Ի՞նչ է ապրանքանիշը:

Depositphotos 19735551 s

Եթե ​​ես ինչ-որ բան խոստովանեի քսան տարի շուկայավարման մեջ անցկացնելու մասին, ազնվորեն այն էր, որ ես լիովին չէի ընկալում խանձող շուկայավարման բոլոր ջանքերի շրջանակներում: Չնայած դա կարող է ծիծաղելի հայտարարություն թվալ, բայց այն պատճառով, որ ապրանքանիշ ստեղծելու նրբությունը կամ ապրանքանիշի ընկալումը կարգավորելու անհավատալի ջանքերը շատ ավելի բարդ են, քան ես երբևէ պատկերացրել եմ:

Անալոգիա նկարելու համար համարժեքը կլինի հյուսնը, որն աշխատում է տան վրա: Հյուսնը կարող է հասկանալ, թե ինչպես պետք է պատեր կառուցել, տեղադրվել պահարան, ծայր և կտրել, տանիք տեղադրել և հիմունքներից տուն կառուցել: Բայց եթե հիմքը կենտրոնից դուրս լիներ կամ կոտրված լիներ, նա կիմանար, որ ինչ-որ բան այն չէ, բայց չի հասկանում, թե ինչպես է իրականում շտկել խնդիրը: Եվ այդ խնդիրը կազդի այն ամենի վրա, ինչի վրա նա աշխատում է:

Ի՞նչ է ապրանքանիշը:

Ապրանքի կամ ընկերության որոշակի անունով փորձ և ընկալում, որը տրամադրվում է դրա նույնականացման տարբերանշանների, հետագա ձևավորման և այն ներկայացնող ձայների միջոցով:

Դա է պատճառը, որ մենք հաճախ մեր ներգրավվածության մեջ ենք բերում ապրանքանիշի խորհրդատուներին, երբ մենք մի քանի հարց ենք տալիս և չենք կարողանում հստակ պատասխաններ ստանալ նախքան հաճախորդների համար մարքեթինգային ռազմավարության մշակումը:

  • Ինչպե՞ս է ընկալվում ձեր ապրանքանիշի տեսողական ներկայացուցչությունը ձեր հեռանկարների և հաճախորդների կողմից:
  • Ո՞վ է թիրախային հաճախորդը և որոշումներ կայացնողը ձեր ապրանքանիշի հետ բիզնես վարելու համար:
  • Ի՞նչն է ձեզ առանձնացնում ձեր մրցակիցներից: Ինչպե՞ս եք ընկալվում ձեր մրցակիցների համեմատությամբ:
  • Ո՞րն է ձեր բովանդակության և նմուշների տոնը, որն օգտագործվում է ձեր հեռանկարներին և հաճախորդներին արդյունավետորեն հաղորդակցվելու համար:

Եթե ​​ուշադիր նայեք այդ հարցերին, ապա դա շատ ավելի քիչ է այն բանի մասին, թե ինչ եք ցանկանում ստեղծել, և ավելին `ձեր ստեղծածի ընկալման մասին: Ինչպես նշված է տեսանյութում, դա այն է, ինչ մարդիկ մտածում են ձեր մասին հուզական մակարդակում:

Այս տեսանյութը ՝ Բորշոֆ հարցնում և պատասխանում է այս տեսանյութում մի քանի տարի առաջ տրված հարցին, երբ նրանք ռեբրենդինգի միջով անցան, Ի՞նչ կա ապրանքանիշի մեջ:

Թվային լրատվամիջոցների զանգվածային ընդունմամբ ՝ ներառելով սոցիալական մեդիաները, ցուցմունքները և անսահմանափակ բովանդակությունը, ապրանքանիշերն անհամեմատ ավելի դժվար են պահում իրենց հեղինակությունը պահպանելու, իրենց հեղինակությունը վերականգնելու կամ իրենց ապրանքանիշի մեջ փոփոխություններ կատարելու համար: Այն ամենը, ինչ դուք արտադրում եք կամ որը ինչ-որ մեկն արտադրում է ձեր արտադրանքի, ծառայությունների, ընկերության և մարդկանց վերաբերյալ, ազդում է ձեր ապրանքանիշի վրա:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.