Ինչն է գործում, ինչը ՝ ոչ առցանց գովազդում + առանցքային հենանիշներ

Depositphotos 88135304 մ 2015 թ

Շուկայավարում Sherpa- ն 2008 առցանց գովազդի և հենանիշի ուղեցույց + հենանիշներ ծնվել է այն համոզմունքի հիման վրա, որ ներկայումս առցանց գովազդը սխալ է ընկալվում, և արդյունքում ՝ անօգտագործված: Սա չի նշանակում, որ գոյություն ունեցող գովազդատուները պարզապես պետք է ավելացնեն առցանց ծախսերը: Փոխարենը, մենք կարծում ենք, որ գովազդատուները, որոնք կարող են հավասարակշռություն գտնել տնտեսական, արդյունավետ թիրախավորման և խառնաշփոթ, խիստ գրավիչ գովազդի միջև, իրենց համար կստանան շատ ավելի լավ ROI և սպառողների համար շատ ավելի դրական առցանց փորձ: Շատ հուզիչ կտորներ տեղավորվում են առցանց արշավի մեջ, ուստի դա հեշտ գործ չէ:

Առաջին արգելքի բլոկը, որը պետք է հաղթահարել, այն է, որ հին դպրոցական լրատվամիջոցների մաթեմատիկան հիմնված է ավանդական, գծային, անալոգային մեդիայի սահմանափակումների վրա և չի արտացոլում ոչ գծային, թվային մեդիայի իրողությունները: Այդ պատճառով, թվային մեդիայի մաթեմատիկան պետք է ավելի բարդ և ավելի ընդունելի լինի մեդիա մասնագետների շրջանում: Թվային mediaԼՄ-ների գնումներին բարդություն ավելացնելու առավել ակնհայտ եղանակներից մեկը հաճախականությունն ավելի սերտ նայելն է: Ավանդական լրատվամիջոցները թույլ չեն տալիս հաճախականությունը վերահսկել անհատական ​​մակարդակում, բայց թվայինը դա անում է: Այդ նպատակով մենք InsightExpress- ից ստացանք տվյալներ, որոնք ցույց են տալիս, թե ինչպես է հաճախականությունն ազդում գովազդի արդյունավետության վրա, մենք դիտում ենք Doubleclick- ի ազդեցության հաճախականության համընդհանուր փոխարկման տեմպերը, այնուհետև բացատրում, թե ինչպես իրականացնել հաճախականությունների ծածկման քաղաքականություն, որն իմաստ ունի յուրաքանչյուր գովազդային ռազմավարության համար:

Ավանդական լրատվամիջոցների պլանավորման և մաթեմատիկայի մեկ այլ սահմանափակում `անհատական ​​սպառողի մակարդակի որակի հաշվի առնելը: Գնման ավանդական տեխնիկայի միջոցով որոշակի քանակությամբ «թափոններ» բնորոշ են և դժվար է հաշվարկել: Թվային գովազդատուները լրատվամիջոցներ պլանավորելիս կարող են և պետք է լինեն ֆակտորինգ որակական չափանիշներում: Սա կարող է ունենալ տարբեր ձևեր ՝ սկսած վարքային վարքագծից մինչև փոխարկման տեմպերով արժեք նշանակելը: Մենք ցուցադրում ենք տեղաբաշխմանը որակի նշանակման ձևերը `աչքի զննումով, և մեդիայի արդյունավետությունը` միջմեդիա արդյունավետության ուսումնասիրությունների միջոցով: Բանն այն է, որ արդյունավետ հասանելիության հաշվարկը ոչ թե պարզապես հասնելու համար պետք է լինի նորմ թվային հարթակներում:

Մենք չենք կարծում, որ կա մի կախարդական գնդակ ՝ կատարյալ գովազդ ստեղծելու համար, և իսկապես խրախուսում է մարդկանց ստեղծագործել և փորձել նոր բաներ: Մեր հետազոտության համաձայն, գովազդատուներն են, որ նոր բաներ են փորձում և անընդհատ փորձարկում են դրանք, որոնք հետևողականորեն լավ են գործում: Մենք խստորեն խրախուսում ենք հետազոտությունն ու փորձարկումը և ապացուցում ենք, որ մեր հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ որակական հետազոտությունը, որն ազդում է գովազդի ստեղծման վերաբերյալ ընկալումների վրա, կարող է իրականում ավելի արդյունավետ լինել ROI- ի տեսանկյունից, քան բարելավել հետևելը կամ A / B փորձարկումը:

Համատեքստային և վարքային թիրախավորումը բարելավում է առցանց գովազդը

Վերջապես, Analytics- ը պետք է բարելավվի ՝ արդյունավետության համար մոդելավորված չափորոշիչները ներառելու հարցում: Ձևավորելով ֆիրմային վահանակներ, որոնք ներառում են և՛ ապրանքանիշի չափանիշներ, որոնք կանխատեսվում են դիտարկված, հետևված չափանիշներով, ինչպիսիք են տպավորություններն ու կտտոցները, շուկայավարողների համար հնարավոր է ավելի ամբողջական պատկերացում կազմել, թե իրականում ինչ է կատարվում առցանց արշավի հետ: Այնտեղ չափազանց շատ տվյալներ կան և բավարար պատկերացում չունեն:

Մենք բոլոր պատասխանները չունենք, բայց դրանք շատ կան, և որտեղ չունենք, հուսով ենք, որ քննարկում, նոր գաղափարներ և փորձարկումներ կտանք: Հրում առցանց գովազդը որտեղից կլինի, որտեղ կարող է լինել, կլինի դանդաղ գործընթաց, բայց այն մեկն է, որին մենք ակնկալում ենք մասնակցել:

3 Comments

  1. 1

    դա տեղի չի ունենա: սոցցանցերում գովազդ չկա `բաներային գովազդներից այն կողմ: Մնացած ամեն ինչը սպամ է: Լավագույն խաղադրույքը youtubes- ում արտադրանքի տեղադրումն է

  2. 2

    Ես ներկայումս գտնվում եմ Փարիզի Ad Tech համաժողովում, և այստեղ հիմնական կրկնվող թեման երեք բան է.

    1. Նպատակային հասանելիություն. Չնայած բովանդակությունն ու որակը շատ կարևոր են, բայց ձեր ընթերցողների սովորություններն իմանալն էլ ավելի կարևոր է: Սոցիալական ցանցերի կայքերը ակնհայտ ընտրություն են զուտ այն պատճառով, որ դրանք պահում են առավելագույն տեղեկատվություն իրենց օգտվողների մասին: Այնուամենայնիվ, երբ ժամանակն անցնում է, և լավ բովանդակության կայքերը իրենց ընթերցողների հիմքը դնում են բաժանորդների վրա ՝ բովանդակությունը անվճար է կամ պրեմիում, այդ կայքերը կլինեն տեղադրման իդեալական վայր առցանց գովազդի համար: Forbes 400 բլոգերների ցանցի ստեղծումը դրա ապացույցն է:
    2. Առցանց գովազդի ծախսեր. Wunderloop- ի Մայքլ Քլայնդլը մեջբերում է, որ մեկ տարվա ընթացքում գովազդի ծախսման ընդհանուր տոկոսից `լինի դա հեռուստացույց, ռադիո, թերթ և այլն, 10% -ը կլինի առցանց: Նա անձամբ կարծում էր, որ նույնիսկ 10% -ը շատ ցածր է և կարծում է, որ Մեծ Բրիտանիան մեկ տարվա ընթացքում մոտ կլինի 50% -ին:
    3. Թվային հեռուստատեսության աճի հետ մեկտեղ աճում է նաև առցանց հեռուստագովազդը: Մեկ այլ հսկայական գործոն է ինտերնետի արագության բարձրացումը: Որոշ ընկերություններ (ստիպված կլինեմ ստուգել իմ գրառումները) խոստանում են 100 MB ներբեռնման արագություն անձնական տներում մեկ տարվա ընթացքում: Ինչ-որ մեկը կդառնա այլևս կաբելային կամ ցամաքային հեռուստատեսություն: Դա հսկայական մրցակցություն կլինի:

    Ինչպես նշել է Դուգը, խոսքը վերաբերելու է հաշվետվություններին և վերլուծություններին: Հավանաբար սա է պատճառը, որ գովազդային ցանցերը այդքան շատ գումար են ներդնում հաճախորդների համար հարմարավետ, հաղորդող տեխնոլոգիայի մեջ:

    Անձամբ ես հավատում եմ, որ ինտերնետում մի շարք կեղծ մեկնարկներ են եղել: Հավատում եմ, որ ներկայումս այն զգում ենք բջջայինի համար: Այնուամենայնիվ, չնայած բջջային լավ արդյունավետ գովազդի տեսլականի ներկայիս բացակայությանը, այժմ ինտերնետը բաղկացած է մարդկանց մի ամբողջ սերունդից, ովքեր ժամանակ ունեցել են սովորելու անցյալի սխալներից և վերջապես դրան ճիշտ հասնելու համար:

    • 3

      Մայքլ,

      Կարող եք շնորհակալություն հայտնել Թիմին Marketing Sherpa- ից ՝ այս հիանալի գրառման համար. Ես նրանց հրավիրեցի հյուրի գրառում կատարել, և նրանք հայտնեցին թեման: Ձեր կարծիքը շատ կարևոր է:

      Doug

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.