Գովազդային տեխնոլոգիա

Ի՞նչ է պահանջարկի կողմի հարթակը (DSP):

Պահանջարկի հարթակ (Dsp) ծրագրային լուծում է, որը թույլ է տալիս գովազդատուներին և շուկայավարներին իրական ժամանակում ձեռք բերել թվային գովազդի գույքագրում տարբեր գովազդային բորսաներում, ցանցերում և հրատարակիչներում՝ օգտագործելով մեկ ինտերֆեյս: Այն պարզեցնում է լրատվամիջոցների գնման գործընթացը և օգնում գովազդատուներին ավելի արդյունավետ թիրախավորել որոշակի լսարաններ:

Հասկանալու համար, թե ինչ է DSP-ն և ինչպես է այն տեղավորվում ծրագրային գովազդի գնման գործընթացում, պետք է հասկանալ ամբողջ էկոհամակարգը: Moloco-ի այս դիագրամը հիանալի կերպով ցույց է տալիս.

ծրագրային գովազդի գնման իրական ժամանակի մրցութային համակարգ
Վարկային: Moloco. DSP vs SSP

Դիագրամը ուրվագծում է գործընթացը ծրագրային գովազդ և իրական ժամանակի սակարկություններ (RTB), ցույց տալով էկոհամակարգի տարբեր տարրերի միջև հարաբերությունները, ինչպիսիք են գովազդատուները, հրատարակիչները, գովազդային փոխանակումները, DSP-ները և մատակարարման կողմի հարթակներ (SSP- ներ).

  • Գովազդատու: Բիզնես կամ անհատ, որը ցանկանում է գովազդել իրենց ապրանքները կամ ծառայությունները թվային գովազդի միջոցով:
  • Պահանջարկի կողմի հարթակ (DSP)Ծրագրային հարթակ, որը թույլ է տալիս գովազդատուներին իրական ժամանակում գնել գովազդային գույքագրում բազմաթիվ գովազդային փոխանակումների միջոցով՝ պարզեցնելով լրատվամիջոցների գնման գործընթացը:
  • Գովազդային փոխանակումԹվային շուկա, որտեղ գովազդատուները (DSP-ների միջոցով) և հրատարակիչները (SSP-ների միջոցով) իրական ժամանակում գնում և վաճառում են գովազդային գույքագրում՝ օգտագործելով աճուրդի մեխանիզմը:
  • Գովազդային ցանց. Գովազդային ցանցերը հանդես են գալիս որպես միջնորդներ գովազդատուների և հրատարակիչների միջև՝ համախմբելով բազմաթիվ հրատարակիչների գովազդային գույքագրումը և վաճառելով այն գովազդատուներին:
  • Մատակարարման կողմի հարթակ (SSP): Ծրագրային հարթակ, որը հրատարակիչներին հնարավորություն է տալիս կառավարել, վաճառել և օպտիմիզացնել իրենց գովազդային գույքագրումը բազմաթիվ գովազդային բորսաներում:
  • Տվյալների կառավարման հարթակ (DMP): Ընտրովի կենտրոնացված հարթակ, որը հավաքում, կազմակերպում և վերլուծում է մեծ ծավալի տվյալներ տարբեր աղբյուրներից: Այն և՛ գովազդատուներին, և՛ հրատարակիչներին հնարավորություն է տալիս ստեղծել լսարանի հատվածներ՝ հիմնված օգտատերերի վարքագծի, հետաքրքրությունների և ժողովրդագրության վրա՝ օգնելով նրանց ավելի արդյունավետ և արդյունավետ թիրախավորել գովազդը:
  • Հրատարակչություն: Կայքի կամ հավելվածի սեփականատեր, որը ցուցադրում է գովազդ՝ իր բովանդակությունը դրամայնացնելու համար:

Ինչպե՞ս է գործում իրական ժամանակի հայտերի ներկայացումը և ծրագրային գովազդը:

Գովազդատուն

  1. Գովազդատուն ստեղծում է արշավ իրենց ընտրած DSP-ում, ներառյալ թիրախավորման չափանիշները, բյուջեն և ստեղծագործությունները:
  2. Երբ օգտատերը այցելում է հրատարակչի կայք կամ հավելված, հրատարակիչը գովազդի հարցում է ուղարկում գովազդի փոխանակմանը իր SSP-ի միջոցով՝ ներառյալ օգտատիրոջ և հասանելի գովազդային տարածքի մասին մանրամասները:
  3. Գովազդի փոխանակումը համապատասխանում է գովազդի հայտին իրական ժամանակում համապատասխան գովազդատուի արշավների հետ:
  4. Գովազդատուներն իրենց DSP-ների միջոցով առաջարկում են գովազդի տպավորությունը` հիմնվելով թիրախավորման չափանիշների և իրենց մրցութային ռազմավարության վրա:
  5. Աճուրդում հաղթում է ամենաբարձր գնորդը, և նրա գովազդը ցուցադրվում է հրատարակչի կայքում կամ հավելվածում:

Սպառող

  1. Օգտագործողը այցելում է հրատարակչի կայք կամ հավելված:
  2. Հրատարակիչը գովազդի հարցում է ուղարկում գովազդի փոխանակմանը իրենց SSP-ի միջոցով՝ ներառելով տեղեկություններ օգտատիրոջ և հասանելի գովազդային տարածքի մասին:
  3. Գովազդի փոխանակումը համապատասխանեցնում է գովազդի պահանջը համապատասխան գովազդատուի արշավների հետ, և աճուրդ է տեղի ունենում:
  4. Աճուրդում հաղթում է ամենաբարձր գնորդը, և նրա գովազդը ցուցադրվում է հրատարակչի կայքում կամ հավելվածում:
  5. Օգտագործողը տեսնում է գովազդը, և եթե գտնում է, որ այն տեղին կամ հետաքրքիր է, կարող է սեղմել դրա վրա, ինչի արդյունքում այցելում է գովազդատուի կայք կամ վայրէջք էջ:

DSP-ն տեղավորվում է ընդհանուր մարքեթինգային փաթեթում՝ որպես ծրագրային գովազդի գործիք՝ լրացնելով այլ մարքեթինգային բաղադրիչները, ինչպիսիք են հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարումը (CRM) համակարգեր, բովանդակության կառավարման համակարգեր (CMS), շուկայավարման ավտոմատացում և վեբ վերլուծության գործիքներ:

Ինչու՞ են ընկերությունները իրականացնում DSP:

Կան չորս հիմնական մարտահրավերներ, որոնք DSP-ն կարող է հաղթահարել ընկերության համար, որը ցանկանում է ավելի լավ ներդրումներ կատարել և հետևել իր գովազդային բյուջեին.

  1. Հատված գովազդի գնումներ. Բազմաթիվ ցանցերում և հրատարակիչներում գովազդային գույք գնելը կարող է ժամանակատար և անարդյունավետ լինել:
  2. Անարդյունավետ թիրախավորում. Ընկերությունները պայքարում են իրենց արշավների համար լսարանի ճիշտ հատվածներ գտնելու և հասնելու համար:
  3. Բյուջեի կառավարման դժվարությունները. Տարբեր արշավների և հարթակների համար բյուջեների բաշխումն ու օպտիմալացումը կարող է դժվար լինել:
  4. Իրական ժամանակի պատկերացումների բացակայություն. Ընկերություններին անհրաժեշտ է իրական ժամանակի տվյալների և վերլուծությունների հասանելիություն՝ տեղեկացված որոշումներ կայացնելու և իրենց արշավները օպտիմալացնելու համար:

Ի՞նչ է DSP-ի իրականացման գործընթացը:

Յուրաքանչյուր DSP-ի համար կան բավականին բազմազան հնարավորություններ, ֆունկցիոնալություն, թիրախներ և ինտեգրումներ, այնպես որ ձեր MarTech փաթեթում պլատֆորմի ընտրությունը և իրականացումը պետք է զգույշ գործընթաց լինի:

  1. Գնահատեք ձեր կարիքները. Որոշեք ձեր գովազդային նպատակները, թիրախային լսարանը և բյուջեն՝ ձեր բիզնեսի համար ճիշտ DSP ընտրելու համար:
  2. Ուսումնասիրեք և ընտրեք DSP. Համեմատեք տարբեր DSP-ներ՝ հիմնվելով դրանց առանձնահատկությունների, ծախսերի և թիրախային ընկերությունների վրա՝ գտնելու լավագույն համապատասխանությունը:
  3. Ստեղծեք հաշիվը. Ստեղծեք հաշիվ ընտրված DSP-ով և կարգավորեք ձեր վճարման տվյալները:
  4. Ստեղծեք և վերբեռնեք ձեր ստեղծագործությունները. Նախագծեք ձեր գովազդային ստեղծագործությունները և վերբեռնեք դրանք հարթակ:
  5. Կարգավորեք թիրախավորումը և հայտերը. Սահմանեք ձեր թիրախավորման չափանիշները, ինչպիսիք են ժողովրդագրությունը, գտնվելու վայրը և հետաքրքրությունները, և սահմանեք ձեր գնային ռազմավարությունը:
  6. Գործարկեք և օպտիմիզացրեք արշավները. Գործարկեք ձեր արշավները և վերահսկեք դրանց կատարումը՝ օգտագործելով իրական ժամանակի վերլուծություն՝ անհրաժեշտության դեպքում կատարելով ճշգրտումներ՝ արդյունքներն օպտիմալացնելու համար:

Ինչպես գնահատել ձեր DSP-ի արդյունավետությունը

Այս KPI-ների մոնիտորինգն օգնում է ձեզ գնահատել ձեր DSP ընտրության և ներդրումների կատարողականը, ապահովելով, որ առավելագույնի հասցնում եք ձեր թվային գովազդային արշավների արդյունավետությունն ու արդյունավետությունը ձեր ցանկալի գործողության համար: Գործողությունները կարող են հետևվել թխուկների հետագծման, սեղմումների հետևման, վայրէջքի էջի փոխակերպման հետևման, հեռախոսազանգերի հետևման կամ գովազդային կոդի մարման միջոցով:

  • Արդյունավետ արժեքը մեկ գործողության համար (eCPAՉափում է DSP-ի միջոցով ցանկալի գործողության (օրինակ՝ փոխակերպում, վաճառք, գրանցում) ձեռքբերման միջին արժեքը: Ավելի ցածր eCPA ցույց է տալիս ավելի ծախսարդյունավետ քարոզարշավ:
  • Արդյունավետ արժեքը մեկ սեղմումով (eCPC): Ներկայացնում է ձեր քարոզարշավի մեկ սեղմման միջին արժեքը: Ցածր eCPC-ն ցույց է տալիս, որ դուք ավելի քիչ եք վճարում յուրաքանչյուր սեղմման համար՝ ձեր քարոզարշավը դարձնելով ավելի ծախսարդյունավետ:
  • Արժեքը մեկ միլիոնի դիմաց (Cpm մասին): Չափում է գովազդի հազար տպաքանակի արժեքը: Ավելի ցածր CPM նշանակում է, որ դուք ավելի քիչ եք վճարում ձեր գովազդի ցուցադրման յուրաքանչյուր հազար անգամ, ինչը կարող է ցույց տալ ավելի լավ արժեք ձեր գովազդի համար:
  • Սեղմելու տեմպը (Յուրաքանչյուր): Օգտատերերի տոկոսը, ովքեր կտտացնում են ձեր գովազդը տեսնելուց հետո: Ավելի բարձր CTR ցույց է տալիս, որ ձեր գովազդը ավելի գրավիչ է և համապատասխան ձեր թիրախային լսարանի համար:
  • Փոխարկման տոկոսադրույքը (CVRՕգտագործողների տոկոսը, ովքեր կատարում են ցանկալի գործողությունը (օրինակ՝ գնումներ, գրանցում) ձեր գովազդի վրա սեղմելուց հետո: Ավելի բարձր CVR ցույց է տալիս, որ ձեր արշավները օգտատերերի կողմից ավելի արժեքավոր գործողություններ են մղում:
  • Վերադարձ գովազդի ծախսից (ՌՈՍԱ): Ձեր գովազդային արշավներից ստացված եկամուտը բաժանված է գովազդի ընդհանուր ծախսերի վրա: Ավելի բարձր ROAS-ը ցույց է տալիս ավելի շահավետ ներդրում DSP-ում:
  • Հասանելիություն և հաճախականություն. Հասանելիությունը վերաբերում է ձեր գովազդին ենթարկված եզակի օգտատերերի թվին, մինչդեռ հաճախականությունը չափում է օգտատերերի կողմից ձեր գովազդը տեսնելու միջին քանակը: Հասանելիության և հաճախականության օպտիմիզացումը երաշխավորում է, որ դուք հասնում եք ավելի լայն լսարանի՝ առանց ձեր գովազդի չափից դուրս բացահայտման:
  • Տեսանելիության մակարդակը. Գովազդի տպավորությունների տոկոսը, որոնք իրականում տեսանելի են եղել օգտատերերի կողմից (օրինակ՝ չթաքնված կամ ծալքի տակ): Դիտելիության ավելի բարձր մակարդակը ցույց է տալիս, որ ձեր գովազդն ավելի լավ հնարավորություն ունի տեսնելու և շփվելու օգտատերերի կողմից:
  • Գույքագրման որակը: Գնահատելով մատչելի գովազդային գույքագրման որակը, ինչպիսիք են ապրանքանիշի անվտանգությունը, դիտելիությունը և գովազդի տեղադրումը, երաշխավորում է, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի համապատասխան համատեքստում և դրական արդյունքների ավելի լավ հնարավորություն ունենա:
  • Պլատֆորմի առանձնահատկությունները և հնարավորությունները. Գնահատեք DSP-ի թիրախավորման տարբերակները, հաշվետվության և վերլուծության գործիքները, օպտիմալացման առանձնահատկությունները և ինտեգրումները ձեր մարքեթինգային փաթեթի այլ հարթակների հետ:

Առաջատար DSP- ների ցուցակ

  • Adobe Advertising Cloud- ը – Գովազդային DSP-ն առաջին անկախ պահանջարկի հարթակն է, որն ապահովում է խաչաձև էկրանային և միջալիքային ինտեգրումներ պլանավորման, գնման, չափման և օպտիմալացման համար: Դա միակ բազմալիքային DSP-ն է, որն աջակցում է կապակցված հեռուստատեսային, տեսանյութերի, ցուցադրման, բնօրինակի, աուդիո և որոնման արշավներին:
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Google Marketing Platform-ի մաս՝ DV360-ը գովազդատուներին և շուկայավարներին հնարավորություն է տալիս պլանավորել, իրականացնել և կառավարել իրենց ծրագրային գովազդային արշավները տարբեր ալիքներում, ինչպիսիք են ցուցադրումը, տեսանյութը, բնօրինակը և այլն:
  • MediaMath – առաջատար omnichannel պահանջարկի հարթակ, որը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս հասնել և ներգրավել իրենց թիրախային լսարաններին տարբեր ալիքներով, ներառյալ ցուցադրումը, տեսանյութը, բջջայինը և սոցիալական լրատվամիջոցները: Իր առաջադեմ AI-ի վրա հիմնված օպտիմալացումով, հատիկավոր թիրախավորումով և հաշվետվության կարգավորելի հնարավորություններով MediaMath-ի DSP-ն հնարավորություն է տալիս արդյունավետ, տվյալների վրա հիմնված մարքեթինգային ռազմավարություններ, որոնք ապահովում են ավելի լավ արդյունքներ և ներդրումների ավելի բարձր վերադարձ:
  • Microsoft Xandr – Microsoft-ի DSP-ը, Xandr-ի հետ համագործակցությամբ, առաջարկում է պրեմիում ծրագրային գովազդային լուծումներ, որոնք գովազդատուներին հնարավորություն են տալիս մուտք գործել բարձրորակ գույքագրում և հասնել իրենց թիրախային լսարաններին Microsoft-ի սեփականության և Xandr-ի շուկայում: Թիրախավորման առաջադեմ տարբերակների, լայն հասանելիության և տվյալների վրա հիմնված պատկերացումների շնորհիվ այս DSP-ն ապահովում է բարձր արդյունավետ և անհատականացված գովազդային արշավներ, որոնք ապահովում են ավելի լավ ներգրավվածություն և արդյունավետություն:
  • Առեւտրի սրահ - Առևտրի սեղանը գնումների կողմի հարթակ է, որն ապահովում է բոլոր RTB գույքագրման հասանելիությունը ցուցադրման, հեռուստատեսության, տեսանյութի, սոցիալական, բջջայինի և այլնի համար: Մեդիա գնորդները, որոնք օգտագործում են մեր արտադրանքը, կարող են քարոզարշավներ իրականացնել յուրաքանչյուր առցանց մեդիա ալիքում և զեկուցել, թե ինչպես է յուրաքանչյուր ալիքը համատեղում ազդելու իրենց հաճախորդի վրա:
  • Yahoo! Գովազդային DSP – այժմ Verizon Media-ի մաս է կազմում, տրամադրում է միասնական ծրագրային գովազդային հարթակ, որը թույլ է տալիս գովազդատուներին կառավարել և օպտիմիզացնել քարոզարշավները տարբեր ալիքներով, այդ թվում՝ ցուցադրման, տեսանյութի, բնօրինակի և բջջայինի միջոցով: Օգտագործելով Yahoo-ի լայնածավալ գույքագրումը, տվյալների վրա հիմնված թիրախավորումը և առաջադեմ օպտիմիզացման հնարավորությունները՝ այս DSP-ն օգնում է գովազդատուներին արդյունավետ և արդյունավետ կերպով հասնել իրենց թիրախային լսարաններին՝ առավելագույնի հասցնելով գովազդի ծախսերը:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: