օգտվողներին, քանի որ դրանք շուկայում են, ձեզ հարկավոր չէ անընդհատ պայթեցնել հաղորդագրությունը ՝ ուղղված այն սպառողներին, ովքեր արդեն ունեն ապրանքանիշի իրազեկություն:

Երբ խոսքը վերաբերում է թվայինին, հավասարակշռեք որակը և քանակը: Համոզվել, որ շուկայավարողները և նրանց համապատասխան գործակալությունները լիովին հասկանում են թվային և հեռուստատեսության ինտեգրման մարտահրավերները, լուծումները և արդյունավետ չափումը չափազանց կարևոր է, ինչպես նաև կոմպլեմենտար արժեքը յուրաքանչյուրը քարոզարշավի հաջողության համար: Քարոզչության չափորոշիչները չափելու շատ տարբեր եղանակներ կան, և յուրաքանչյուրի նոր ժողովրդական լեզվի ընդունումը առաջին քայլն է:

Թվերից այն կողմ մտածելը և վերաիմաստավորելը, թե հաջողության գործոնները դնում են դրական ROI, առանցքային է: Եթե ​​մեր մեդիայի սպառումը վերագնահատվել և վերամշակվել է թվայնացման արշալույսին, ապա հաջողության և ավանդական մեդիա պլատֆորմների և թվանշանների միջև տարանջատման ձևը նույնպես վերափոխման կարիք ունի:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.