Մերձավոր շուկայավարում և գովազդ. Տեխնոլոգիան և մարտավարությունը

Հենց ես մտնում եմ իմ տեղական Kroger (սուպերմարկետների) ցանցը, ես նայում եմ իմ հեռախոսին, և հավելվածն ինձ զգուշացնում է, թե որտեղ կարող եմ բացել իմ Kroger Savings շտրիխ-կոդը՝ ստուգման համար, կամ կարող եմ բացել հավելվածը՝ ապրանքներ փնտրելու և գտնելու համար: միջանցքները. Երբ ես այցելում եմ Verizon խանութ, իմ հավելվածն ինձ զգուշացնում է մի հղումով, որպեսզի ստուգեմ նախքան մեքենայից դուրս գալը:

Սրանք օգտագործողի փորձը բարելավելու երկու հիանալի օրինակներ են հիպերկուսային հրահրողներ: Արդյունաբերությունը հայտնի է որպես Մերձավոր շուկայավարում.

Ակնկալվում է, որ հարևանության շուկայավարման արդյունաբերությունը մինչև 52.46 թվականը կաճի մինչև 2022 միլիարդ դոլար:

Շուկաներ և շուկաներ

Ի՞նչ է Proximity Marketing- ը:

Մոտիկության շուկայավարումը ցանկացած համակարգ է, որն օգտագործում է տեղորոշման տեխնոլոգիաներ `իրենց շարժական սարքերի միջոցով հաճախորդների հետ անմիջական կապի համար: Մոտիկ շուկայավարումը կարող է ներառել գովազդային առաջարկներ, շուկայավարման հաղորդագրություններ, հաճախորդների աջակցություն և ժամանակացույց, կամ մի շարք այլ ներգրավվածության ռազմավարություններ բջջային հեռախոսի օգտագործողի և նրանց գտնվելու վայրի միջև:

Հարևանության մարքեթինգի օգտագործումը ներառում է լրատվամիջոցների բաշխումը համերգների ժամանակ, տեղեկատվության, խաղերի և սոցիալական հավելվածների, մանրածախ գրանցումների, վճարումների դարպասների և տեղական գովազդի ժամանակ:

Proximity Marketing-ը մեկ տեխնոլոգիա չէ, այն իրականում կարող է իրականացվել մի շարք տարբեր մեթոդների կիրառմամբ: Եվ դա չի սահմանափակվում սմարթֆոնի օգտագործմամբ: Ժամանակակից դյուրակիր համակարգիչներ, որոնք GPS-միացվածը կարող է թիրախավորվել նաև որոշ հարևանության տեխնոլոգիաների միջոցով:

• NFC – Հեռախոսի գտնվելու վայրը կարող է որոշվել մոտակա դաշտային հաղորդակցության միջոցով (NFC) միացված է հեռախոսի վրա, որը միանում է արտադրանքի կամ կրիչի RFID չիպին: NFC-ն Apple Pay-ի և այլ վճարային տեխնոլոգիաների համար կիրառվող տեխնոլոգիան է, սակայն պարտադիր չէ, որ սահմանափակվի վճարումներով: Թանգարաններն ու հուշարձանները, օրինակ, կարող են տեղադրել NFC սարքեր՝ էքսկուրսիաների մասին տեղեկատվություն տրամադրելու համար: Մանրածախ վաճառքի կետերը կարող են NFC-ն տեղադրել դարակների վրա՝ ապրանքի մասին տեղեկություններ ստանալու համար: NFC տեխնոլոգիայով շուկայավարման մեծ հնարավորություն կա:
• Geofencing - Հեռախոսով շարժվելիս ձեր բջջային կապը կառավարվում է աշտարակների միջև: Տեքստային հաղորդագրությունների շուկայավարման համակարգերը կարող են օգտագործել ձեր գտնվելու վայրը `տեքստային հաղորդագրությունները միայն այն տարածաշրջանում գտնվող սարքերին մղելու համար: Սա հայտնի է որպես SMS երկրաչափություն, Դա ճշգրիտ տեխնոլոգիա չէ, բայց այն կարող է օգտակար լինել ՝ ապահովելու համար, որ ձեր հաղորդագրությունն ուղարկվի միայն ձեզ համար անհրաժեշտ թիրախային լսարանին:
• Bluetooth - Մանրածախ օբյեկտները կարող են օգտագործվել beacons որը կարող է միանալ ձեր սմարթֆոնին: Սովորաբար կա բջջային հավելված, որը հնարավորություն է տալիս տեխնոլոգիա տրամադրել և թույլտվություն է պահանջվում: Կարող եք բովանդակություն առաջ մղել Bluetooth- ով, տեղական կայքեր ծառայել WiFi- ից, փարոս օգտագործել որպես Ինտերնետ հասանելիության կետ, հանդես գալ որպես «Գերի պորտալ», առաջարկել ինտերակտիվ ծառայություններ և գործել առանց ինտերնետային կապի:
• RFID – Կան տարբեր տեխնոլոգիաներ, որոնք օգտագործում են ռադիոալիքներ՝ օբյեկտները կամ մարդկանց նույնականացնելու համար: RFID աշխատում է սարքում պահելով սերիական համարը, որը նույնականացնում է իրը կամ անձին: Այս տեղեկատվությունը տեղադրված է միկրոչիպի մեջ, որը կցված է ալեհավաքին: Սա կոչվում է RFID պիտակ: Չիպը ID-ի տեղեկատվությունը փոխանցում է ընթերցողին:
• Մոտիկության ID - Սրանք մոտիկության քարտեր են կամ անձեռնմխելի անձը հաստատող քարտեր: Մի քանի դյույմ հեռավորության վրա հեռավոր ստացողի հետ հաղորդակցվելու համար այս քարտերն օգտագործում են ներկառուցված ալեհավաք: Մոտիկության քարտերը միայն կարդալու համար նախատեսված սարքեր են և հիմնականում օգտագործվում են որպես դռան մուտքի անվտանգության քարտեր: Այս քարտերը կարող են պարունակել սահմանափակ քանակությամբ տեղեկատվություն:

Ընկերությունները, ովքեր ցանկանում են զարգացնել այս հարթակները, օգտագործում են բջջային հավելվածներ, որոնք, թույլտվությամբ, կապված են շարժական սարքի աշխարհագրական դիրքի հետ: Երբ բջջային հավելվածը հայտնվում է որոշակի աշխարհագրական վայրում, այնուհետև Bluetooth կամ NFC տեխնոլոգիան կարող է ճշգրիտ որոշել այն վայրը, որտեղ կարող են հաղորդագրություններ գործարկվել:

Մերձավոր շուկայավարումը միշտ չէ, որ պահանջում է թանկարժեք հավելվածներ և երկրակենտրոն տեխնոլոգիա

Եթե ​​ցանկանում եք օգտվել մերձավոր շուկայավարումից ՝ առանց ամբողջ տեխնոլոգիայի… կարող եք:

• QR կոդերը - Կարող եք ցուցանակները ցուցադրել որոշակի վայրում, որի վրա կա QR կոդ: Երբ այցելուն օգտագործում է իր հեռախոսը QR կոդը սկանավորելու համար, դուք հստակ գիտեք, թե որտեղ են գտնվում, կարող եք փոխանցել համապատասխան շուկայավարման հաղորդագրություն և դիտել նրա վարքը:
• Wi-Fi թեժ կետ - Կարող եք առաջարկել անվճար wifi թեժ կետ: Եթե ​​դուք երբևէ մուտք եք գործել ավիաընկերության կապ կամ նույնիսկ Starbucks, ականատես եք եղել դինամիկ շուկայավարման բովանդակության, որը վեբ զննարկչի միջոցով ուղղակիորեն մղվում է օգտվողին:
• Բջջային զննարկիչի հայտնաբերում – Ներառեք աշխարհագրական տեղաբաշխումը ձեր ընկերության կայքում՝ ձեր գտնվելու վայրում բջջային դիտարկիչ օգտագործող մարդկանց հայտնաբերելու համար: Այնուհետև կարող եք բացել թռուցիկ կամ օգտագործել դինամիկ բովանդակություն՝ թիրախավորելու այդ անհատին՝ անկախ նրանից, որ նրանք ձեր Wifi-ում են, թե ոչ: Սրա միակ թերությունն այն է, որ օգտատերից նախ թույլտվություն կխնդրեն:

Ընտրության վարկեր մշակել է այս ինֆոգրաֆիկան որպես Փոքր և միջին ձեռնարկությունների (ՓՄՁ) մոտիկության շուկայավարման ակնարկ.