Գովազդային տեխնոլոգիաՎերլուծություն և թեստավորումContent MarketingՇուկայավարման և վաճառքի տեսանյութերՀասարակայնության հետ կապերիSearch MarketingՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Ի՞նչ է բովանդակության հեղինակությունը:

Բովանդակության հեղինակությունը համատեքստում բովանդակությունը մարկետինգի վերաբերում է արժեքավոր, համապատասխան և վստահելի տեղեկություններ և պատմություններ հետևողականորեն ստեղծելու և տարածելու ակտին: Սա արվում է ուշադրություն գրավելու, ներգրավելու և հստակ սահմանված լսարանի վրա ազդելու համար՝ պարզելու, թե ով կշահի ձեր ապրանքներից և ծառայություններից:

Հայեցակարգը կախված է որոշակի ոլորտում կամ կոնկրետ թեմայի վերաբերյալ վստահելի և բանիմաց աղբյուր հաստատվելուց՝ բարձրացնելով ապրանքանիշի վստահությունն ու վստահելիությունը: Բովանդակության հեղինակությունը ձեռք է բերվում կրքի և պրակտիկայի շնորհիվ բարձրորակ բովանդակություն մշակելու համար, որն օգտակար է և համապատասխան ձեր թիրախային լսարանի համար:

Սա ներառում է ձեր թեմայի լավ ուսումնասիրություն, լավ համադրված բովանդակություն ներկայացնելը, և պոտենցիալ հղում կատարելով հեղինակավոր վեբ ռեսուրսներին: Երբ մենք աշխատում ենք զարգացնել հաճախորդի բովանդակության հեղինակությունը, մենք կենտրոնացնում ենք մոտեցումը նախապես ծրագրվածի մեջ բովանդակային գրադարան. Այս մոտեցումն օգնում է համոզվել, որ այցելուները ճանաչում են ձեր բովանդակության որակը և ավելի հավանական է, որ այն կիսեն այն՝ մեծացնելով ձեր կայքի տրաֆիկը և բարելավելով տեսանելիությունը որոնման համակարգերում և սոցիալական լրատվամիջոցներում:

Նախապատմություն բովանդակության հեղինակության վերաբերյալ

Մարտահրավերը, որը մենք շարունակում ենք գտնել մեր հաճախորդների հետ, այն է, որ միշտ թվում է, թե ռազմավարության պակաս կա, քանի որ նրանք տեղակայում են իրենց բովանդակության շուկայավարումը: Բովանդակությամբ հեղինակություն կառուցելը պահանջում է ռազմավարություն. Այնուամենայնիվ, ձեռնարկությունների մեծ մասը չունեն փաստաթղթավորված բովանդակության շուկայավարման ռազմավարություն և, ամենայն հավանականությամբ, երբեք չեն առավելագույնի հասցնի իրենց ներդրումների վերադարձը (ROI) բովանդակությամբ։ Երբ SEMrush ուսումնասիրություն կատարեցին բովանդակության շուկայավարման ռազմավարությունների վերաբերյալ, նրանք բովանդակության շուկայավարներին հարցրին.

Ի՞նչ գործոններ են հանգեցնում բովանդակության շուկայավարման հաջողության:

  • 47%-ը հետազոտում է իր լսարանը 
  • 46%-ը կատարում է որոնման համակարգի օպտիմալացում (SEO) 
  • 45%-ը ավելի շատ բովանդակություն է հրապարակում և ավելի հաճախ է հրապարակում
  • 44%-ն ասել է, որ իրենց բովանդակության որակի և արժեքի բարելավումը հանգեցրել է հաջողության 
  • 42%-ը նշել է, որ առկա բովանդակության թարմացումը մեծացրել է իրենց բովանդակության շուկայավարման արժեքը 
  • 41%-ը նշել է, որ մրցակիցների վերլուծությունն ազդել է իրենց ռազմավարության հաջողության վրա 
  • 40%-ն ասել է, որ ավելի շատ տեսողական և վիդեո բովանդակություն ստեղծելը բարելավում է իրենց բովանդակության շուկայավարումը 

Ե՛վ նախադրյալները, և՛ հետվերլուծությունները պետք է կատարվեն ձեր բովանդակության շուկայավարման ռազմավարության հետ: Էվոլյուցիան.

  1. Խանձող – Ընկերություններին անհրաժեշտ է ձևավորված մշակույթ և ինքնություն, որը ռեզոնանս ունի իրենց թիրախային լսարանի հետ:
  2. Հաղորդագրություն – Ընկերությունները պետք է ուսումնասիրեն և հասկանան իրենց լսարանը և ինչպես շփվել նրանց հետ՝ տարբերվելով իրենց մրցակիցներից:
  3. Պարունակություն – Ընկերությունները պետք է մշակեն բովանդակություն, որը տալիս է այն պատասխանները, որոնք հեռանկարները և հաճախորդները ուսումնասիրում են առցանց՝ ապահովելով արժեք և վստահություն ստեղծելու համար, որպեսզի նրանց ներգրավվի ձեր ընկերության հետ: Սա պետք է իրականացվի տարբեր միջոցներով: Սա պահանջում է խորություն SEO որոնման հարցումների վերլուծություն, որոնման միտումներ և մրցակցային վերլուծություն:
  4. աջակցություն – Քանի որ ընկերությունները բացահայտում են բարձր կատարողական բովանդակությունը, այդ բովանդակությունը պետք է խթանվի՝ նոր լսարանների հասնելու և ձեռք բերելու համար: Դա պարզապես վճարովի որոնում չէ (PPC), բայց վճարովի սոցիալական և հասարակայնության հետ կապերի տարածում, որը առավելագույնի է հասցնում համօգտագործվող, վաստակած և վճարովի լրատվամիջոցները:
  5. վերլուծություն – Համապարփակ վերլուծություն՝ պարզելու, թե ինչն է կատարում, որտեղ է այն կատարում և բացերը՝ ավելի շատ բովանդակության կարիքների համար: Վերլուծությունը կարող է ապացուցել, որ դուք պետք է փոփոխեք ձեր ապրանքանիշը, վերամշակեք ձեր եզակի արժեքի առաջարկը (Ուլտրամանուշակագույն ճառագայթներ), կամ կարգավորեք ձեր ընդհանուր հաղորդագրությունները և բովանդակությունը:

Հաճախորդները հաճախ ակնկալում են, որ մենք ուղղակիորեն ցատկենք դեպի մշակվող բովանդակություն, չնայած որ նրանք չունեն ամուր ապրանքանիշի ինքնություն կամ չեն հասկանում, թե ում են գրում կամ ինչպես են օգտագործում բովանդակությունը: Իսկ այլ ժամանակներում մենք տեսնում ենք հսկայական ներդրումներ բովանդակության մշակման մեջ՝ առանց այդ բովանդակությունը խթանելու ռազմավարության:

Եթե ​​ձեր բովանդակության շուկայավարման հետ կապված նախորդ կամ հետարտադրական ռազմավարություններում կան թույլ կողմեր, դուք չեք կարող ամբողջությամբ գիտակցել ձեր կողմից մշակվող բովանդակության ազդեցության ներուժը:

Ինչպե՞ս է բովանդակությունը արտադրվում հեղինակություն զարգացնելու համար:

Բովանդակության հեղինակությունը հաստատված մեթոդաբանություն է, որտեղ հետազոտությունը պարզապես չի տալիս, թե ինչ գրել՝ ձեր ապրանքների և ծառայությունների առցանց պահանջարկը բավարարելու համար. դա ժամանակի ընթացքում այդ բովանդակության արդյունավետությունը բարձրացնելու մեթոդաբանությունն է: Բովանդակության հեղինակության արդյունավետ գործընթացի առկայության դեպքում ձեր բովանդակությունը կբարձրացնի իր տեսանելիությունը որոնման համակարգերում, սոցիալական լրատվամիջոցներում, արտաքին համապատասխան կայքերում և ձեր սեփականում:

Ի՞նչ է բովանդակության հեղինակությունը:

Բովանդակության մարմինը բերում է արագաշարժ մարքեթինգ մոտեցում ձեր բովանդակության արտադրության և իրականացմանը: Բովանդակությունը նպատակաուղղված է և չափված՝ շարունակելու հեղինակություն զարգացնել: Խոսքը միայն բովանդակության հաճախակի հրահրման մասին չէ. խոսքը գնում է ձեր բովանդակության գրադարանի շարունակական օպտիմալացման, վերահրատարակման և կիրառելի բովանդակության թարմացման մասին՝ ձեր ընդհանուր հեղինակությունը պահպանելու կամ բարելավելու համար:

Որո՞նք են բովանդակության հեղինակության չափումները:

Քանի որ դուք հետևում եք ձեր ապրանքանիշի, հաղորդագրությունների և բովանդակության բոլոր ասպեկտներին, չափանիշները ներառում են յուրաքանչյուր տարր՝ հաճախորդների ձեռքբերման, պահպանման և վաճառքի միջոցով կատարողականը վերահսկելու համար: Ձեր բովանդակության հեղինակությունը դիտելու շատ պարզ միջոց է մրցակցային վերլուծություն կատարելը SEMrush ձեր հասակակիցների հետ ոչ բրենդային հիմնաբառի արտահայտության համար, որը ամենահամապատասխան հաճախորդներին մղում է դեպի ձեր կայք: Դուք նույնիսկ կարող եք այն ավելի խորացնել՝ համընկնող, կապված հիմնաբառերի միջոցով:

martech իշխանությունը

B2C և B2B բովանդակության շուկայավարների համար դուք պետք է վերլուծեք ձեր թիրախային լսարանը և հասկանաք որ տեղեկատվություն, որը նրանք փնտրում են առցանց: Դա դուրս է գալիս ձեր ապրանքներից և ծառայություններից:

  • B2C բովանդակության շուկայավարում – Եթե դուք վաճառում եք կաթսաներ և թավաներ, հավանաբար կգտնեք, որ ձեր թիրախային լսարանը առցանց հիանալի բաղադրատոմսեր է փնտրում:
  • B2B բովանդակության շուկայավարում – Եթե դուք վաճառում եք CRM, հավանաբար կգտնեք, որ ձեր թիրախային լսարանը օգնություն է փնտրում վաճառքի տեխնիկայի, առաջնորդության և վերլուծության հարցում:

Հեղինակություն կառուցելը պարզապես ձեր արտադրանքի կամ ծառայությունների մասին չէ, այլ այն, թե ինչպես ձեր թիրախային լսարանը կարող է հաջողությամբ օգտագործել ձեր ապրանքներն ու ծառայություններն իրենց առօրյա կյանքում… տանը կամ գրասենյակում:

Հաճախորդների ճամփորդությունները (ոչ միայն մեկը) պետք է ցուցադրվեն ժամանակի ընթացքում, քանի որ ձեր բովանդակության յուրաքանչյուր հատկանիշ և դրա հետ հաճախորդի փոխազդեցությունը ֆիքսվում և վերահսկվում է, այդ թվում՝ KPI- ներ կապված տեղեկացվածության, ճանաչման, տրամադրությունների, դիտումների, վարկանիշի, փոխակերպումների, փոխազդեցությունների, տպավորությունների, սեղմումների, լրացումների, համօգտագործումների և այլնի հետ:

Որո՞նք են բովանդակության հեղինակության ռազմավարության արդյունքները:

Ահա մի պարզ օրինակ, թե ինչպես բովանդակության հեղինակություն խթանում է բովանդակության շուկայավարման արդյունքները հաճախորդների համար՝ օգտագործելով հաճախորդի համար համապատասխան հիմնաբառերի ռազմավարություն: Որոնման համակարգերի վարկանիշը հաճախորդի բովանդակության հեղինակության համապատասխան ցուցիչ է, քանի որ վարկանիշը բովանդակության և դրա ընդհանուր ժողովրդականության համակցությունն է առցանց, որը չափվում է որակյալ կայքերից դեպի դրան համապատասխան հղումներով:

Ստորև ներկայացված է հաճախորդի բովանդակության և վերջին մի քանի տարիների ընթացքում այդ հաճախորդի ամսական դասակարգման ընդհանուր ակնարկ: Նկատի ունեցեք, որ ընդհանուր առմամբ նրանք լավագույն դեպքում դասվում են 1-ին էջի ներքևում:

բովանդակություն-հեղինակություն-հաճախորդ

Ահա այն բովանդակությունը, որը մենք արտադրել, տարածել և գովազդել ենք: Միջինով SERP 3-րդ կամ 4-րդ հորիզոնականներում, այս բովանդակության ռազմավարության արժեքը ստվերում է ցանկացած բովանդակություն, որը հաճախորդը նախկինում արտադրել է: Սեղմումների տոկոսադրույքը (Յուրաքանչյուր) այդ դիրքերի վրա է էքսպոնենցիալ ավելի բարձր քան մնացած արդյունքները:

բովանդակության հեղինակություն- dknewmedia.com

Բովանդակության հեղինակությունը մեր թիմին է բերել Բրայանտ Թաթերոու, ով իրականացրել և կատարելագործել է մի քանի ընկերությունների ռազմավարություններ: Արդյունքները շատ նման են համակցված տոկոսների:

Կենտրոնանալով հաղորդակցման միջոցների, բովանդակության տեսակների և լսարանի գտնվելու վայրի ողջ սպեկտրում և համատեղ ջանքեր գործադրելով և խթանելով ու օպտիմալացնելով, մենք կարողացել ենք բարձրացնել մեր հաճախորդների վարկանիշը և հասանելիությունը մինչև 940%: Սա շարունակում է խթանել մեր կողմից մատուցվող ապրանքանիշերի պահպանումը, վաճառքը, ձեռքբերումը և տեղեկացվածությունը:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: