Ի՞նչ է Neuro Design- ը:

ստեղծագործական ուղեղ

Նեյրոյի դիզայն մի նոր և աճող ոլորտ է, որն օգտագործում է մտքի գիտությունների ըմբռնումներ `օգնելու ավելի արդյունավետ նմուշներ մշակել: Այս պատկերացումները կարող են գալ երկու հիմնական աղբյուրներից.

  1. Ընդհանուր սկզբունքները Neuro Design- ի լավագույն փորձը որոնք ստացվել են մարդու տեսողական համակարգի և տեսողության հոգեբանության վերաբերյալ գիտական ​​հետազոտություններից: Դրանք ներառում են այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են, թե մեր տեսողական դաշտի որ ոլորտներն են ավելի զգայուն տեսողական տարրերը նկատելու համար, այդպիսով դիզայներներին օգնելով ավելի արդյունավետ պատկերներ կազմել:
  2. Դիզայնի և շուկայավարման գործակալությունները, ինչպես նաև ապրանքանիշերի սեփականատերերը, գնալով աճում են պատվիրելով իրենց սեփական նեյրո հետազոտությունը գնահատել նախագծման հատուկ տարբերակները: Օրինակ, եթե ապրանքանիշը մտածում է ամբողջովին թարմացնել իր փաթեթավորման դիզայնը, նրանք կարող են ցանկանալ փորձարկել դիզայնի մի քանի տատանումներ ՝ օգտագործելով սպառողների գնահատումը, որը ցույց է տալիս առավելագույն ներուժը:

Ավանդաբար, սպառողների դիզայնի ուսումնասիրությունը ենթադրում էր հարցեր տալը, ինչպիսիք են.

Հետևյալ նմուշներից ո՞րն եք առավել շատ դուր գալիս և ինչու:

Այնուամենայնիվ, ակադեմիական հոգեբանների հետազոտությունները ցույց են տվել, որ մենք իրականում սահմանափակ ունակություն ունենք գիտակցաբար հասկանալու, թե ինչու ենք սիրում որոշակի պատկերներ: Սրա մի մասը պայմանավորված է նրանով, որ մեր ուղեղների մեծ մասը կատարած աշխատանքը պատկերները վերծանելու և հասկանալու համար ենթագիտակցական է. մենք պարզապես դրա մասին անտեղյակ ենք, քանի որ զարգացել ենք, որպեսզի արագ արձագանքենք տեսածին:

Մենք բոլորս ծանոթ ենք այն եղանակին, թե ինչպես մեր աչքի անկյունում հանկարծակի շարժումները կարող են ցնցել մեզ ՝ ժառանգական զգայունություն ՝ մեզ գիշատիչներից պաշտպանելու համար, բայց կան նաև այլ ներկառուցված կողմնակալություններ: Օրինակ, մենք արագ (կես վայրկյանի ընթացքում) դատողություններ ենք կատարում պատկերների և նմուշների վերաբերյալ, թե արդյո՞ք դրանք շատ ընդունելի կամ անհամաձայն ենք համարում: Այս գերարագ, ենթագիտակցական առաջին տպավորություններն այնուհետև կողմնակալ են մեր հետագա մտքերի և գործողությունների վերաբերյալ, որոնք վերաբերում են այդ նախագծին:

Գիտակից հարցաթերթիկներ օգտագործող հետազոտողների համար սա խնդիր է դառնում այն ​​է, որ չնայած մենք անտեղյակ ենք այդ տեսակի ենթագիտակցական կողմնակալություններին, մենք նաև տեղյակ չենք, որ անտեղյակ ենք: Մեզ հաճախ դրդում է սեփական վարքը վերահսկելու ներկայանալու անհրաժեշտությունը և այդ վարքագիծը կայուն և տրամաբանական թվալու ինքներս մեզ և ուրիշներին:

Ի տարբերություն դրա, նախագծերի նկատմամբ մեր արձագանքների ենթագիտակցական շարժիչներից շատերն իռացիոնալ չեն մեր գիտակից մտքերի համար: Փոխանակ պարզապես ասելու. «Ես չգիտեմ, թե ինչու եմ այդ վերաբերմունքն այդ վերաբերմունքին», կամ «Ես գաղափար չունեմ, թե ինչու եմ այդ ապրանքը վերցրել սուպերմարկետի դարակից, համեմատած մրցակիցներից մեկի հետ», մենք անում ենք այն, ինչ հոգեբաններն են ասում »: confabulate '. մենք կազմում ենք մեր պահվածքի իրատեսական հնչեղ բացատրությունը:

Դեմքի գործողության կոդավորում

Ի տարբերություն դրա, նեյրոյի դիզայնի հետազոտության մեթոդները չեն խնդրում մարդկանց գիտակցաբար ենթադրել, թե ինչու են նրանք պատկեր սիրում, փոխարենը այն մի քանի խելացի ձևով հեգնում է մարդկանց արձագանքներին: Դրանցից մի քանիսը մարդկանց ուղեղի ուղղակի չափումներ են, երբ նրանք պատկերներ են դիտում, կամ օգտագործելով fMRI սկաներ կամ գլխարկներ, որոնք տեղադրված են EEG տվիչների հետ: Աչքի հետևող տեսախցիկները կարող են օգտագործվել նաև չափելու համար, թե որտեղ ենք նայում պատկեր կամ տեսանյութ: Տեխնիկա, որը կոչվում է Դեմքի գործողության կոդավորում արդյունքներ է քաղում պատկերների նկատմամբ մեր հուզական արձագանքների վերաբերյալ ՝ մեր դեմքի մկանների ակնթարթային փոփոխությունները չափելու միջոցով (օր. ՝ հույզերի դեմքի արտահայտություններ):

Անուղղակի պատասխանի փորձարկում

Կոչվում է մեկ այլ պակաս հայտնի, բայց հզոր մեթոդաբանություն Անուղղակի պատասխանի փորձարկում, չափում է մեր ավտոմատ ասոցիացիաները ցանկացած պատկերի և ցանկացած բառի միջև, ինչպիսին է, օրինակ, հույզը նկարագրող բառը կամ ապրանքանիշերից մեկը, որը պատկերը մտադիր է առաջացնել: Տեխնիկայի, ինչպիսիք են աչքի հետևումը, դեմքի գործողությունների կոդավորումը և անուղղակի պատասխանի փորձարկումը, այն է, որ դրանք բոլորը կարող են իրականացվել առցանց ՝ օգտագործելով վեբախցիկներ և տնային համակարգիչներ կամ պլանշետներ: Փորձարկման մեթոդների այս նոր սերունդը հնարավորություն է տալիս փորձարկել հարյուրավոր սպառողների շատ ավելի ցածր գնով, քան մարդկանց ուղեղի հետազոտության համար լաբորատորիա մտցնելը:

Նեյրոյի դիզայնի հետազոտությունն ու գիտելիքները այժմ օգտագործվում են արդյունաբերության լայն տեսականիով `ձևավորման բազմաթիվ տեսակների միջոցով: Կայքերը, սուպերմարկետների փաթեթավորումը, արտադրանքի ձևավորումը և ապրանքանիշերի տարբերանշանները այն բազմաթիվ ոլորտների շարքում են, որոնք առաջնորդվել են նեյրո դիզայնի փորձարկումներով: Բնորոշ օրինակներից մեկը սուպերմարկետների հսկա Tesco- ն է: Այն օգտագործել է նեյրոյի դիզայնի հետազոտության մի քանի մեթոդներ `փաթեթավորման նոր նմուշները օպտիմալացնելու համար` իրենց «Լավագույն» պատրաստի կերակրատեսակի համար:

Փաթեթների կարողությունը խթանել խանութում ուշադրություն գրավելու և ցանկալի լավ որակը ավտոմատ կերպով հաղորդակցելու հնարավորությունը: Մեկ այլ օրինակ է Լոնդոնում տեղակայված դիզայնի արտադրության տունը, Սադդինգթոն Բայեսը, Նրանք այժմ պարբերաբար վարում են Անուղղակի պատասխանի թեստեր ՝ ավելի լավ հասկանալու համար, թե ինչպես են մարդիկ արձագանքում իրենց նախագծային հասկացություններին, երբ դրանք զարգացնում են, և այնուհետեւ համապատասխանաբար կատարելագործում են դրանց ձևերը:

Նեյրո դիզայնը նախատեսված չէ փոխարինել մարդկային դիզայներների ստեղծագործականությանը, ոգեշնչմանը կամ ոգուն: Դա պարզապես նոր տեխնիկական գործիք է, որն օգնում է խթանել իրենց սեփական ինտուիցիան այն մասին, թե ինչպես են սպառողները, ամենայն հավանականությամբ, արձագանքում իրենց գաղափարներին: Նկարիչներն ու դիզայներները երկար աշխատանք ունեն `իրենց աշխատանքը բարելավելու համար նոր տեխնոլոգիաներ ընդունելու մեջ: Նեյրոյի դիզայնը կարող է օգնել նրանց `ընդլայնելով իրենց սեփական ինտուիտիվ հմտությունները այնպես, ինչպես Photoshop- ի նման գործիքները ընդլայնում են նկարչության հմտությունները:

Գրքի մասին. Նեյրոյի դիզայն

նեյրո դիզայնԱյսօր բոլոր չափերի բիզնեսները ստեղծում են մեծ թվով կրեատիվ գրաֆիկական մեդիա և բովանդակություն, այդ թվում ՝ կայքեր, շնորհանդեսներ, տեսանյութեր և սոցիալական լրատվամիջոցների հաղորդագրություններ: Մեծ ընկերությունների մեծ մասը, ներառյալ Procter & Gamble- ը, Coca-Cola- ն, Tesco- ն և Google- ը, այժմ օգտագործում են նյարդաբանության հետազոտություններ և տեսություններ `իրենց թվային բովանդակությունն օպտիմալացնելու համար: Neuro Design. Neuromarketing Insights ՝ խթանելու ներգրավվածությունը և շահութաբերությունը, բացում է նեյրոմարկետինգի դիզայնի տեսությունների և առաջարկությունների այս նոր աշխարհը և նկարագրում է նեյրոէսթետիկայի աճող ոլորտի պատկերացումները, որոնք ընթերցողներին հնարավորություն կտան ընդլայնել հաճախորդների ներգրավվածությունն իրենց կայքի հետ և խթանել շահութաբերությունը:

Խնայեցե՛ք 20% BMKMartech20 զեղչի ծածկագրով

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.