Ի՞նչ է Backlinking-ը: Ինչպես արտադրել որակյալ հետհղումներ՝ առանց ձեր տիրույթը վտանգի ենթարկելու

Ի՞նչ է Backlinking ռազմավարությունը:

Երբ ես լսում եմ, որ ինչ-որ մեկը նշում է բառը backlink որպես ընդհանուր թվային մարքեթինգային ռազմավարության մաս, ես հակված եմ ճզմվել: Ես կբացատրեմ, թե ինչու այս գրառման միջոցով, բայց ուզում եմ սկսել որոշ պատմությունից:

Ժամանակին որոնողական համակարգերը մեծ գրացուցակներ էին, որոնք հիմնականում կառուցված և պատվիրված էին գրացուցակի նման: Google-ի Pagerank ալգորիթմը փոխեց որոնման լանդշաֆտը, քանի որ այն օգտագործում էր դեպի նպատակակետ էջի հղումները՝ որպես կարևոր նշանակություն:

Ընդհանուր հղումը (խարիսխի պիտակը) ունի հետևյալ տեսքը.

Martech Zone

Երբ որոնիչները սողում էին համացանցը և գրավում ուղղությունները, նրանք դասակարգում էին որոնման արդյունքները՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե քանի հղում է մատնանշում դեպի այդ նպատակակետը, որոնք են հիմնաբառերը կամ արտահայտությունները, որոնք օգտագործվել են խարիսխ տեքստի վրա՝ կապված նպատակակետ էջում ինդեքսավորված բովանդակության հետ: .

Ի՞նչ է Backlink-ը:

Մուտքային հիպերհղում մեկ տիրույթից կամ ենթադոմենից ձեր տիրույթ կամ որոշակի վեբ հասցե:

Ինչու են կարևոր հղումները

Ըստ Առաջին էջ Sage, ահա միջին CTR-ները ըստ դիրքի որոնման համակարգի արդյունքների էջում (SERP):

serp click through rate ըստ աստիճանի

Բերենք օրինակ. Կայք A և B կայքը երկուսն էլ մրցում են որոնման համակարգերի վարկանիշի համար: Եթե ​​A կայքը ունենար 100 հղումներ, որոնք մատնանշում էին այն այդ բանալի բառով backlink խարիսխ տեքստում, իսկ Կայքը B-ն ունենար 50 հղումներ, որոնք մատնանշում էին այն, A կայքը ավելի բարձր կզբաղեցներ:

Որոնման համակարգերը կարևոր նշանակություն ունեն ցանկացած ընկերության ձեռքբերման ռազմավարության համար: Որոնման համակարգերի օգտատերերը օգտագործում են հիմնաբառեր և արտահայտություններ, որոնք ցույց են տալիս գնման կամ լուծումը ուսումնասիրելու իրենց մտադրությունը… և ձեր վարկանիշը կտրուկ ազդեցություն ունի սեղմումների տոկոսադրույքների վրա (Յուրաքանչյուր) որոնման համակարգերից օգտվողների:

Քանի որ արդյունաբերությունը նկատում էր օրգանական որոնման օգտատերերի փոխակերպման բարձր տեմպերը… և հետին հղումներ արտադրելու հետագա հեշտությունը, դուք կարող եք միայն պատկերացնել, թե ինչ եղավ հետո: 5 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերությունը պայթեց, և անհամար SEO գործակալություններ բացեցին խանութ: Առցանց կայքերը, որոնք վերլուծում էին հղումները, սկսեցին վաստակել տիրույթներ՝ որոնման համակարգերի մասնագետներին ապահովելով հղումների համար օպտիմալ կայքերի հայտնաբերման բանալին՝ իրենց հաճախորդներին ավելի լավ վարկանիշ ձեռք բերելու համար:

Արդյունքում ընկերությունները միավորվեցին կապի կառուցման ռազմավարություններ backlinks արտադրելու և դրանց վարկանիշը բարձրացնելու համար: Backlinking-ը դարձավ արյան սպորտ, և որոնողական համակարգի արդյունքների ճշգրտությունը ընկավ, քանի որ ընկերությունները պարզապես վճարեցին backlinks-ի համար: Որոշ SEO ընկերություններ ծրագրային ձևով ստեղծեցին նորը կապող ֆերմերային տնտեսություններ բացարձակապես ոչ մի արժեք, քան իրենց հաճախորդների համար backlinks ներարկելը:

Google Algorithms and Backlinks Ընդլայնված

Մուրճը ընկավ, երբ Google-ը թողարկեց ալգորիթմը ալգորիթմի հետևից՝ խոչընդոտելու հետադարձ կապի արտադրության վարկանիշի խաղերը: Ժամանակի ընթացքում Google-ը նույնիսկ կարողացավ բացահայտել ամենաշատ backlink չարաշահումներ ունեցող ընկերությունները, և նրանք թաղեցին դրանք որոնման համակարգերում: Հանրաճանաչ օրինակներից մեկը JC Penney-ն էր, որը վարձել էր SEO գործակալություն, որը եղել է ստեղծելով հետին հղումներ՝ իր վարկանիշը կառուցելու համար. Հազարավոր ուրիշներ կային, ովքեր դա արեցին և չբռնվեցին:

Google-ը շարունակական պայքարի մեջ է համակարգի դեմ, որն արհեստականորեն ձեռք է բերվել որոնման համակարգի արդյունքների ճշգրտությունը բարելավելու համար: Հետադարձ կապերն այժմ կշռվում են՝ հիմնվելով կայքի համապատասխանության, նպատակակետի համատեքստի և տիրույթի ընդհանուր որակի վրա՝ բացի հիմնաբառերի համակցությունից: Բացի այդ, եթե դուք մուտք եք գործել Google, ձեր որոնման արդյունքները և՛ աշխարհագրորեն, և՛ վարքագծով ուղղված են ձեր զննարկման պատմությանը:

Այսօր, առանց հեղինակության կայքերում մի տոննա ստվերային հղումներ արտադրելը այժմ կարող է վնաս ձեր տիրույթը, այլ ոչ թե օգնել: Ցավոք սրտի, դեռ կան Search Engine Optimization-ի մասնագետներ և գործակալություններ, որոնք կենտրոնանում են backlinks-ի վրա՝ որպես բարելավված վարկանիշ ձեռք բերելու միջոց: Մի քանի ամիս առաջ ես հետադարձ կապի աուդիտ արեցի տնային ծառայությունների հաճախորդի համար, որը պայքարում էր դասակարգվելու համար… և գտա մի տոննա թունավոր հետհղումներ: հետո ստեղծելով մերժման ֆայլ և բեռնել այն Google-ին, մենք սկսեցինք տեսնել նրանց ընդհանուր օրգանական վարկանիշի և հարակից տրաֆիկի կտրուկ բարելավում:

Այսօր backlinking-ը պահանջում է զգույշ հետազոտություն և մեծ ջանքեր՝ ապահովելու համար, որ դուք արտադրում եք backlink, որը կօգնի և չի վնասի ձեր ապրանքանիշի օրգանական որոնման տեսանելիությանը: Սա անիմացիա 216digital-ից ցույց է տալիս այդ ռազմավարությունը.

պատկեր

Ոչ բոլոր հետադարձ հղումները ստեղծվում են հավասար

Հետադարձ կապերը կարող են ունենալ հստակ անուն (ապրանքանիշ, ապրանք կամ անձ), գտնվելու վայր և դրանց հետ կապված հիմնաբառ (կամ դրանց համակցություններ): Կապող տիրույթը կարող է նաև համապատասխան լինել անվան, գտնվելու վայրի կամ հիմնաբառի հետ: Եթե ​​դուք ընկերություն եք, որը հիմնված է քաղաքում և հայտնի է այդ քաղաքում (backlinks-ներով), դուք կարող եք բարձր տեղ զբաղեցնել այդ քաղաքում, բայց ոչ մյուսներում: Եթե ​​ձեր կայքը համապատասխանում է ապրանքանիշի անվանը, իհարկե, դուք, ամենայն հավանականությամբ, ավելի բարձր կզբաղեցնեք ապրանքանիշի հետ համակցված հիմնաբառերի վրա:

Երբ մենք վերլուծում ենք որոնման վարկանիշները և մեր հաճախորդների հետ կապված հիմնաբառերը, մենք հաճախ վերլուծում ենք ցանկացած ապրանքանիշի հիմնաբառերի համակցություններ և կենտրոնանում ենք թեմաների և վայրերի վրա ՝ տեսնելու, թե որքանով են մեր հաճախորդները մեծացնում որոնման ներկայությունը: Իրականում, դժվար կլինի ենթադրել, որ որոնման ալգորիթմները դասակարգում են կայքերը առանց գտնվելու վայրի կամ ապրանքանիշի… այլ այն պատճառով, որ դրանց հետ կապ ունեցող տիրույթները համապատասխանություն և հեղինակություն ունեն որոշակի ապրանքանիշերի կամ գտնվելու վայրի համար:

Մեջբերումներ. Հետադարձ կապից այն կողմ

Դա նույնիսկ ֆիզիկական հետադարձ կապ պե՞տք է լինի: Մեջբերումներ աճում են իրենց քաշը որոնողական համակարգերի ալգորիթմներում: Մեջբերումը եզակի տերմինի հիշատակումն է հոդվածում կամ նույնիսկ պատկերի կամ տեսանյութի մեջ: Մեջբերումը եզակի անձ, վայր կամ բան է: Եթե Martech Zone նշված է մեկ այլ տիրույթում առանց հղման, բայց համատեքստը մարքեթինգն է, ինչո՞ւ որոնողական համակարգը չի կշռի հիշատակումը և չի բարձրացնի հոդվածների վարկանիշն այստեղ: Իհարկե, նրանք կանեին:

Կա նաև հղմանը կից բովանդակության համատեքստը: Ձեր տիրույթը կամ վեբ հասցեն մատնանշող տիրույթը կապ ունի՞ այն թեմայի հետ, որի համար ցանկանում եք դասավորվել: Արդյո՞ք ձեր տիրույթին կամ վեբ հասցեին մատնանշող backlink-ով էջը համապատասխան է թեմային: Դա գնահատելու համար որոնման համակարգերը պետք է նայեն խարիսխ տեքստի տեքստից այն կողմ և վերլուծեն էջի ամբողջ բովանդակությունը և տիրույթի հեղինակությունը:

Կարծում եմ, ալգորիթմներն օգտագործում են այս ռազմավարությունը:

Հեղինակություն ՝ մահ կամ վերածնունդ

Մի քանի տարի առաջ Google-ը թողարկեց նշում, որը թույլ էր տալիս հեղինակներին կապել իրենց գրած կայքերը և իրենց արտադրած բովանդակությունը իրենց անվան և սոցիալական պրոֆիլի հետ: Սա բավականին տպավորիչ առաջընթաց էր, քանի որ դուք կարող եք կառուցել հեղինակի պատմություն և չափել նրա հեղինակությունը կոնկրետ թեմաներով: Օրինակ, մարքեթինգի մասին իմ գրած տասնամյակի կրկնօրինակումը անհնարին կլիներ:

Չնայած շատերը կարծում են, որ Google- ը սպանել է հեղինակությունը, ես հավատում եմ, որ նրանք միայն սպանել են նշագրումը: Կարծում եմ, որ շատ լավ հնարավորություն կա, որ Google- ը պարզապես զարգացրեց իր ալգորիթմները `առանց նշագրման հեղինակներին հայտնաբերելու համար:

Հղում վաստակելու դարաշրջանը

Անկեղծ ասած, ես ուրախացա վճարումների ժամանակաշրջանի վախճանը, որտեղ ամենախոր գրպաններ ունեցող ընկերությունները վարձեցին SEO գործակալություններին, որոնք ունեն ամենաշատ ռեսուրսները՝ backlinks արտադրելու համար: Մինչ մենք քրտնաջան աշխատում էինք հիանալի կայքեր և անհավատալի բովանդակություն մշակելով, մենք հետևում էինք, թե ինչպես է մեր վարկանիշը ժամանակի ընթացքում իջնում, և մենք կորցնում էինք մեր տրաֆիկի զգալի մասը:

Lowածրորակ բովանդակությունը, մեկնաբանությունների սպամացումը և մետա հիմնաբառերն այլևս արդյունավետ SEO ռազմավարություններ չեն և հիմնավոր պատճառներով: Քանի որ որոնիչների ալգորիթմները գնալով բարդանում են, ավելի հեշտ է հայտնաբերել (և մաքրել) մանիպուլյատիվ հղումների սխեմաները:

Ես շարունակում եմ մարդկանց ասել, որ SEO-ն նախկինում մաթեմատիկական խնդիր էր, բայց հիմա այն վերադարձվել է a մարդկանց խնդիր. Թեև կան որոշ հիմնարար ռազմավարություններ՝ ապահովելու համար, որ ձեր կայքը հարմար է որոնման համակարգին, փաստն այն է, որ հիանալի բովանդակությունը լավ դասակարգվում է (որոնողական համակարգերի արգելափակումից դուրս): Հիանալի բովանդակությունը հայտնաբերվում և տարածվում է սոցիալական ցանցերում, այնուհետև նշվում և կապվում է համապատասխան կայքերի կողմից: Եվ դա backlink մոգություն է:

Backlinking ռազմավարություններ այսօր

Այսօրվա backlinking ռազմավարությունները նման չեն մեկ տասնամյակ առաջվա ռազմավարություններին: Հետադարձ կապեր ձեռք բերելու համար մենք վաստակել դրանք այսօր խիստ նպատակաուղղված ռազմավարություններով՝ օգտագործելով հետևյալ քայլերը.

  1. Դոմենների հեղինակություն - Օգտագործելով այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են Սեմրոշ, մենք կարող ենք բացահայտել կոնկրետ հիմնաբառեր և ստանալ նպատակակետ կայքերի ցանկ, որոնք և՛ համապատասխան են, և՛ լավ դասակարգված: Սա սովորաբար կոչվում է տիրույթ մարմինը.
  2. Մայրենի բովանդակություն – Մենք արտադրում ենք զարմանալի, լավ ուսումնասիրված բովանդակություն, ներառյալ ինֆոգրաֆիկա, առաջնային հետազոտություն և/կամ լավ գրված հոդվածներ նպատակակետ կայքի համար, որոնք ներառում են մեր կայքի հետադարձ հղումներ:
  3. Outreach – Մենք ներառում ենք հասարակայնության հետ կապերի ռազմավարություն՝ այդ հրապարակումներին հասնելու համար, և մենք գովազդում ենք մեր բովանդակությունը կամ խնդրում ենք հոդված ներկայացնել նրանց կայքում: Մենք թափանցիկ ենք դա անելու մեր դրդապատճառների վերաբերյալ, և քիչ հրապարակումներ մերժում են հետադարձ կապը, երբ տեսնում են մեր տրամադրած հոդվածի կամ ինֆոգրաֆիկայի որակը:

Backlinking-ը դեռևս ռազմավարություն է, որը դուք կարող եք outsource: Կան շատ իրավասու կապի կառուցման ծառայություններ, որոնք ունեն խիստ գործընթացներ և որակի վերահսկում իրենց տարածման գործընթացի և ռազմավարությունների շուրջ:

Backlink-ի համար վճարելը Google-ի Ծառայությունների մատուցման պայմանների խախտում է, և դուք երբեք չպետք է վտանգի ենթարկեք ձեր տիրույթը՝ վճարելով հետհղման համար (կամ վճարվելով backlink տեղադրելու համար): Այնուամենայնիվ, հետադարձ կապ պահանջելու համար բովանդակության և արտագնա ծառայությունների համար վճարելը խախտում չէ:

Outsourced Link Building Services

Մի ընկերություն, որով ես տպավորված եմ, սա է Սթեն Վենչուրս. Նրանց գները տարբերվում են՝ ելնելով տիրույթի որակից, հոդվածից և կապակցված կապերի քանակից, որոնք ցանկանում եք ձեռք բերել: Դուք նույնիսկ կարող եք պահանջել նպատակակետ կայքը: Ահա ակնարկ տեսանյութ.

Stan Ventures-ն առաջարկում է երեք տեսակի ծրագրեր, որոնք կարող են հետաքրքրել ձեր ընկերությանը: Նրանք նաև առաջարկում են սպիտակ պիտակի կառավարվող SEO ծառայություն:

Կապի կառուցման ծառայություններ Blogger Outreach Services Կառավարվող SEO ծառայություններ

Այս ինֆոգրաֆիկան Blast բլոգում թարմացված և մանրակրկիտ ուղեցույց է, թե ինչպես ստեղծել բարձրորակ հղումներ ձեր կայքի համար:

Link Building Infographic 1 մասշտաբով

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.