Օգտագործելով վեբ վերլուծություն
Շատերը նայում են կայքի բնորոշ կազմաձևերին և տեսնում են վեբ կայք, որը մատնանշում է գործողության կոչ, այնուհետև վերլուծում են այդ գործողության կոչը ՝ վերլուծելով այն Փոխարկում, Եթե դուք դա նկարեիք, ապա կարծես սա է.
Խնդիրն, իհարկե, այն է, որ Web Analytics- ը պահում է տվյալների թաքնված գոհարների ՏՈՆՆԵՐ, որոնց վրա ոչ ոք ուշադրություն չի դարձնում կամ չի օգտագործում: Սովորաբար, Analytics- ը օգտագործվում է միայն աղբյուրները, որոնումները, կտտոցները և փոխարկումները չափելու համար: Օգտագործելով այդ զեկույցները ՝ շուկայավարման մասնագետը որոշ ճշգրտումներ է կատարում և դիտում, թե ինչ է տեղի ունենում զեկույցներում: Հույսի այս ցիկլը (հուսով եք, որ ինչ-որ բան կփոխվի) տեղի է ունենում կրկին ու կրկին:
Analytics- ին պարզապես որպես հաշվետվությունների միջերես դիտելու պարադիգմը պետք է փոխվի: Analytics- ը պարզապես հաշվետվությունների միջերես չէ, դա այցելուների վարքագծի անգին պահոց է: Հմտորեն օգտագործված, դուք կարող եք ինտեգրել ձեր վեբ կայքի իրական բովանդակությունը ձեր հետ Վերլուծություն տվյալներ ՝ ձեր այցելուներին ավելի լավ թիրախավորելու համար բովանդակությունը դինամիկ կերպով մատուցելու համար:
Վեբ վերլուծության ինտեգրման որոշ օրինակներ
Ձեր կայքի 2 այցելու ունեք, որոնց հետևում է ձեր Analytics ծրագիրը: Մի այցելու միշտ այցելում է ձեր կայքը նույն աշխարհագրական դիրքից: Մյուս այցելուներն այցելում են, բայց նրա շարժումը հետևում է Միացյալ Նահանգներում և Կանադայում: Այլ կերպ ասած, դուք ունեք 2 ներգրավված այցելու, բայց մեկը ճանապարհորդ է, իսկ մյուսը `ոչ:
Ինչպե՞ս կարող է ձեր արտադրանքը, ծառայությունը կամ նույնիսկ պարզապես ձեր հաղորդագրությունը հարմարվել ոչ թե ճանապարհորդի, այլ ճանապարհորդի վրա: Գուցե դուք վաճառում եք էլեկտրոնիկա ձեր կայքում: Theամփորդը պետք է տեսնի թեթև նոթբուքեր, ճամփորդական պայուսակներ և այլ գործիքներ: Ոչ ճանապարհորդը պետք է ունենա ձեր տան և բիզնես համակարգիչների ցուցադրումներ, գուցե ձեր մեծ էկրանների շարքը:
Գուցե դուք ունեք «ճանապարհային շոու», որտեղ այցելում եք խոշոր քաղաքներ ՝ ձեր արտադրանքը ցուցադրելու համար: Ոչ ճանապարհորդների համար դուք պետք է սահմանափակեք ճանապարհային շոուի մանրամասները այն տարածաշրջանում, որտեղ նրանք գտնվում են: Theանապարհորդի համար ճանապարհային շոուի ցուցադրումը կարող եք հարմարեցնել անձի ճանապարհորդության երթուղիների քաղաքներին:
Եթե դուք ռեստորան եք, թերևս ցանկանում եք ցույց տալ ձեր որոշ շղթաներ ճանապարհորդի ճանապարհին ՝ ձեր պարգևատրումների ծրագրի մասին, որը հասանելի է ամբողջ երկրում: Ոչ ճանապարհորդին ՝ հաղորդագրություն սեփականատերերի կամ խոհարարների կողմից կամ ձեր նոր ճաշացանկը:
Եթե դուք Գովազդային գործակալություն եք, թերևս պետք է տեղական հաճախորդների աշխատանքը ցույց տաք ոչ ճանապարհորդին, իսկ ազգային հաշիվները ՝ ճանապարհորդին:
Աշխարհագրությունը պարզապես Analytics-ի օգտագործման մի կողմն է: Եթե դուք ոսկերչական խանութ եք, կարող եք գովազդել ձեր տարեդարձի վաճառքը այն այցելուին, ով գնել է Anniversary ապարանջանը 50 շաբաթ առաջ: Եթե դուք բանկ եք, հավանաբար ցանկանում եք բարձրացնել ձեր վարկի տոկոսադրույքները հաջորդ վճարման ժամկետից մեկ շաբաթ առաջ: Եթե դուք դիլեր եք, կարող եք գովազդել ձեր առևտրային արժեքները այն մեքենայի վրա, որը ես գնել եմ ձեզանից:
Էլեկտրոնային փոստի արդյունաբերության մեջ բավականին շատ է եղել դինամիկ բովանդակությունը: Կան բազմաթիվ ապացույցներ, որ բովանդակությունը այցելուների վարքագծին հարմարեցնելը տալիս է շատ ավելի բարձր արդյունքներ: Timeամանակն է, որ վեբ զարգացման ընկերությունները և Բովանդակության կառավարման համակարգերը սկսեն ուշադրություն դարձնել դրան: Վեբ վերլուծության ձեր CMS- ին ինտեգրումը հսկայական արդյունքներ կտա:
Unfortunatelyավոք, Google Analytics- ի նման անվճար փաթեթները չեն առաջարկում API կամ ինտեգրման այնպիսի մակարդակ, երբ կարող եք օգտագործել տվյալների ներքին գործառույթները: Այնուամենայնիվ, վեբ վերլուծության խոշոր խոշոր ընկերությունները դա անում են: Հատկությունների այս տարբերությունը կարող է ձեր ընկերության համար արժենալ տասնյակ հազարավոր դոլարներ, բայց եթե այն ճիշտ օգտագործեք, ներդրման եկամտաբերությունը դրական կլինի: