Այն ամենը, ինչ դուք պետք է իմանաք գովազդի վերականգնման մասին

Գովազդի վերականգնում

Հրատարակիչների և ցանկացած վաճառողի ամենամեծ մարտահրավերներից մեկը գովազդի արգելափակումն է: Շուկայավարողների համար գովազդի արգելափակման բարձրացման տեմպերը հանգեցնում են անկարող adblocking լսարանին հասնելու անկարողության: Բացի այդ, գովազդի արգելափակման բարձր տեմպերը հանգեցնում են գովազդի փոքր գույքագրման, ինչը, ի վերջո, կարող է բարձրացնել CPM տեմպերը:

Քանի որ գովազդային արգելափակումները սկսեցին գործել ավելի քան մեկ տասնամյակ առաջ, արգելափակման տոկոսադրույքները բարձրացան ՝ միլիոնավոր օգտվողներ ձեռք բերելով և տարածվելով յուրաքանչյուր հարթակ.

Մեր հետազոտական ​​թիմի վերջին բացահայտումներից մեկը Ուպոնիտ այն է, որ գովազդի արգելափակման ներկայիս տեմպը ԱՄՆ-ում 33.1% է: Սա նշանակում է, որ 3 օգտագործողներից 10-ը չեն ենթարկվում ձեր շուկայավարման ջանքերին: Ակնհայտ է, որ դա հրատապ խնդիր է շուկայավարման աշխարհի և հաջորդաբար հրատարակչական աշխարհի համար, որը կախված է դրա գոյության գովազդից:

Ինչպե՞ս կարելի է դրանով զբաղվել:

Մինչ օրս կան մի քանի մոտեցումներ, որոնք փորձում են լուծել արգելափակման ֆենոմենը: Որոշ հրատարակիչներ փորձում են փոխել իրենց բիզնեսի մոդելը և օգտագործել paywalls ՝ օգտվողներին գանձելու համար իրենց կայքի մուտքի համար: Մյուսները նախընտրում են իրենց օգտվողներին գովազդային արգելափակման պարամետրերի միջոցով ստիպել իրենց կայքի սպիտակ ցուցակում `կայքի բովանդակությանը մուտք գործելու համար: Երկու ռազմավարությունների հիմնական անկումը նրանց խափանումն է և օգտագործողների ռիսկը ընդհանրապես հրաժարվել կայքից.

Հենց այստեղ է գալիս այլընտրանքային մոտեցումը ՝ գովազդի վերականգնում:

Գովազդի վերականգնումը հրատարակիչներին հնարավորություն է տալիս կրկին ներդնել գովազդներ, որոնք ի սկզբանե հեռացվել էին գովազդի արգելափակման կողմից: Այս ռազմավարությունն ունի որոշակի հստակ առավելություններ մնացած փաթեթի համեմատ: Ակնհայտ օգուտը գովազդները կարող է ծառայել ինչպես արգելափակող, այնպես էլ ոչ արգելափակող լսարանին: Հրատարակիչները նույնիսկ կկարողանան ընդլայնել իրենց գովազդի գույքագրումը, սեգմենտավորել օգտվողներին և թիրախավորել հատուկ արշավներ ՝ գովազդը արգելափակող և չարգելափակող լսարաններին:

Հակառակ սպասելիքին, adblocking օգտվողները նույնիսկ ցուցադրում են ներգրավվածության բարձր տեմպեր, երբեմն ավելի բարձր, քան առանց adblocking օգտվողների:

Որո՞նք են գովազդի վերականգնման տարբեր տեսակները:

Այսօր շուկայում կան մի քանի լուծումներ: Տարբեր տարբերակները քննելիս պետք է հիշել որոշակի կարևոր պարամետրեր: Առաջինը ինտեգրումն է. Գովազդի վերականգնման լուծումները կարող են իրականացվել կամ սերվերի կողմից, CDN (բովանդակության առաքման ցանց) կամ հաճախորդի կողմից: Թե՛ սերվերի կողմից և թե CDN ինտեգրացիաները բարդ են և խիստ ներխուժող, և դրանք հաճախ պահանջում են մեծ փոփոխություններ հրատարակչի կողմից, ներառյալ նրանց գովազդային գործողությունները:

Կայքերի սեփականատերերի մեծ մասը վախենում է նման խառնաշփոթ ինտեգրացիայից, ինչը մեծ խոչընդոտ է, և հաճախ նախընտրում են ընդհանրապես լուծում չկիրառել: Մյուս կողմից, հաճախորդի կողմից ինտեգրման մեծ մասը սահմանափակ է և կարող է շրջանցվել գովազդի արգելափակման միջոցով:

Գովազդի վերականգնման տարբեր լուծումների միջև մեկ այլ կարևոր տարբերակիչ `դրանց ընդգրկունությունն է: Սա ներառում է, թե որ պլատֆորմների վրա են աշխատում, և որ գովազդները կարող են վերականգնել:

Ավելին, մինչ հրատարակիչները ցանկանում են ներկայացնել բոլոր տեսակի գովազդները, ներառյալ ստատիկ գովազդը, վիդեո գովազդը և բնիկ գովազդը, գովազդի վերականգնման որոշ լուծումներ կարող են վերականգնել գովազդի միայն մեկ տեսակ:

adblocking- ով

Ո՞րն է Uponit- ի լուծումը:

Uponit- ը տրամադրում է գովազդի վերականգնման ամենաընդգրկուն հարթակը, որն ունակ է վերականգնել գովազդի արգելափակողներից զրկված բոլոր գովազդային տեղադրությունները ինչպես բջջային, այնպես էլ աշխատասեղանի զննարկիչներում: Uponit- ը վերականգնում է ցուցադրման, տեսանյութերի և բնիկների գովազդային արշավները ՝ պիքսելների ամբողջական հետևմամբ, թխուկների թիրախավորմամբ և օգտագործողների սեգմենտացիայի աջակցությամբ:

Մեր լուծումը հիմնված է հաճախորդի կողմից արագ ինտեգրման վրա, որը թույլ է տալիս անխափան ինտեգրում, որը չի պահանջում փոփոխություններ կատարել մեր հաճախորդների գովազդային սերվերներում կամ գովազդային գործողություններում:

Uponit- ի առաքելությունն է հնարավորություն տալ կայքի սեփականատերերին պահպանել իրենց բիզնեսի մոդելը, միևնույն ժամանակ փնտրելով օգտվողների փորձը: Մենք աշխատում ենք համաձայն Ավելի լավ գովազդի ուղեցույցների կոալիցիա, որի համար մենք մեզ համար հիմք ենք համարում ինչպես հրատարակիչները, այնպես էլ օգտվողները:

Օգտագործելով Uponit, հրատարակիչը կարող է վերահսկել, թե որ գովազդներն են մատուցվում և որտեղ են տեղադրվում, և համոզվեք, որ դրանք միայն բարձրորակ և չխանգարող գովազդներ են: Բացի այդ, մեր լուծումը նպաստում է ավելի լավ օգտագործողի փորձին ՝ արագացնելով էջի բեռնման ժամանակը և նվազեցնելով թողունակության սպառումը:

Ինչպե՞ս է աշխատում Uponit- ը:

Մենք օգտագործում ենք JavaScript- ը, որն ավտոմատ կերպով ակտիվանում է, երբ այն օգտվողներին հայտնաբերում է ակտիվ գովազդի արգելափակմամբ: Ակտիվացնելիս JavaScript- ը ավտոմատ կերպով գտնում է արգելափակված գովազդային տեղադրությունները, վերցնում է նրանց գովազդային հարցումները, ներառյալ հետևելը և թիրախավորումը պիքսելները, և դրանք անվտանգորեն ուղարկում է մեր սերվերներին ապահով, աննկատելի արձանագրության միջոցով, որը գովազդի արգելափակիչները չեն կարող արգելափակել: Դրանից հետո մեր սերվերները շփվում են հրատարակչի գովազդային սերվերների հետ ՝ գովազդներն ու դրանց ռեսուրսները ստանալու համար: Հետո ստացված գովազդը խառնվում է ՝ օգտագործելով յուրահատուկ փոխակերպման մեթոդներ, որոնք հեռացնում են ցանկացած օրինաչափություն, որը բովանդակությունը պիտակավորում է որպես գովազդ և հետ ուղարկվում զննարկիչ: Վերջապես, DOM (Փաստաթղթի օբյեկտի մոդել) մակարդակում, սցենարը վերակառուցում է զննարկչի գովազդները և վերստեղծում է նոր DOM կառուցվածքներ ՝ գովազդը տեղադրելու համար գովազդը, որը գովազդի արգելափակիչները չեն կարող ճանաչել գովազդի հետ կապված:

Վերջնական արդյունքն այն է, որ գովազդը ցուցադրվում է արգելափակող օգտագործողին ՝ անկախ նրանից, թե որ գովազդի արգելափակումն է օգտագործվում:

Գովազդային եկամուտների աճ, ներգրավվածության աճ

Երբ գովազդի արգելափակման դրույքաչափը ՄակոԻսրայելի առաջատար զվարճանքի պորտալը, հասնելով 33% -ի և զգալիորեն վնասեց նրանց գովազդի վրա հիմնված գործունեությանը, նրանք սկսեցին լուծում փնտրել: Ինչպես հայտարարել է Mako- ի գլխավոր տնօրեն Ուրի Ռոզենը, Uponit- ը միակ լուծումն է, որը նրանց թույլ է տվել առանց խափանումների շարունակել իրենց գովազդային բիզնեսը: Օգտագործելով Uponit- ի լուծումը ՝ Mako– ն 2016-ի հունիսից ի վեր կարողացավ գովազդային արշավներ առաջարկել adblocking օգտվողներին, իսկ վերջերս սկսեց վիդեո գովազդներ մատուցել հոդվածների բաժնում և նրանց ծավալուն VOD ծառայության մեջ: Uponit- ի ներդրումը Mako- ի աշխատասեղանի ցուցադրման գովազդի եկամտի մեջ 32-ի հունվարից մայիս ընկած ժամանակահատվածում 39% -2017% -ով զգալի աճ ունեցավ:

Ըստ Ռոզենի, adblocking օգտվողները ցուցադրել են նման կամ նույնիսկ ավելի բարձր ներգրավվածության և պահպանման մակարդակներ, քան ոչ adblocking օգտվողները, նիստի միջին ժամանակն աճում է 3.2% -ով:

Mako- ն մեր բազմաթիվ երջանիկ գործընկերների միայն մեկ օրինակն է:

Ուպոնիտ

Իմացեք ավելին Uponit- ում

 

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.