Ի՞նչ է բնիկների գովազդը:
Մայրենի գովազդը դրա ձևն է վճարովի գովազդ որտեղ գովազդի բովանդակությունը անխափան կերպով միաձուլվում է այն հարթակի տեսքի, զգացողության և գործառույթի հետ, որի վրա այն հայտնվում է: Մայրենի գովազդի առաջնային նպատակն է թիրախային լսարանին համապատասխան և արժեքավոր բովանդակություն տրամադրել՝ չխաթարելով նրանց զննարկման փորձը: Բնական գովազդները հաճախ ընդօրինակում են խմբագրական բովանդակության ոճն ու տոնայնությունը՝ դարձնելով դրանք ավելի քիչ ներխուժող և ավելի գրավիչ, քան ավանդական ցուցադրվող գովազդները:
Որո՞նք են հայրենի գովազդի առավելությունները:
- Ընդլայնված օգտվողի փորձ: Բնական գովազդներն ավելի քիչ խանգարող են և բնականաբար միաձուլվում են հարթակի բովանդակության հետ՝ ապահովելով օգտվողների ավելի դրական փորձ:
- Ներգրավման ավելի բարձր տեմպեր. Քանի որ հայրենի գովազդները նման են խմբագրական բովանդակությանը, դրանք հակված են ավելի մեծ ներգրավվածության և սեղմումների տոկոսադրույքներ առաջացնել՝ համեմատած ավանդական ցուցադրվող գովազդների հետ:
- Ապրանքանիշի ավելի լավ ընկալում. Բնական գովազդը թույլ է տալիս բրենդներին ցուցադրել իրենց փորձը և արժեքներ առաջարկել իրենց լսարանին՝ հանգեցնելով ապրանքանիշի ընկալման և վստահության բարելավմանը:
- Գովազդի բարելավված համապատասխանություն. Բնական գովազդները սովորաբար ավելի համապատասխան են օգտատիրոջը, քանի որ դրանք նախատեսված են հարթակի բովանդակությանը և համատեքստին համապատասխանելու համար:
Մայրենի գովազդի ի՞նչ տեսակներ կան:
- Հովանավորվող հոդվածներ. Բրենդերը համագործակցում են հրատարակիչների հետ՝ ստեղծելու հովանավորվող հոդվածներ, որոնք համահունչ են կայքի խմբագրական բովանդակությանը և ընթերցողին արժեքավոր տեղեկատվություն տրամադրելով:
- In-feed Սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդներ. Գովազդները սոցիալական մեդիա հարթակներում, ինչպիսիք են Facebook-ը, Instagram-ը և Twitter-ը, նախագծված են սովորական գրառումների տեսքի համար՝ ապահովելով, որ դրանք անխափան կերպով միաձուլվեն օգտատերերի հոսքերին:
- Բովանդակության առաջարկությունների վիդջեթներ. Նմանատիպ հարթակներ Outbrain և Taboola- ն տրամադրեք բովանդակության առաջարկությունների վիդջեթներ, որոնք ցուցադրում են հովանավորվող բովանդակությունը հրատարակիչների կայքերում հարակից հոդվածների կողքին:
- Բրենդավորված տեսանյութեր. Բրենդերը ստեղծում են տեսանյութեր, որոնք առաջարկում են գրավիչ և արժեքավոր բովանդակություն, որը կարելի է տարածել տեսանյութերի փոխանակման հարթակների միջոցով, ինչպիսին է YouTube-ը կամ ներառվել համապատասխան հոդվածներում:
Մայրենի գովազդի լավագույն փորձը.
- Կենտրոնացեք բովանդակության որակի վրա. Բնօրինակ գովազդը պետք է ապահովի արժեքավոր և համապատասխան բովանդակություն, որը ռեզոնանս է ունենում թիրախային լսարանի հետ՝ ընդլայնելով նրանց զննարկման փորձը:
- Պահպանել հետևողականությունը. Համոզվեք, որ գովազդի ձևավորումը, հնչերանգը և հաղորդագրությունները համահունչ են հարթակի խմբագրական բովանդակությանը, ինչը գովազդը դարձնում է ավելի բնական և ավելի քիչ ներխուժող:
- Թիրախավորեք ճիշտ լսարանը. Օգտագործեք թիրախավորման մեթոդներ՝ ապահովելու համար, որ ձեր հայրենի գովազդը հասնի առավել համապատասխան լսարանին՝ մեծացնելով ներգրավվածությունը և փոխակերպման հավանականությունը:
- Մոնիտորինգ և օպտիմիզացում. Պարբերաբար հետևեք ձեր հայրենի գովազդների կատարմանը և կատարեք անհրաժեշտ ճշգրտումներ՝ դրանց արդյունավետությունը օպտիմալացնելու համար՝ ապահովելով ներդրումների առավելագույն վերադարձ:
- Բացահայտել հովանավորությունը. Հստակորեն նշեք տեղական գովազդը որպես հովանավորվող կամ գովազդվող բովանդակություն՝ թափանցիկությունը պահպանելու և Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի կողմից սահմանված գովազդային ուղեցույցներին հետևելու համար (FTC).
Ինչու է բացահայտումը կարևոր բնիկ գովազդի հետ
Ինչպես սահմանված է FTC- ով, հայրենի գովազդը խաբուսիկ է, եթե կա նյութական խեղաթյուրում կամ նույնիսկ եթե կա տեղեկատվության բացթողում դա, ամենայն հավանականությամբ, մոլորության մեջ կբերի սպառողին ողջամտորեն գործելով այդ հանգամանքներում: Դա սուբյեկտիվ հայտարարություն է, և ես վստահ չեմ, որ ուզում եմ պաշտպանվել կառավարության լիազորություններից:
Առևտրի դաշնային հանձնաժողովը սահմանում է հայրենի գովազդ քանի որ ցանկացած բովանդակություն, որը նմանություն ունի նորություններին, գեղարվեստական հոդվածներին, ապրանքների վերանայումներին, զվարճանքներին և այն առցանց շրջապատող այլ նյութերին:
FTC բնիկների գովազդ. Ձեռնարկ ձեռնարկների համար
Lord & Taylor- ը վճարեց 50 նորաձեւության առցանց ազդեցության տեղադրել Instagram- ի նկարներ, որոնցում նրանք կրում են նույն հավաքածուի պեյսլինի զգեստը: Այնուամենայնիվ, նրանց չհաջողվեց բացահայտել իրենց ունեցածը տվյալ յուրաքանչյուրն ազդում է հագուստի վրա, ինչպես նաև հազարավոր դոլարներ ՝ դրանց հավանության դիմաց: Այդ բացահայտման բացակայության յուրաքանչյուր խախտում կարող էր հանգեցնել քաղաքացիական տույժի մինչև 16,000 ԱՄՆ դոլարի:
Թվային լրատվամիջոցների հրատարակիչների ավելի քան մեկ երրորդը չի համապատասխանում FTC-ի կանոններին, որոնք կարգավորում են կայքի տեղական գովազդը և հովանավորվող բովանդակությունը:.
MediaRadar
Մայրենի գովազդի բացահայտումն օրենք է Միացյալ Նահանգներում և շատ այլ երկրներում: Բայց ապրանքանիշի հետ հարաբերությունների բացահայտումը միայն իրավական խնդիր չէ, այն մեկն է վստահում. Չափազանց շատ շուկայավարներ կարծում են, որ բացահայտումը կարող է ազդել փոխակերպման տոկոսադրույքների վրա, բայց մենք դա ընդհանրապես չենք ականատես եղել: Մեր ընթերցողները մեզ հետ են մեկ տասնամյակ և վստահում են, որ եթե ես ապրանքի առաջարկություն եմ հրապարակում, ես դա անում եմ իմ հեղինակության շնորհիվ:
Սպառողի հետ թափանցիկությունը կարևոր է, և գովազդային նյութերը չպետք է սպառողներին հուշեն կամ ենթադրեն, որ դրանք այլ բան են, քան գովազդ: Եթե բացահայտումը անհրաժեշտ է խաբեությունը կանխելու համար, ապա բացահայտումը պետք է հստակ լինի և այն պետք է հայտնի լինի:
Ադամ Սողոմոն , Michelman & Robinson
Մայրենի գովազդում բացահայտման լավ օրինակն այն է, երբ բացահայտումը պարզ է և ակնառու, և այն տեղադրվում է այնպիսի վայրում, որտեղ այն հեշտությամբ նկատելի և հասկանալի է հանդիսատեսի համար: Բացահայտումը պետք է հստակ նշի, որ բովանդակությունը հովանավորվում է կամ գովազդ է, և ոչ թե խմբագրական բովանդակություն:
Հստակ բացահայտման օրինակներից մեկն այն է, երբ խոսքը հայտարարություն or Հովանավորված ընդգծված կերպով ցուցադրվում է բովանդակության վերևում և տառաչափով, որը համեմատելի է հոդվածի վերնագրի հետ: Բացի այդ, բացահայտումը պետք է լինի այլ գույնի կամ տառատեսակի ոճով, քան մնացած բովանդակությունը, որպեսզի այն առանձնանա և հեշտությամբ ճանաչելի լինի որպես բացահայտում:
Հստակ բացահայտման մեկ այլ օրինակ է, երբ գովազդը ներկայացվում է առանձին բաժնում կամ տուփում՝ հստակ պիտակով, որը նույնականացնում է որպես հովանավորվող բովանդակություն. Սա հեշտացնում է հանդիսատեսին տարբերակել խմբագրական և հովանավորվող բովանդակությունը:
Ես երբեք չէի վտանգի իմ հեղինակությունը. Իրականում, ինձ գրեթե ամեն օր պահանջում են հոդվածներ հրապարակել և վճարել backlink-ի համար, և ես մերժում եմ դրանք: Երբեմն գործակալությունները նույնիսկ համարձակություն ունեն խնդրելու, որ ես ինչ-որ բան տեղադրեմ առանց բացահայտման: Ես գրում եմ նրանց և հարցնում, թե ինչու են նրանք կարծում, որ դաշնային կանոնակարգերը խախտելը լավ է… և նրանք անհետանում են և չեն արձագանքում:
Մայրենի գովազդի պատմությունը
The ինֆոգրաֆիկան և հոդվածը քննարկում են հայրենի գովազդի պատմությունը19-րդ դարի վերջի առաջին գովազդային հավաքածուն: Հոդվածում խոսվում է այն մասին, թե ինչպես է ժամանակի ընթացքում զարգանում հայրենի գովազդը՝ սկսած տպագիր հրատարակություններում գովազդի առաջին օրերից մինչև սոցիալական մեդիա հարթակներում հովանավորվող բովանդակություն: Ինֆոգրաֆիկայում ընդգծվում են հայրենի գովազդի զարգացման հիմնական իրադարձությունները, ներառյալ ներդրումը Google AdWords 2000 թվականին և վերջին տարիներին ծրագրային հայրենի գովազդի աճը:
Հոդվածը նաև ուսումնասիրում է հայրենի գովազդի առավելությունները, ինչպիսիք են ապրանքանիշի իրազեկվածությունը բարձրացնելու և լսարանի հետ ներգրավվածությունը: Այնուամենայնիվ, այն նաև ընդունում է հայրենի գովազդի որոշ քննադատություններ, ներառյալ մտահոգությունները թափանցիկության և սպառողներին մոլորեցնելու հնարավորության վերաբերյալ: