Ի՞նչ է որոնման համակարգի օպտիմալացումը (SEO) 2022 թվականին:

Ինչ է SEO.

Փորձագիտության մի ոլորտ, որի վրա ես կենտրոնացրել եմ իմ մարքեթինգը վերջին երկու տասնամյակների ընթացքում, որոնման համակարգի օպտիմալացումն է (SEO) Վերջին տարիներին ես խուսափում էի ինքս ինձ դասակարգելուց SEO խորհրդատու, սակայն, քանի որ այն իր հետ ունի որոշ բացասական ենթատեքստեր, որոնցից ես կցանկանայի խուսափել: Ես հաճախ հակասում եմ SEO-ի այլ մասնագետների հետ, քանի որ նրանք հակված են կենտրոնանալ ալգորիթմները ավելի որոնիչների օգտագործողներ. Ես դրա հիման վրա կանդրադառնամ ավելի ուշ հոդվածում:

Ինչ է որոնման համակարգը:

Իր ամենապարզ սահմանմամբ որոնողական համակարգը պարզապես գործիք է ինտերնետում համապատասխան ռեսուրս գտնելու համար: Որոնման համակարգերը ինդեքսավորում և պահպանում են ձեր կայքի հանրային տեղեկատվությունը և օգտագործում են բարդ ալգորիթմներ՝ դասակարգելու և բացահայտելու համար, թե որն է նրանց կարծիքով համապատասխան արդյունքը որոնման համակարգի օգտագործողին:

Որոնք են ամենահայտնի որոնման համակարգերը:

Միացյալ Նահանգներում ամենատարածված որոնման համակարգերն են.

Որոնման համակարգ Market Share
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Էկոզիա 0.09%
ՅԱՆԴԵՔՍ 0.11%
Baidu 0.04%
սկսել Էջ 0.07%
Տեղեկատվություն 0.03%
AOL 0.02%
Քվանտ 0.01%
Dogpile 0.01%
Աղբյուր՝ Statcounter

Մեկ որոնում շարժիչը, որն այստեղ բացակայում է, YouTube-ն է: Ծավալով YouTube-ը աշխարհում երկրորդ ամենամեծ որոնողական համակարգն է, թեև այն ինդեքսավորվում է միայն վիդեո բովանդակություն սեփական հարթակում: Այնուամենայնիվ, դա հատկություն է, որը չպետք է անտեսվի, քանի որ շատ օգտվողներ այն օգտագործում են ապրանքներ, ծառայություններ, հրահանգներ և այլ տեղեկություններ որոնելու համար:

ԽՈՐՀՈՒՐԴ. SEO-ի շատ մասնագետներ միշտ նայում են Google-ին, քանի որ նրանք գերիշխում են շուկայում: Դա չի նշանակում, որ լսարանը, որին ցանկանում եք հասնել, այլ որոնման համակարգում չէ, որի վրա դուք հեշտությամբ կարող եք կենտրոնանալ և դասակարգվել: Մի արհամարհեք այս մյուս որոնման համակարգերը… որոնք դեռ օրական տասնյակ միլիոնավոր հարցումներ են ստանում դրանց վրա:

Ինչպե՞ս են որոնման համակարգերը գտնում և ինդեքսավորում ձեր էջերը:

  • Որոնողական համակարգը պետք է իմանա, որ դուք գոյություն ունեք: Նրանք կարող են հայտնաբերել ձեր կայքը մեկ այլ կայքի հղման միջոցով, դուք կարող եք գրանցել ձեր կայքը իրենց որոնման վահանակի միջոցով կամ կարող եք անել այն, ինչ հայտնի է որպես սուլոց որտեղ դուք ծանուցում եք ձեր կայքի որոնման համակարգին: Բովանդակության կառավարման հիմնական համակարգերից շատերը սովորաբար աջակցում են pinging որոնման համակարգերին մեր օրերում:
  • Որոնման համակարգը պետք է տեղեկացվի, որ ձեր բովանդակությունը փոխվել կամ թարմացվել է: Որոնման համակարգերն ունեն որոշ չափորոշիչներ, որոնք նրանք տեղադրում են դրա համար:
    • Robots.txt – Ձեր հոսթինգի միջավայրում արմատային տեքստային ֆայլը կասի որոնիչներին, թե ինչ պետք է և ինչ չպետք է սողալ ձեր կայքում:
    • XML կայքի քարտեզները – մեկ կամ հաճախ միացված XML ֆայլերի շարքը ավտոմատ կերպով հրապարակվում է ձեր բովանդակության կառավարման համակարգի կողմից, որը որոնման համակարգերին ցույց է տալիս հասանելի յուրաքանչյուր էջ և վերջին անգամ այն ​​թարմացվել է:
    • Ինդեքս կամ Noindex – Ձեր էջերը առանձին-առանձին կարող են ունենալ վերնագրի կարգավիճակի կոդեր, որոնք ծանուցում են որոնման համակարգին, թե արդյոք նրանք պետք է ինդեքսավորեն էջը, թե ոչ:

The գործընթացը որոնողական համակարգի սողոսկման համար և ինդեքսավորեք ձեր կայքը՝ կարդալու ձեր robots.txt ֆայլը, հետևեք ձեր XML կայքի քարտեզին, կարդացեք էջի կարգավիճակի մասին տեղեկատվությունը և այնուհետև ինդեքսավորեք էջի բովանդակությունը: Բովանդակությունը կարող է ներառել ուղին (URL), էջի վերնագիր, մետա նկարագրություն (տեսանելի է միայն որոնման համակարգին), վերնագրեր, տեքստային բովանդակություն (ներառյալ թավ և շեղ), երկրորդական բովանդակություն, պատկերներ, տեսանյութեր և էջում հրապարակված այլ մետատվյալներ (կարծիքներ, տեղադրություն, ապրանքներ): և այլն):

Ինչպե՞ս են որոնման համակարգերը դասակարգում ձեր էջերը:

Այժմ, երբ որոնողական համակարգը հասկանում է ձեր էջի հիմնաբառերն ու հիմնական արտահայտությունները, այժմ այն ​​պետք է դասավորի այն մրցակցող էջերով: Հիմնաբառերի վարկանիշը գտնվում է որոնման համակարգի օպտիմալացման հիմքում: Այս գործընթացում ներգրավված որոշ գործոններ.

  • Backlinks – կա՞ն համապատասխան, հանրաճանաչ կայքեր, որոնք հղում են անում ձեր կայքին:
  • Performance - ինչպես է աշխատում ձեր էջը համապատասխան Google-ի հիմնական կենսական նշանակությունը? Բացի արագությունից, էջի սխալները և խափանումները կարող են ազդել, թե արդյոք որոնման համակարգը ցանկանում է ձեզ լավ դասակարգել:
  • Բջջային պատրաստ է – քանի որ որոնման համակարգերից շատ օգտվողներ օգտագործում են շարժական սարք, որքանո՞վ է ձեր կայքը հարմար բջջայինի համար:
  • Դոմենների հեղինակություն – Ձեր տիրույթն ունի համապատասխան, բարձրաստիճան բովանդակության պատմություն: Սա մեծ բանավեճերի ոլորտ է, բայց քչերը կպնդեն, որ բարձր հեղինակություն ունեցող կայքը չունի հեշտ ժամանակի բովանդակություն դասակարգելու համար (նույնիսկ եթե դա սարսափելի է):
  • Հարմարություն – Իհարկե, կայքը և էջը պետք է շատ համապատասխան լինեն իրական որոնման հարցումին: Սա ներառում է նշագրումը, մետատվյալները և իրական բովանդակությունը:
  • Վարքագիծ – Google-ի նման որոնողական համակարգերը նշում են, որ իրականում չեն նկատում օգտատերերի վարքագիծը որոնողական համակարգից դուրս: Այնուամենայնիվ, եթե ես որոնման համակարգի օգտատեր եմ և սեղմում եմ հղումը, ապա արագ վերադառնում եմ որոնման արդյունքների էջը (SERP), սա ցուցանիշ է, որ որոնման համակարգի արդյունքը կարող է տեղին չլինել: Ես քիչ կասկած ունեմ, որ որոնման համակարգերը պետք է պահպանեն այս տեսակի վարքագիծը:

Ինչպե՞ս է փոխվել որոնման համակարգի վարկանիշը տարիների ընթացքում:

Տարիներ առաջ բավականին հեշտ էր խաղարկել որոնման ալգորիթմները: Դուք կարող եք գրել հաճախակի, ցածրարժեք, բովանդակություն, խաչաձև գովազդել այն (backlink) տարբեր կայքերում և ստանալ այն լավ վարկանիշ: Մի ամբողջ արդյունաբերություն հայտնվեց, որտեղ խորհրդատուները միլիարդավոր դոլարներ էին ծախսում՝ գնելով խարդախ backlinks, որոնք կառուցված էին backlink ֆերմաներում… երբեմն այն կազմակերպությանը, որը նրանց վարձել էր, չգիտեր:

Երբ որոնողական համակարգերի ալգորիթմները փոխվեցին, նրանք շատ ավելի լավ դարձան թունավոր հետադարձ կապերի նույնականացման հարցում առողջների նկատմամբ, և ազնիվ կայքերը (ինչպես իմն է) սկսեցին նորից դասվել, մինչդեռ խաբող մրցակիցները ցածր էին որոնման արդյունքներում:

Իրենց հիմքում ալգորիթմների արածը, որը կարևոր էր, ուշադրություն դարձնելն էր բովանդակության որակին, կայքի աշխատանքին և տիրույթի հեղինակությանը… ապահովելու համար, որ որոնման համակարգի օգտագործողին լավ փորձ տրամադրվի: Հիշեք վերևում, որտեղ ես ասացի, որ ես հակված եմ տարբերվել SEO-ի այլ խորհրդատուներից: Դա պայմանավորված է նրանով, որ ես այնքան չեմ կենտրոնանում ալգորիթմների վրա, որքան անում եմ ալգորիթմների վրա փորձառություն օգտագործողի.

Ես նախկինում ասել եմ, որ ավանդական SEO- ն մեռած էր.. և դա իսկապես զայրացրեց իմ ոլորտի շատ մարդկանց: Բայց դա ճիշտ է: Այսօր դուք պետք է ներդրումներ կատարեք օգտատիրոջ մեջ, և դուք լավ վարկանիշ կունենաք: Գրեք զարմանալի բովանդակություն և կգրեք վաստակել հղումներ լավագույն կայքերի հետ, այլ ոչ թե անհարմար կայքերին աղերսելու, որպեսզի ձեզ հետ կապ հաստատեն:

Որոնման համակարգի օգտատերերի օպտիմիզացում

Մաղթում եմ, որ մենք կարողանանք հրաժարվել SEO տերմինից և փոխարենը կենտրոնանալ դրա վրա Որոնման համակարգի օգտատերերի օպտիմիզացում. Ինչպե՞ս է դա անում:

  • Դուք չափում եք ձեր օրգանական տրաֆիկի վարքագիծը մինչև ամեն մանրամասն՝ ներառելով իրադարձություններ, ձագարներ, արշավներ, թեստեր և փոխակերպումներ՝ տեսնելու, թե ինչն է ռեզոնանսվում ձեր թիրախային լսարանի հետ, և ինչը՝ ոչ: Ես չեմ կարող հավատալ այն խորհրդատուների թվին, որոնք հպարտորեն կհայտարարեն, որ իրենց հաճախորդին դասակարգել են… բայց դա բիզնեսի համար որևէ վերջնական արդյունք չի տալիս: Վարկանիշը նշանակություն չունի, եթե դա չի հանգեցնում բիզնեսի արդյունքների:
  • Մշտապես ցածրարժեք բովանդակություն հրապարակելու փոխարեն, դուք մշակում եք բովանդակության գրադարան, որը փնտրում է ձեր թիրախային լսարանը: Սա խորքային է, բազմամիջին, հարուստ բովանդակություն որը թարմ և թարմացված է: Այս հոդվածը, օրինակ, ի սկզբանե հրապարակվել է 12 տարի առաջ, և ես շարունակում եմ ընդլայնել այն: Ես հաճախ հեռացնում եմ հին բովանդակությունը և վերահղում եմ URL-ները դեպի նոր բովանդակություն, որը տեղին է: Իմ տեսությունն այն է, որ չվարկանիշային, ցածրարժեք բովանդակությամբ լի կայք ունենալը կնվազեցնի ձեր մնացած վարկանիշները (քանի որ դա վատ փորձ է): Ազատվե՛ք դրանից։ Ես կգերադասեի ունենալ տասնյակ հոդվածներ լավագույն 3-ում, քան հազար հոդված 3-րդ էջում:
  • Դուք կատարում եք բոլորը տեխնիկական կայքի օպտիմալացման ասպեկտները. Նման անալոգիան, որը ես անում եմ սրա վրա, այն է, որ դուք կարող եք զարմանալի խանութ կառուցել… բայց մարդիկ դեռ պետք է գտնեն ձեզ: Որոնման համակարգերը ձեր ճանապարհն են, և դուք պետք է օգնեք նրանց ձեզ տեղավորել քարտեզի վրա՝ հետևելով նրանց լավագույն փորձին:
  • դուք վերահսկել ձեր կայքը անընդհատ խնդիրների համար՝ սկսած չգտնված էջերից, թունավոր հետադարձ կապերից, որոնք կարող են հրապարակվել ձեզ վնասելու համար, մինչև կայքի աշխատանքի և բջջային կապի հետ կապված խնդիրներ: Ես անընդհատ զննում եմ իմ հաճախորդի կայքերը և ունեմ տասնյակ աուդիտներ և հաշվետվություններ, որոնք ավտոմատացված են Սեմրոշ. Ես վերահսկում եմ որոնման վահանակները և վեբ վարպետների գործիքները և քրտնաջան աշխատում եմ ախտորոշելու և ուղղելու այն խնդիրները, որոնք կարող են վնասել նրանց վարկանիշին:
  • Դուք վերահսկում եք ձեր մրցակիցների կայքեր և բովանդակություն: Դու մրցավազքի մեջ ես մրցակիցներիդ դեմ, և նրանք ներդրումներ են անում՝ քեզ հաղթելու համար… դու պետք է նույնը անես: Մնացեք նրանցից մեկ քայլ առաջ՝ պահելով ձեր կայքերը գեղեցիկ աշխատեցնելով և շարունակաբար բարելավելով ձեր բովանդակությունը:
  • Դուք տեղակայեք Տեղական SEO ջանքերը՝ հրապարակելով ձեր Google Business էջում, հավաքելով ակնարկներ և թարմացնելով գրացուցակների լավ ցուցակները:
  • Դուք տեղակայեք միջազգային ջանքերը օգտագործելով ձեր կայքի ճշգրիտ թարգմանությունները, առաջարկելով բազմալեզու աջակցություն և վերահսկելով ձեր վարկանիշը այլ երկրներում և դրանց գերիշխող որոնման համակարգերում:
  • Դուք փնտրում եք Հնարավորություններ լավ դասավորվել հիմնաբառերի համակցություններում, որոնք շատ համապատասխան են և չունեն մեծ մրցակցություն: Սա կարող է ներառել ձեր բովանդակությունը հրատարակիչներին (ինչպես ինձ նման) ներկայացնելը, հյուրի կողմից արդյունաբերական հարթակներում գրելը կամ նույնիսկ ազդեցիկ մարդկանց վարձելը և նրանց փոխհատուցումը (լիարժեք բացահայտումով):

ԽՈՐՀՈՒՐԴ. SEO-ի շատ խորհրդատուներ կենտրոնանում են բարձր ծավալի, բարձր մրցունակ հիմնաբառերի տերմինների վրա, որոնք, անկեղծ ասած, անհնար է դասակարգել: Շատ կայքերի հեղինակությունը, որոնք վարկանիշում բարձր մրցակցային պայմաններով են, կարող են միլիոններ ծախսել իրենց այնտեղ պահելու համար: Շատ տեղին, ցածր ծավալով հիմնաբառերի համակցությունները, որոնք հեշտ է դասավորվել, կարող են ֆանտաստիկ բիզնես արդյունքներ բերել ձեր կազմակերպությանը:

Եվ ամենակարևորը, դուք պետք է առաջնահերթություն տվեք ձեր ջանքերին. Կայքի բոլոր նախազգուշացումները չեն կարող վնասել ձեր վարկանիշը կամ ձեր օգտագործողի փորձը: Աուդիտի համակարգերի մեծ մասը համապարփակ են, բայց նրանք չեն կարող կշռել խնդրի կամ խնդրի ազդեցությունը հնարավորության դեմ: Ես հաճախ ասում եմ իմ հաճախորդներին, որ ավելի լավ է նրանք ներդրումներ կատարեն մի infographic ինչը կարող է բերել տոննա այցելությունների, սոցիալական բաժնետոմսերի և հետհղումների… քան շտկել որոշ անհասկանալի խնդիր, որը նրանց բոլորովին չի վնասում:

SEO-ն բիզնեսի արդյունքների մասին է

Օրգանական դասակարգման մեջ ձեր ներդրումը կապված է բիզնեսի արդյունքների հետ: Իսկ բիզնեսի արդյունքները վերաբերում են պոտենցիալ և առկա հաճախորդներին ձեր բովանդակության և մարքեթինգային ջանքերի միջոցով արժեք տրամադրելուն: Հասկանալով, թե ինչպես է վարկանիշն օգնում ձեզ ստեղծել ապրանքանիշի ճանաչում, հեղինակություն ստեղծել որոնողական համակարգերի միջոցով, ստեղծել արժեք պոտենցիալ հաճախորդների հետ, լրացուցիչ արժեք տրամադրել ընթացիկ հաճախորդներին և մղել որոնման համակարգերի օգտատերերին: բիզնես անել ձեզ հետ SEO-ի վերջնական նպատակն է: Որոնման համակարգերի օգտվողները մտադրություն ունեն ուսումնասիրելու և հաճախ գնումներ կատարելու մտադրություն ունեն. դա պետք է լինի ձեր ընդհանուր թվային շուկայավարման ջանքերի մեծ ուշադրությունը:

Արդյոք դա աշխատում է: Բացարձակապես… սա փաստացի արդյունք է, որը մենք այսօր կիսեցինք այսօր բազմաբնակարան հաճախորդի հետ, որտեղ մենք առաջնահերթություն տվեցինք դրանց օպտիմալացմանը, վերակառուցեցինք նրանց կայքը, վերագրանցեցինք դրանց բովանդակությունը, վերահասցեավորեցինք նրանց տրաֆիկը և ապահովեցինք բարձրակարգ, բազմալեզու փորձ… օրգանական որոնման բոլոր ռազմավարությունների կիրառումը . Սա ամսական օրգանական որոնման ձեռքբերում է հուլիսի համեմատ անցյալ հուլիսի համեմատ.

seo երթեւեկություն

Եթե ​​դուք լավ, ազնիվ խորհրդատուի կարիք ունեք, ով հասկանում է, թե ինչպես օգտագործել օրգանական որոնումը բիզնեսի արդյունքները մեծացնելու, ծախսերը նվազեցնելու, հաշվետվությունները բարելավելու և այն բազմաալիք մարքեթինգային ծրագրի մեջ ներառելու համար… կապվեք իմ ընկերության հետ, Highbridge.

Բացահայտում. ես օգտագործում եմ փոխկապակցված հղումներ այս հոդվածում նշված հարթակների համար: Ես նաև համահիմնադիր և գործընկեր եմ Highbridge.

4 Comments

  1. 1
  2. 2

    Արդյունաբերության հայտնի առաջատար բլոգերի վերաբերյալ մեկնաբանությունը ձեր բլոգերի հասանելիությունը ընդլայնելու հիանալի միջոց է: Twitter- ի միջոցով (հեշթեգերով), Facebook- ի և Facebook- ի էջերով (հրավիրեք ձեր ընկերներին և նույնիսկ սկսեք Facebook- ի գովազդ), և LinkedIn- ում ստատուսների թարմացումը գրառումներին վերադառնալու միջոցով `խթանման հիանալի մեթոդներ են:

  3. 3
  4. 4

    Դուգլաս-

    Գերազանց ակնարկ: Եթե ​​եւս մեկ անգամ լսեմ կամ տեսնեմ «SEO օպտիմալացում», ես կկորցնեմ այն: Ես որոշ ժամանակ եղել եմ Թեզի հետ իմ անձնական բլոգում, և դա անում է իր գործը (բայց չեմ համեմատել մրցակցող թեմաների հետ): Գրողի մասին շատ մեծ բաներ է լսել, այնպես որ ես ստիպված կլինեմ ստուգել այն, երբ դուք նույնպես խորհուրդ եք տվել: Ես պարզապես սկսեցի օգտագործել Raven- ը SERP- ի հետևելու համար (դա կենդանիների հերթական փխրունությունն է, եկեք նշեք այն. Երբ մարդիկ գրում են «SERP արդյունքներ»), և ես դա սիրում եմ:

    Այս իրերից ոչ մեկն ինքնին SEO ոսկի չէ: Ինչպես մատնանշում եք, հեշտ լուծում չկա: Մենք պետք է մնանք դրա գագաթին, հնարավորության դեպքում օգնենք միմյանց և խնդրենք գործիքներ, որոնք վերաբերում են մեր մատնանշած խնդիրներին:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.