Հասկանալով ծրագրային գովազդը, դրա միտումները և գովազդային տեխնոլոգիաների առաջնորդները

Ինչ է ծրագրային գովազդը՝ ինֆոգրաֆիկա, առաջնորդներ, հապավումներ, տեխնոլոգիաներ

Տասնամյակներ շարունակ ինտերնետում գովազդը բավականին տարբեր է եղել: Հրատարակիչները նախընտրեցին առաջարկել իրենց սեփական գովազդային կետերը ուղղակիորեն գովազդատուներին կամ տեղադրեցին գովազդային անշարժ գույք գովազդային շուկաներում՝ դրանք առաջարկելու և գնելու համար: Վրա Martech Zone, մենք օգտագործում ենք մեր գովազդային անշարժ գույքը այսպես… օգտագործելով Google Adsense-ը՝ համապատասխան գովազդով հոդվածներն ու էջերը դրամայնացնելու, ինչպես նաև դուստր ձեռնարկությունների և հովանավորների հետ ուղղակի հղումներ տեղադրելու և գովազդ ցուցադրելու համար:

Գովազդատուները ձեռքով կառավարում էին իրենց բյուջեները, իրենց հայտերը և ուսումնասիրում էին համապատասխան հրատարակչին՝ ներգրավվելու և գովազդելու համար: Հրատարակիչները պետք է փորձարկեին և կառավարեին այն շուկաները, որոնց ցանկանում էին միանալ: Եվ, ելնելով իրենց լսարանի չափից, նրանք կարող են հաստատվել կամ չհաստատվել դրա համար: Այնուամենայնիվ, համակարգերը զարգացել են վերջին տասնամյակի ընթացքում: Քանի որ թողունակությունը, հաշվողական հզորությունը և տվյալների արդյունավետությունը զգալիորեն բարելավվել են, համակարգերն ավելի լավ ավտոմատացված են եղել: Գովազդատուները մուտքագրել են հայտերի շրջանակներ և բյուջեներ, գովազդային փոխանակումները կառավարել են գույքագրումը և հաղթող հայտը, իսկ հրատարակիչները սահմանել են իրենց գովազդային անշարժ գույքի պարամետրերը:

Ի՞նչ է ծրագրային գովազդը:

Ժամկետը Mրագրային լրատվամիջոցներ (Նաեւ հայտնի է որպես ծրագրային շուկայավարում or ծրագրային գովազդ) ներառում է մի շարք տեխնոլոգիաներ, որոնք ավտոմատացնում են մեդիա գույքագրման գնումը, տեղաբաշխումը և օպտիմալացումը՝ իր հերթին փոխարինելով մարդու վրա հիմնված մեթոդներին: Այս գործընթացում առաջարկի և պահանջարկի գործընկերներն օգտագործում են ավտոմատացված համակարգեր և բիզնես կանոններ՝ գովազդ տեղադրելու էլեկտրոնային թիրախավորված լրատվամիջոցների գույքագրման մեջ: Ենթադրվում է, որ ծրագրային մեդիան արագ զարգացող երեւույթ է համաշխարհային մեդիա և գովազդային ոլորտում:

Վիքիփեդիա, ազատ հանրագիտարան

Ծրագրային գովազդային բաղադրիչներ

Ծրագրային գովազդում ներգրավված են մի քանի կողմեր.

  • Գովազդատուն – Գովազդատուն այն ապրանքանիշն է, որը ցանկանում է հասնել որոշակի թիրախային լսարանի՝ հիմնվելով վարքի, ժողովրդագրական, հետաքրքրությունների կամ տարածաշրջանի վրա:
  • Հրատարակիչ – Հրատարակիչը գովազդային անշարժ գույքի կամ նպատակակետի հասանելի էջերի մատակարարն է, որտեղ բովանդակությունը կարող է մեկնաբանվել և նպատակային գովազդները կարող են դինամիկ կերպով տեղադրվել:
  • Մատակարարման կողմի հարթակ - Ի SSP ինդեքսավորում է հրատարակիչների էջերը, բովանդակությունը և գովազդային տարածքները, որոնք հասանելի են սակարկությունների համար:
  • Պահանջարկի կողմի հարթակ - Ի Dsp ինդեքսավորում է գովազդատուների գովազդները, թիրախային լսարանը, հայտերը և բյուջեները:
  • Գովազդային փոխանակում – Գովազդի փոխանակումը բանակցություններ է վարում և գովազդները կապում համապատասխան անշարժ գույքի հետ՝ առավելագույնի հասցնելու գովազդատուի եկամուտը գովազդային ծախսերի վրա (ՌՈՍԱ).
  • Իրական ժամանակի սակարկություններ - RTB այն մեթոդն ու տեխնոլոգիան է, որով գովազդային գույքագրումը հավաքվում, գնվում և վաճառվում է յուրաքանչյուր տպաքանակի հիման վրա:

Բացի այդ, այս հարթակները հաճախ ինտեգրված են ավելի մեծ գովազդատուների համար.

  • Տվյալների կառավարման պլատֆորմ – Ծրագրային գովազդային տարածքի ավելի նոր լրացում է DMP- ն, հարթակ, որը միավորում է գովազդատուի առաջին կողմի տվյալները լսարանների (հաշվապահական հաշվառում, հաճախորդների սպասարկում, CRM և այլն) և/կամ երրորդ կողմի (վարքագծային, ժողովրդագրական, աշխարհագրական) տվյալները, որպեսզի կարողանաք ավելի արդյունավետ թիրախավորել դրանք:
  • Հաճախորդների տվյալների պլատֆորմ - A CDP- ը կենտրոնական, մշտական, միասնական հաճախորդների տվյալների բազա է, որը հասանելի է այլ համակարգերի համար: Տվյալները վերցվում են բազմաթիվ աղբյուրներից, մաքրվում և համակցվում՝ ստեղծելու մեկ հաճախորդի պրոֆիլ (նաև հայտնի է որպես 360 աստիճանի դիտում): Այս տվյալները կարող են ինտեգրվել ծրագրային գովազդային համակարգերին՝ ավելի լավ բաժանելու և թիրախավորելու հաճախորդներին՝ ելնելով նրանց վարքագծից:

Ծրագրային գովազդը ծերացել է՝ ներառելով մեքենայական ուսուցումը և արհեստական ​​ինտելեկտը (AI) նորմալացնել և գնահատել ինչպես նպատակային, այնպես էլ չկառուցված տվյալները՝ կապված հրատարակչի անշարժ գույքի հետ՝ բացահայտելու օպտիմալ գովազդատուին հնարավոր լավագույն գնով առանց ձեռքի միջամտության և իրական ժամանակի արագությամբ:

Որո՞նք են ծրագրային գովազդի առավելությունները:

Բացի բանակցելու և գովազդ տեղադրելու համար անհրաժեշտ աշխատուժի կրճատումից, ծրագրային գովազդը նաև շահավետ է, քանի որ.

  • Գնահատում, վերլուծում, փորձարկում և ստեղծում է թիրախավորում՝ հիմնված բոլոր տվյալների վրա:
  • Նվազեցված փորձարկումներ և գովազդային թափոններ:
  • Գովազդային ծախսերի բարելավված եկամուտ:
  • Հասանելիության կամ բյուջեի վրա հիմնված արշավները ակնթարթորեն մասշտաբավորելու ունակություն:
  • Բարելավված թիրախավորում և օպտիմալացում:
  • Հրատարակիչները կարող են ակնթարթորեն դրամայնացնել իրենց բովանդակությունը և հասնել ընթացիկ բովանդակության դրամայնացման ավելի բարձր տեմպերի:

Mրագրային գովազդի միտումները

Կան մի քանի միտումներ, որոնք խթանում են ծրագրային գովազդի ընդունման երկնիշ աճը.

  • Գաղտնիության – Գովազդի արգելափակման ավելացումը և երրորդ կողմի թխուկների տվյալների կրճատումը խթանում են նորարարությունը՝ իրական ժամանակում օգտատերերի վարքագիծը գրավելու համար գովազդատուների կողմից որոնվող թիրախային լսարանների հետ:
  • հեռուստատեսություն – Ըստ պահանջի և նույնիսկ ավանդական մալուխային ցանցերը բացում են իրենց գովազդային տեղերը ծրագրային գովազդի համար:
  • Թվային տնից դուրս - ԴՈՒՀ կապված են գովազդային վահանակներ, էկրաններ և այլ էկրաններ, որոնք տեղակայված են տնից դուրս, բայց հասանելի են դառնում գովազդատուներին պահանջարկի կողմի հարթակների միջոցով:
  • Աուդիո տնից դուրս - AOOH միացված աուդիո ցանցեր են, որոնք տեղակայված են տնից դուրս, սակայն հասանելի են դառնում գովազդատուներին պահանջարկի կողմի հարթակների միջոցով:
  • Աուդիո գովազդ – Փոդքասթինգային և երաժշտական ​​հարթակներն իրենց հարթակները հասանելի են դարձնում ծրագրային գովազդատուներին՝ աուդիո գովազդով:
  • Դինամիկ ստեղծագործական օպտիմիզացում - DCO- ն տեխնոլոգիա է, որտեղ ցուցադրվող գովազդները դինամիկ փորձարկվում և ստեղծվում են՝ ներառյալ պատկերները, հաղորդագրությունները և այլն, որպեսզի ավելի լավ թիրախավորեն այն օգտվողին, որը տեսնում է այն և այն համակարգը, որում այն ​​հրապարակվում է:
  • Blockchain – Թեև բլոկչեյնը երիտասարդ տեխնոլոգիա է, որը ինտենսիվ հաշվարկներ ունի, հույս ունի բարելավելու հետևելը և նվազեցնել թվային գովազդի հետ կապված խարդախությունները:

Որո՞նք են գովազդատուների համար լավագույն ծրագրային հարթակները:

Ըստ Gartner, Ad Tech-ի լավագույն ծրագրային հարթակներն են.

  • Adform FLOW – Գտնվելով Եվրոպայում և կենտրոնացած եվրոպական շուկայի վրա՝ Adform-ն առաջարկում է և՛ գնման, և՛ վաճառքի լուծումներ և ունի մեծ թվով ուղղակի ինտեգրումներ հրատարակիչների հետ:
  • Adobe Advertising Cloud- ը – լայնորեն կենտրոնացած է համակցման վրա Dsp և DMP- ն ֆունկցիոնալությունը որոնման և martech stack-ի այլ բաղադրիչների հետ, ներառյալ հաճախորդների տվյալների հարթակը (CDP- ը), վեբ վերլուծություն և միասնական հաշվետվություն: 
  • Ամազոն Գովազդ – կենտրոնացած է Amazon-ին պատկանող և շահագործվող բացառիկ գույքագրման, ինչպես նաև երրորդ կողմի գույքագրման գնման միասնական աղբյուր տրամադրելու վրա՝ բաց փոխանակման և հրատարակիչների անմիջական հարաբերությունների միջոցով: 
  • Amobee – լայնորեն կենտրոնացած է հեռուստատեսային, թվային և սոցիալական ալիքներում համակցված գովազդի վրա՝ ապահովելով համախմբված մուտք դեպի գծային և հոսքային հեռուստատեսություն, գույքագրում և իրական ժամանակում ծրագրային հայտերի շուկաներ:
  • Հիմնական տեխնոլոգիաներ (նախկինում՝ Centro) – DSP-ի արտադրանքը լայնորեն կենտրոնացած է մեդիա պլանավորման և գործառնական կատարման վրա՝ ալիքների և գործարքների տեսակների վրա:
  • Criteo – Criteo Advertising-ը շարունակում է կենտրոնանալ կատարողականի մարքեթինգի և վերաթիրախավորման վրա՝ միաժամանակ խորացնելով իր ամբողջական լուծումները շուկայավարների և առևտրային լրատվամիջոցների համար՝ գնման և վաճառքի կողմում ինտեգրվելու միջոցով: 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – այս արտադրանքը լայնորեն կենտրոնացած է թվային ալիքների վրա և ապահովում է բացառիկ ծրագրային մուտք դեպի Google-ին պատկանող և շահագործվող որոշ հատկություններ (օրինակ՝ YouTube): DV360-ը Google Marketing Platform-ի մի մասն է:
  • MediaMath – արտադրանքները լայնորեն կենտրոնացած են ծրագրային լրատվամիջոցների վրա՝ տարբեր ալիքներով և ձևաչափերով:
  • Մեդիա – աճի գնման արտադրանքի պորտֆելը ներառում է մեդիա պլանավորում, լրատվամիջոցների կառավարում և լրատվամիջոցների չափման ասպեկտներ: 
  • Առեւտրի սրահ – գործարկում է omnichannel, միայն ծրագրային DSP:
  • Xandr – արտադրանքները հիմնականում ուղղված են ծրագրային լրատվամիջոցների և լսարանի վրա հիմնված հեռուստատեսության համար դասի լավագույն հարթակներ տրամադրելու վրա: 
  • Yahoo! Գովազդի տեխ – ապահովել մուտք դեպի բաց վեբ փոխանակումներ և ընկերության թրաֆիկինգի ենթարկված մեդիա ակտիվներ Yahoo!-ում, Verizon Media-ում և AOL-ում:

Էպոմառաջատար DSP-ն ստեղծել է այս խորաթափանց ինֆոգրաֆիկան, Ծրագրային գովազդի անատոմիա:

ծրագրային գովազդային ինֆոգրաֆիկ դիագրամ

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Պիտեր, դա երրորդ կողմի պլատֆորմների, արտաքին կայքից ժողովրդագրական և ֆիրմագրաֆիկ տվյալների, սոցիալական հերթերի, որոնումների պատմության, գնումների պատմության և գործնականում ցանկացած այլ աղբյուրի կողմից պահված վարքային տվյալների համադրություն է: Theրագրային ամենամեծ պլատֆորմներն այժմ փոխկապակցված են և կարող են նույնացնել օգտվողներին խաչաձեւ և նույնիսկ խաչմերուկային սարքեր:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.