Գովազդային տեխնոլոգիաՎերլուծություն և թեստավորումԱրհեստական ​​բանականությունSearch MarketingՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Ինչպես են կրեատիվ կառավարման հարթակներն օգնում մեդիա գնորդներին կառավարել անհատականացված գովազդային արշավները ալիքներով

Նոր գովազդային հարթակներով, ինչպիսիք են TikTok, մանրածախ մեդիա ցանցեր (NMR), կամ միացված հեռուստացույց (ՀրեշտակԳովազդային ալիքների խառնուրդին ավելացված գովազդային հարթակներ, լրատվամիջոցների գնորդները ճնշում են գործադրում ավելի շատ ստեղծագործություններ ստեղծելու և տարածելու համար, որոնք ռեզոնանս են ունենում մարդկանց հետ, քան նախկինում: Բացի այդ, գաղտնիության ամրապնդված կանոնակարգերը թողել են դրանք առանց լսարանի թիրախավորման հստակ տեխնիկայի, օրինակ՝ երրորդ կողմի (3p) թխուկներ և բջջային ID-ներ: Դա նշանակում է, որ մարքեթինգի և ստեղծագործական թիմերը պետք է գովազդ մատուցեն ավելի լայն լսարաններին և կարողանան արագորեն փորձարկել և շտկել դրանք իրական ժամանակում՝ ապահովելու համար, որ կրեատիվները շատ կարևոր են օգտատերերի որոշակի խմբերի համար:

Ստեղծագործական կառավարման հարթակներ (CMP- ներ), որոնք ավտոմատացնում են գովազդի արտադրությունն ու օպտիմալացումը, դա հնարավոր է դարձնում։ Ստեղծագործական կառավարման շուկայի աճը ցույց է տալիս մեդիա գնորդների պահանջարկը՝ անհատականացնելու գովազդը մասշտաբով:

Ստեղծագործական կառավարման հարթակների շուկայական չափը գնահատվել է 985.75 միլիոն դոլար 2022 թվականին և ակնկալվում է, որ այն կընդլայնվի մինչև CAGR 12.38-ից մինչև 2023 թվականը կազմել է 2030%, կանխատեսվող ժամանակաշրջանի վերջում հասնելով 1985.94 մլն ԱՄՆ դոլարի:

MarketWatch

Այս հոդվածում մենք կիմանանք, թե ինչ են ստեղծարար կառավարման հարթակները, ինչպես են դրանք աշխատում և ինչ հատկանիշներով են տարբերվում բարդ գործիքները հիմնական գործիքներից: Մենք նաև կներկայացնենք լավագույն լուծումները և կքննարկենք, թե ինչպես AdTech- ը շուկայի խաղացողները կարող են օգուտ քաղել CMP-ի հնարավորություններից:

Ի՞նչ է կրեատիվ կառավարման հարթակը:

Ստեղծագործական կառավարման հարթակ (CMP) ամպի վրա հիմնված ծրագրաշար է՝ գովազդի բովանդակության արդյունավետությունը արտադրելու, տարածելու և չափելու համար: CMP-ները հնարավորություն են տալիս և պարզեցնում ստեղծագործական դինամիկ օպտիմիզացումը՝ հավաքելով հարմարեցված գովազդ տարբեր բաղադրիչներից (տեսողական պատկերներ, տեքստեր, գործողության կոչեր) իրական ժամանակում և թարմացնելով կրեատիվները՝ դրանք հաճախորդների համար ավելի գրավիչ դարձնելու համար՝ հիմնվելով իրենց կատարողականի մասին պատկերացումների վրա:

Ընդլայնված հարթակներն օգտագործում են արհեստական ​​բանականություն (AI) իրական ժամանակի վերլուծության, տեքստի ստեղծման կամ ստեղծագործական օպտիմալացման և մասշտաբի համար:

CDP-ով ստեղծագործական արտադրության ցիկլը բաղկացած է չորս փուլից.

  1. Պլատֆորմը ստեղծում է վարպետ ստեղծագործություն՝ հիմնվելով վերբեռնված գովազդային նյութերի վրա (պատկեր, տեքստ, տեսանյութ և այլն) և ստեղծում է գովազդի տատանումներ՝ տարբեր չափերով և ձևաչափերով:
  2. Օգտագործողը գովազդ է հրապարակում մի քանի գովազդային հարթակներում մեկ վահանակից:
  3. Պլատֆորմի հաշվետվության մոդուլը վերբերում է գովազդային արշավի կատարողականի չափանիշները, և լուծումը շտկում է ստեղծագործողներին՝ բարելավելու նրանց կատարողականը:
  4. Օգտագործողը կարող է վերագործարկել արշավը, և ցիկլը նորից կսկսվի:

Ստեղծագործական կառավարման հարթակի օգտագործման առավելությունները

CDP-ները թույլ են տալիս ընկերություններին հասնել գովազդի արտադրության արագության և մասշտաբի, որը նախկինում անհնար էր առանց ավտոմատացման: Այս հարթակների խաղային ազդեցությունը թիմերի գործունեության վրա կարելի է համեմատել ներդրման հետ տպագրահաստոց Վերածննդի Եվրոպայում։ Գյուտը հանգեցրեց գրքերի արտադրության ծավալների զանգվածային աճի և գրքերի գների նվազեցմանը մոտ ութ անգամ՝ համեմատած ձեռագործների հետ: Բայց եկեք վերադառնանք ժամանակակից ժամանակներին և քննարկենք, թե ինչպես են կրեատիվ կառավարման հարթակները հեշտացնում մարքեթինգի և ստեղծագործական թիմերի գործունեությունը: Մենք համարում ենք այս գործիքների օգտագործման չորս հիմնական առավելությունները:

  • Գովազդային արշավի ավտոմատացում. Օգտատերերին զրոյից գովազդ ստեղծելուց ազատելու համար CMP-ները տրամադրում են պատրաստի կաղապարներ և թույլ են տալիս նրանց կառուցել կաղապարներ և վերարտադրել գովազդի տատանումները հիմնական ստեղծագործությունից՝ առանց կոդավորման: Բացի այդ, գլխավոր ստեղծագործությունների խմբագրումները միաժամանակ հայտնվում են գովազդի բոլոր տարբերակներում:
  • Արդյունավետ մասշտաբավորում. Ստեղծագործական կառավարման հարթակներն ունեն գովազդի ստեղծման և գործարկման պարզեցման առանձնահատկություններ: Տեղայնացման միջոցով թիմերը կարող են արագորեն հարմարեցնել ստեղծագործական պատճենը միջազգային լսարանի համար: Համակարգչային տեսողության մոդելները վերլուծում են վիդեո շրջանակները և հարմարեցնում գովազդային բովանդակությունը բազմալիք արշավների համար: Օրինակ, CMP-ի մշակման նախագծերում Xenoss-ը կիրառում է համակարգչային տեսլականը պատկերների և տեսանյութերի մշակման համար՝ գտնելու գովազդի հիմնական տարրերը, սահմանելու ամենաարդյունավետները և դրանք վերօգտագործելու այլ ակտիվներում:
  • Ժամանակի խնայողություն և արտադրության ծախսերի կրճատում. Մեկ քարոզարշավի համար հազարավոր կրեատիվ տարբերակների նախագծումը և մեկ վահանակի միջոցով անհրաժեշտ քանակությամբ հարթակներում հրապարակելը ժամանակի և ծախսերի խնայողություն է: Օրինակ՝ Coca-Cola-ն ավտոմատացված Ad-Lib.io-ի միջոցով գովազդի արտադրություն, որը թիմին թույլ տվեց հինգ անգամ ավելի արագ կատարել առաջադրանքը: Քսենոսս թիմ եղել է Ad-Lib տեխնոլոգիական գործընկերՄեր ինժեներները փոխակերպեցին անկայուն MVP ընդամենը չորս ամսում լիարժեք արտադրանքի մեջ: Spotify-ն իր հերթին. արագացրեց երկու անգամ արտադրական ցիկլեր համաշխարհային ամառային արշավի համար և ստեղծեց և թողարկեց չորս անգամ ավելի շատ բովանդակություն Celtra-ի հետ:
  • Իրական ժամանակի պատկերացումներ գովազդի կատարման վերաբերյալ. Պլատֆորմները իրական ժամանակում չափում են գովազդի կատարողականը հարթակներում բազմաթիվ հարթակներում KPI- ներ ինչպես փոխարկումները, սեղմումների տոկոսադրույքը (Յուրաքանչյուր), տպավորություններ, մեկ սեղմումով արժեքը (CPC), գովազդի հաճախականությունը կամ վերադարձի տոկոսադրույքը: Մարքեթոլոգները հասկանում են, թե որ գովազդային տարբերակներն են ավելի լավ կամ ավելի վատ, մինչդեռ CMP-ն, որն ի վիճակի է ավտոմատ կերպով գովազդի օպտիմալացման, թարմացնում է ստեղծագործությունները՝ հիմնվելով վերլուծական արդյունքների վրա:

Ի՞նչ հատկանիշներ են դարձնում բազմակողմանի CMP-ը:

Վաճառողները պետք է ապահովեն, որ օգտվողներն ունեն գովազդի արտադրության ավտոմատացման համար անհրաժեշտ բոլոր գործիքները: Առաջարկում ենք տարբերակները գնահատելիս փնտրել այս հատկանիշները:

  • Գովազդի ստեղծող. Գովազդ ստեղծողն ունի նախագծման գործիքներ և ակտիվներ, որոնք օգնում են օգտվողներին ստեղծել և օպտիմալացնել թվային գովազդը առանց կոդավորման: Գրաֆիկայի, անիմացիայի կամ տեսանյութերի համար կառուցողական բլոկները սովորաբար ներառում են տառատեսակներ, գույներ, պատկերներ և լուսանկարներ, լոգոներ, ձայներ և այլն: Օգտագործողները կարող են կտրել և չափափոխել պատկերներն ու տեսանյութերը, դրանք փոխարկել այլ ձևաչափերի, հեռացնել ֆոն, ավելացնել անիմացիոն անցումային էֆեկտներ կամ նույնիսկ: պատրաստել QR կոդեր: Շատ CMP-ներ առաջարկում են նաև պատրաստի ձևանմուշներ աշխատասեղանի և շարժական հարթակների, տարբեր ալիքների և ձևաչափերի համար:
  • Սանդղակավորման գործիք. Սանդղակավորման մոդուլը հնարավորություն է տալիս գովազդի արագ և զանգվածային արտադրություն և դրանց օպտիմալացում այն ​​ցանցերի համար, որտեղ գովազդատուներին անհրաժեշտ են դրանք ցուցադրելու համար: Այս հատկանիշով դիզայներները կարող են ստեղծել բազմաթիվ գովազդային տատանումներ վարպետ ստեղծագործությունից՝ յուրաքանչյուրը որոշակի ձևաչափով և չափով:
  • Ամպի վրա հիմնված համագործակցության մոդուլ. Մոդուլը թիմի անդամներին թույլ է տալիս կիսվել ստեղծագործություններով, կարծիք հայտնել ակտիվների վերաբերյալ, խմբագրել և հաստատել դրանք անմիջապես հարթակում, քանի որ բոլոր նյութերը պահվում են ամպում:
  • Հրապարակման առանձնահատկություն. Պլատֆորմի ինտեգրումը բազմաթիվ գովազդային ցանցերի հետ (օրինակ՝ Google, facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube) թույլ է տալիս մարքեթինգային թիմերին մի քանի կտտոցով գործարկել բազմալիքային արշավներ:
  • A/B թեստավորում և ավտոմատ օպտիմիզացում.Այս հատկությունը թույլ է տալիս օգտատերերին համեմատել գովազդի տարբերակները և փոխել ստեղծագործական բաղադրիչները՝ վերափոխել հաղորդագրությունները, փոխարինել պատկերները կամ տեսանյութերը կամ ավելացնել կամ տեղափոխել ինտերակտիվ միջերեսի տարրեր: Բացի այդ, A/B թեստավորումը և ավտոմատ օպտիմիզացումը թույլ են տալիս դիզայներներին ավելի քիչ ժամանակ ծախսել գովազդի կատարողականի տվյալների մանրակրկիտ վերանայման վրա:
  • AI-ի վրա հիմնված վերլուծություն. Համապարփակ CMP-ները AI-ն օգտագործում են գովազդի կատարողականի իրական ժամանակում վերլուծության, օգտագործողի ճանապարհորդության և ստեղծագործական դինամիկ օպտիմալացման համար (DCO- ն), ինչը մեծացնում է դրանց արդյունավետությունը՝ օգնելով օգտվողներին հասնել թիրախային լսարանին: Օրինակ, ML մոդելները շարունակաբար սովորում են գովազդի արդյունավետության տվյալներից և կատարելագործում են իրենց առաջարկությունները բարելավման համար:
  • Վայրէջքի էջի ստեղծող. Այս գործիքով ստեղծարար կառավարման հարթակները թույլ են տալիս օգտատերերին հեշտությամբ և արագ ստեղծել և փորձարկել վայրէջք էջեր անհատականացված մարքեթինգային գովազդային արշավների համար:
  • Տեքստի թարգմանչական ծառայություն. CMP-ներում թարգմանության կառավարման մոդուլը հեշտացնում է աշխատանքային հոսքերը միջազգային լսարանին ուղղված թիմերի համար: Հիմնական ստեղծագործության մեջ պատճենի կառավարումն օգնում է դիզայներներին և թարգմանիչներին տեսնել տեքստը համատեքստում և համաձայնության գալ դրա օպտիմալ կազմի և հաղորդագրությունների վերաբերյալ: Ավելին, հարթակը ավտոմատ կերպով կարգավորում է տեքստը գովազդի բոլոր լեզվական տարբերակներում՝ խնայելով դիզայների ժամանակը:

Ստեղծագործական կառավարման հարթակներ, որոնք արժե փորձել

Այժմ, երբ մենք իմացանք, թե ինչ առանձնահատկություններ են թույլ տալիս կրեատիվ կառավարման հարթակները հնարավորինս արդյունավետ դարձնել գովազդի արտադրությունը, եկեք ակնարկենք առաջատար մատակարարների լուծումները: Մենք համատեղեցինք մրցակցային առանձնահատկությունների մեր պատկերացումները լուծումների գնահատականների և հետադարձ կապի հետ SaaSWorthy, G2 Ցանց, եւ Gartner Peer Insights այս ցուցակը կազմելու համար.

  • Հայտարարություն-Lib.io – Ad-Lib.io-ն CMP-ն է, որը հեշտացնում է թվային ստեղծագործության արտադրության և օպտիմալացման գործընթացը բազմաթիվ ալիքներով՝ շեշտը դնելով անհատականացման և տվյալների վրա հիմնված ստեղծագործության վրա:
  • adcreative.ai – AdCreative.ai-ն օգտագործում է AI-ն՝ ավտոմատացնելու գովազդի ձևավորման գործընթացը՝ նպատակ ունենալով բարելավել գովազդի կատարողականը տվյալների վրա հիմնված ստեղծագործական որոշումների միջոցով:
  • Adobe Advertising Cloud- ը – Adobe Advertising Cloud-ի ավելի մեծ փաթեթի մի մաս՝ Adobe Advertising Cloud-ը համապարփակ հարթակ է, որը թույլ է տալիս նախագծել, օպտիմիզացնել և ավտոմատացնել գովազդը մի շարք թվային ալիքներում, ներառյալ որոնումը, ցուցադրումը և սոցիալական լրատվամիջոցները:
  • Ադզիմիկ – Adzymic-ը պարզեցնում է թվային գովազդը՝ խմբագրական բովանդակությունը վերածելով բարձր արդյունավետությամբ գովազդային միավորների՝ կենտրոնանալով օգտատերերի փորձի և գովազդի արդյունավետության բարձրացման վրա:
  • Գովազդային հոսք – Bannerflow-ը CMP է, որն ընդգծում է օգտագործման հեշտությունը, մասշտաբայնությունը և իրական ժամանակի օպտիմալացումը՝ օգնելով բրենդներին կառավարել և նախագծել ցուցադրվող գովազդը տարբեր ալիքներում:
  • Դրոշի կարգով – Bannerwise-ը CMP-ն է, որը թույլ է տալիս արդյունավետ նախագծել, կառավարել և հրապարակել գովազդային հավաքածուներ բազմաթիվ ցանցերում, մասնավորապես ուղղված այն բիզնեսներին, որոնք ձգտում են մեծացնել իրենց թվային գովազդը:
  • Բենդեր – Bynder-ը ավելի շատ թվային ակտիվների կառավարման համակարգ է, բայց այն նաև առաջարկում է ստեղծագործական նախագծերի կառավարման հնարավորություններ՝ օգնելով բրենդներին ստեղծել, տարածել և կազմակերպել թվային բովանդակություն:
  • Celtra – Celtra-ն ամպի վրա հիմնված CMP է, որը հնարավորություն է տալիս մասշտաբային ստեղծագործական արտադրություն, կառավարում, բաշխում և օպտիմիզացում թվային ալիքներով՝ հատուկ ուշադրություն դարձնելով դինամիկ և անհատականացված ստեղծագործությանը:
  • MarinOne – MarinOne-ն ապահովում է որոնման, սոցիալական և էլեկտրոնային առևտրի գովազդի միասնական հարթակ, ներառյալ արշավների կառավարման և օպտիմալացման գործիքները:
  • Մոտակա – NEXD-ը CMP է, որը մասնագիտացած է ինտերակտիվ և սուզվող գովազդի ձևաչափերում, որի նպատակն է բարձրացնել օգտատերերի ներգրավվածությունը և առաջարկել հեշտ օգտագործվող գործիքներ գովազդի ստեղծման և վերլուծության համար:
  • Պապirfly – Papirfly-ն բրենդի կառավարման հարթակ է, որը ներառում է CMP բաղադրիչ, որն օգնում է բիզնեսին ստեղծել, տեղայնացնել և կառավարել ապրանքանիշի նյութերը տարբեր ալիքներում և շուկաներում:
  • Storyteq – Storyteq-ի պլատֆորմը նախագծված է օգնելու ապրանքանիշերին ավտոմատացնել և մեծացնել իրենց տեսահոլովակների և պաստառների արտադրությունը՝ կենտրոնանալով դինամիկ և անհատականացված բովանդակության վրա:
  • vidmob – VidMob-ը հարթակ է, որն օգտագործում է տվյալներ և արհեստական ​​ինտելեկտ՝ ստեղծագործական աշխատանքը բարելավելու համար՝ տրամադրելով գործիքներ մասշտաբային տեսանյութերի ստեղծման, վերլուծության և օպտիմալացման համար:

Մատակարարները սովորաբար առաջարկում են ցուցադրություն պատվիրելու հեռանկարներ, ինչը հիանալի միջոց է գնահատելու, թե ինչպես են հաշիվների և հաճախորդների հաջողության մենեջերները շփվում օգտատերերի հետ և որքան լավ են նրանք ճանաչում իրենց արտադրանքը:

Ինչպե՞ս են AdTech վաճառողները օգտվում CMP-ի հնարավորություններից:

Նվազող հասցեականության պայմաններում կրեատիվների դինամիկ օպտիմալացումը՝ հիմնված իրական ժամանակի կատարողականի տվյալների վրա, կարևոր է դառնում AdTech էկոհամակարգի բոլոր խաղացողների համար: Հատկանշական է, որ գովազդի կրեատիվ հարմարեցման հնարավորությունը հնարավորություն է տալիս արդյունավետ թիրախավորում պահանջարկի և ավելի բարձր հարթակներում Cpm մասին դրույքաչափեր հրատարակիչների համար: Հետևաբար, CMP-ի հնարավորությունների օգտագործումը ստեղծագործական դինամիկ օպտիմալացման համար իմաստ ունի բիզնեսի համար:

Արտադրված CMP-ները կարող են ամբողջությամբ չբավարարել AdTech վաճառողների կարիքները՝ ֆունկցիոնալության կամ ինտեգրման հնարավորությունների սահմանափակումների պատճառով: Այսպիսով, երեք գործոն կարող է նրանց դրդել զրոյից հարթակ մշակել կամ ընդլայնել իրենց արտադրանքի ֆունկցիոնալությունը.

  • Ինտեգրում: Արտադրված հարթակը չի կարող սահուն կերպով ինտեգրվել հատուկ գործիքի հետ: AdTech մատակարարին կարող է անհրաժեշտ լինել հարմարեցված ինտեգրում մեկ կամ երկու հարթակների հետ՝ տրամադրված բոլոր ներկառուցված ինտեգրումների փոխարեն: CMP թիմը չի կարող հատուկ ինտեգրում կատարել այնպիսի միջավայրի հետ, որտեղ (ներծրագրային, CTV հարթակներ) պետք է գովազդ ցուցադրի: Երկու սցենարներում էլ AdTech վաճառողին անհրաժեշտ է ինժեներական փորձաքննություն:
  • Արժեք AdTech բիզնեսը կարող է կարիք չունենալ առանց վաճառվող լուծումների հիմնական գործառույթների, օրինակ, պարզապես գովազդ ստեղծողի և հրապարակման գործիքի: Որպես այլընտրանք, նրանց կարող է անհրաժեշտ լինել օպտիմիզացման հատուկ առանձնահատկություններ, որոնք բացակայում են ներկառուցված գործիքից:
  • Անհատականացում: Ստեղծելով լուծում զրոյից՝ ընկերությունը ստանում է հարմարեցված գործառույթների հավաքածուով համակարգ: Այն կարող է ներառել հատուկ դիզայնի ձևանմուշներ, գովազդի նախադիտում, որն իրականացվում է անմիջապես հարթակում կամ AI-ի վրա հիմնված ստեղծագործական օպտիմիզացում՝ հիմնված լավագույն կատարող գովազդի բնութագրերի և լրացուցիչ հատկանիշների վրա, ինչպիսիք են հանդիսատեսի հատկությունները (օրինակ՝ տարիքը, սոցիալական կարգավիճակը, հետաքրքրությունները):

Takeaways

Քանի որ գաղտնիության մասին օրենսդրությունը հնացել է թիրախավորման ավանդական մեթոդները, շուկայավարները պետք է ապավինեն իրենց թվային գովազդային արշավների ավելի լայն թիրախավորմանը: Դա ավելի ծախսատար և աշխատատար է դարձնում ճիշտ լսարանին հասնելը:

Կրեատիվ կառավարման հարթակները օգնության են հասնում մեդիա գնորդներին՝ թույլ տալով նրանց արագ արտադրել բազմաթիվ գովազդային կրեատիվներ, փորձարկել և արագ օպտիմիզացնել դրանք՝ հիմնվելով կատարողականի պատկերացումների վրա՝ համապատասխանեցնելով հաճախորդների նախասիրություններին և կարիքներին:

Շուկայում հասանելի են տասնյակ ստեղծագործական կառավարման հարթակներ: Եթե ​​վաճառվող CMP-ի ընդունումն անիրագործելի է, բիզնեսները կարող են մտածել հատուկ գործիք ստեղծելու կամ CMP-ի որոշ առանձնահատկություններ իրենց արտադրանքի մեջ ինտեգրելու մասին:

Մարիա Նովիկովա

Մարիան Xenoss-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրենն է, առաջատար վաճառքի և շուկայավարման թիմեր Նյու Յորքում տեղակայված AdTech & MarTech ծրագրային ապահովման մշակման ընկերությունում: Արդյունաբերության խորը ըմբռնմամբ՝ Մարիան օգնում է առաջատար ձեռնարկություններին հետևել խորը բովանդակությամբ վերջին պատկերացումներին՝ ապահովելով, որ նրանք կարող են տեղեկացված որոշումներ կայացնել իրենց հատուկ լուծումների մշակման վերաբերյալ: Կրքոտ AdTech և MarTech-ով Մարիան գրեթե մեկ տասնամյակ աշխատել է թվային մարքեթինգում: Նա Google-ի կողմից հավաստագրված շուկայավար է, տարբեր արդյունաբերական համայնքների ակտիվ անդամ և IAB Tech Lab խորհրդի անդամ:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: