Ի՞նչ է իրականում նշանակում «Համատեքստային շուկայավարում»:

Depositphotos 33528303 մ 2015 թ

Որպես մեկը, ով կարիերա է կատարել բովանդակությունից, շփումից և պատմվածքներից ելնելով, ես իմ սրտում հատուկ տեղ եմ զբաղեցնում «համատեքստի» դերի համար: Այն, ինչ մենք հաղորդակցում ենք `լինի դա բիզնեսում, թե անձնական կյանքում, դառնում է արդիական մեր լսարանի համար միայն այն ժամանակ, երբ նրանք հասկանում են հաղորդագրության ենթատեքստը: Առանց ենթատեքստի իմաստը կորչում է: Առանց ենթատեքստի, հանդիսատեսը շփոթվում է այն հարցի շուրջ, թե ինչու եք հաղորդակցվում նրա հետ, ինչն է նրանք պետք է խլեն, և, ի վերջո, ինչու է ձեր հաղորդագրությունն առնչություն ունենում նրանց հետ:

Հետտիրափոխումը բիզնեսի համատեքստում գործող գաֆֆի դասական (և առավել վիրավորական) օրինակն է: Որտեղ ինչ-որ բան, որին դուք նայել եք անցյալում, անընդհատ հետևում է ձեզ ներկային ՝ անկախ այն բանից, որ դեռ հետաքրքրված եք, թե ոչ: Գուլպաների գովազդ տեսնելը, երբ ես կայք եմ նայում բիզնեսի նպատակներով, այնքան անտեղի է, այնքան էլ համատեքստից դուրս: Բայց շատ համատեքստային սխալներ տեղի են ունենում խոսակցությունների ժամանակ. Երբ ձեր ասածը բերում է դատարկ կամ շփոթված տեսքի, դուք գիտեք, որ պետք է ավելի շատ ենթատեքստ առաջարկեք ձեր ասածի կամ հարցման համար:

The Oxford Անգլերեն Բառարան այսպես է սահմանում «համատեքստ» բառը.

Հանգամանքները, որոնք ձևավորում են իրադարձության, հայտարարության կամ գաղափարի հիմքը, և որի տեսանկյունից այն կարող է ամբողջությամբ լինել հասկացա և գնահատեց. որոշումն ընդունվել է նախատեսվում ծախսերի կրճատումներ

Գրված կամ արտասանված ինչ-որ բանի մասերը, որոնք անմիջապես Նախորդում ու հետեւիր բառին կամ հատվածին ու հստակեցնել դրա իմաստը. բառամշակում ազդում է այն համատեքստից, որով բառերը հայտնվում են

Այսպիսով, եթե մենք օգտագործում ենք համատեքստի սահմանումը շուկայավարման պրակտիկային, երբ «շուկայավարումը» ենթադրում է որոշակի հաղորդագրություն հաղորդել լսարանին, ապա շուկայավարողները պետք է ուշադիր ուշադրություն դարձնեն, թե ինչն է նախորդում կամ հաջորդում իրենց հաղորդագրությունների առաքմանը: Համենայն դեպս, եթե նրանք ուզում են, որ հանդիսատեսը հասկանա իր հաղորդակցման իմաստը կամ կարևորությունը:

At Sitecore, մենք այնքան հեռուն ենք գնացել, որ պնդենք, որ շուկայավարողները և թվային առաջնորդները կարող են արդյունավետորեն կառավարել հաճախորդի փորձը միայն այն ժամանակ, երբ նրանք շուկայավարում են այն համատեքստում, թե ինչպես են հաճախորդները համագործակցել իրենց ապրանքանիշի հետ: Շատ շուկայավարման ավտոմատացման աշխատանքներ կատարում են համատեքստային շուկայավարման փորձ (օրինակ, եթե հաճախորդները ներլցնում են սպիտակ թուղթ, ապա երկու շաբաթ անց գրքույկն ուղարկվում է նրանց էլեկտրոնային փոստով): Բայց շուկայավարման ավտոմատացման շատ հարթակների հետ կապված խնդիրն այն է, որ դրանք հաշվի են առնում միայն էլ-նամակի արձագանքը: Դրանք հաշվի չեն առնում այն, ինչ կարող էր անել օգտվողը սպիտակ թուղթ ներբեռնելուց հետո: Ի՞նչ կլինի, եթե նրանք ժամեր են անցկացնում կայքում: Թե՞ հաջորդ օրը թվիթ անել սպիտակ թղթի մասին: Չե՞ք ցանկանա շատ ավելի արագ հետևել, քան երկու շաբաթը:

Հաջողված համատեքստային շուկայավարումը պահանջում է ավելին, քան այն, ինչ կարող է առաջարկել շուկայավարման ավտոմատացումը: Կարծում ենք, որ անհրաժեշտ է տեխնոլոգիա, որը հնարավորություն է տալիս երեք գործառույթ իրականացնել.

  1. Հնարավորություն հավաքել համատեքստային հետախուզություն այն մասին, թե ինչ է անում ձեր հանդիսատեսը, որտեղ էլ նրանք լինեն, մինչեւ դուք հասնում եք նրանց: Այլ կերպ ասած, ինչպես նշում է OED- ը, ինչն է նախորդում ձեր հատվածին:
  2. Հնարավորություն կառավարել թվային բովանդակությունը, կամ հատված, ինքն իրեն: Եվ եթե շատ հաճախորդներ ունեք, ապա ուզում եք համոզվել, որ կարող եք դա անել մասշտաբով, հեշտությամբ:
  3. Հնարավորություն առաքել այդ բովանդակությունը որտեղ էլ որ լինի ձեր հաճախորդը, ցանկացած սարքի վրա ՝ ավտոմատ կերպով, որպեսզի լսարանի որոշակի նախապես սահմանված գործողություններ ավտոմատ կերպով խթանեն բովանդակության մատակարարումը: Եվ դա տեղի է ունենում ձեր կողմից նշված ժամկետում: Այլ կերպ ասած, դուք վերահսկում եք այն, ինչ նրանք տեսնում են, և երբ նրանք դա տեսնում են այնքան ժամանակ, քանի դեռ ձեր համատեքստային հետախուզությունը նրանց փորձի մասին ասում է, որ նրանք պատրաստ են սպառել այն, ինչ դուք պետք է մատուցեք:

Իրոք, բավականին պարզ է, բայց այն տեխնոլոգիան, որը կարող է իրականացնել, ավելի բարդ է: Մենք գրել ենք համատեքստային շուկայավարման մասին նոր հրատարակված նոր գրքում, որը կոչվում է «Համատեքստային մարքեթինգ կեղծակերների համար »: Այն ստեղծելու համար մենք համագործակցեցինք Wiley Press- ի հետ (որը հրատարակում է հանրահայտ «For Dummies» գրքերը, որոնք գտնում եք գրախանութում), և այն ընդգրկում է.

  • Ինչպես են փոխվել թվային սպառողները և ինչու են փոխվում ապրանքանիշերի նկատմամբ նրանց սպասելիքները
  • Ինչպես է համատեքստային շուկայավարումը օգնում ձեզ բավարարել այդ սպառողի սպասելիքները
  • Այն, ինչ ձեզ հարկավոր է շուկայավարման տեխնոլոգիայում ՝ համատեքստային շուկայավարման խոստումը կատարելու համար

Ավելին կա, բայց դրանք հիմնական խթանումներն են: Հուսով ենք, որ այն ձեզ դուր կգա, և որ ես ձեզ բավականաչափ համատեքստ եմ տվել գրքի վերաբերյալ, որպեսզի տեսնեք դրա ներբեռնման արժեքը: Ի վերջո, հեռու լինի այս բովանդակության շուկայավարողից `շփվել առանց համատեքստի: Տեղեկացրեք ինձ, թե ինչ եք մտածում գրքի մասին ստորև ներկայացված մեկնաբանություններում:

Ներբեռնեք Dummies- ի համատեքստային շուկայավարումը

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Գերազանց հոդված, Շառլոտ: Այս բովանդակությունը հստակ պատկերացում է տալիս այն մասին, թե ինչ է ենթատեքստային շուկայավարումը և ինչպես բովանդակության շուկայավարումը հաջորդ մակարդակ տեղափոխել: Այս գիրքը կարդալուց հետո հաստատ կհետեւեմ հղմանը և կկիսվեմ իմ փորձով:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.