Ինչու է ենթատեքստային թիրախավորումը շատ կարևոր cookie- ով պակաս ապագա նավարկող շուկայավարողների համար

Համատեքստային գովազդ

Մենք ապրում ենք գլոբալ պարադիգմային հերթափոխով, որտեղ գաղտնիության հետ կապված խնդիրները, զուգորդվում են cookie- ի ոչնչացմամբ, ճնշում են գործադրում շուկայավարողների վրա ՝ ավելի անհատականացված և կարեկցող արշավներ իրականացնելու համար ՝ ապրանքանիշի անվտանգ միջավայրում: Չնայած սա ներկայացնում է բազմաթիվ մարտահրավերներ, այն նաև շուկայավարողների համար շատ հնարավորություններ է ընձեռում բացելու ավելի խելացի ենթատեքստային թիրախավորման մարտավարությունը:

Պատրաստվում ենք թխվածքաբլիթից պակաս ապագայի համար

Գաղտնիության նկատմամաբ սպառողն այժմ մերժում է երրորդ կողմի cookie- ները. 2018 թ. Զեկույցը ցույց է տալիս, որ թխուկների 64% -ը մերժվում է ՝ ձեռքով կամ գովազդի արգելափակմամբ, և դա նախքան գաղտնիության նոր օրենսդրության կիրառումն էր: Բացի այդ, հեռախոսների 46% -ը մերժում է թխուկների շուրջ 79% -ը, իսկ cookie- ի վրա հիմնված չափանիշները հաճախ գերագնահատում են 30-70% -ի սահմաններում: 

Մինչև 2022 թվականը Google- ը կդադարեցնի երրորդ կողմի cookie- ները, ինչը Firefox- ը և Safari- ն արդեն հասել են: Հաշվի առնելով Chrome- ի հաշիվները վեբ բրաուզերի օգտագործման ավելի քան 60% -ը, սա մեծ գործարք է շուկայավարողների և գովազդատուների, մասնավորապես նրանց համար, ովքեր օգտագործում են ծրագրային ապահովում: Այս զննարկիչները դեռ թույլ կտան առաջին կողմի թխուկները, համենայն դեպս, ներկայումս, բայց պարզ է, որ cookie- ն այլևս չի կարող ապավինել այնքան մեծ ՝ վարքագծային թիրախավորումը տեղեկացնելու համար: 

Ի՞նչ է ենթատեքստային թիրախավորումը:

Համատեքստային թիրախավորումը համապատասխան լսարանին թիրախավորելու միջոց է `օգտագործելով հիմնաբառեր և գովազդի գույքագրման շուրջ պարունակվող բովանդակությունից ստացված թեմաներ, որոնք չեն պահանջում քուքի կամ այլ նույնացուցիչ:

Համատեքստային թիրախավորումը գործում է հետևյալ եղանակով

  • Շուրջը պարունակվող բովանդակությունը գովազդի գույքագրում վեբ էջում, կամ, իրոք, տեսանյութում առկա սուբյեկտներն ու թեմաները արդյունահանվում և փոխանցվում են գիտելիքների շարժիչին: 
  • Շարժիչն օգտագործում է ալգորիթմները գնահատել բովանդակությունը, որը հիմնված է երեք հենասյուների վրա `« անվտանգություն, պիտանիություն և համապատասխանություն »և դրա համատեքստը: 
  • Ավելի առաջադեմ լուծումները կարող են լրացուցիչ շերտագրվել իրական ժամանակի տվյալները դիտողի համատեքստի հետ կապված այդ պահին գովազդը դիտվում և շերտավորվում է, օրինակ ՝ եթե եղանակը տաք է կամ ցուրտ, դա ցերեկ է կամ գիշեր, կամ եթե ցերեկվա ժամ է:
  • Բացի այդ, cookie- ի վրա հիմնված ազդանշանների փոխարեն, այն օգտագործում է այլ իրական ժամանակում համատեքստի վրա հիմնված ազդանշաններ, օրինակ ՝ որքանով է մարդը հետաքրքրության կետին մոտ, նա տանը՞ է, թե՞ երթևեկում է և այլն:
  • Եթե պիտանիության գնահատական գերազանցում է հաճախորդի շեմը, «Պահանջվող կողմի պլատֆորմը» (DSP) ահազանգվում է շարունակել լրատվամիջոցների գնումները:

Ընդլայնված համատեքստային թիրախավորումը վերլուծում է տեքստը, աուդիոն, վիդեոն և պատկերները `ստեղծելու ենթատեքստային թիրախային հատվածներ, որոնք այնուհետև համապատասխանում են գովազդատուի որոշակի պահանջներին, որպեսզի գովազդը հայտնվի համապատասխան և համապատասխան միջավայրում: Այսպես, օրինակ, Australian Open- ի վերաբերյալ նորությունների հոդվածը կարող է ցույց տալ, որ Սերենա Ուիլյամսը հովանավորության գործընկեր Nike- ի թենիսի կոշիկներ է կրում, ապա սպորտային կոշիկների գովազդ կարող է հայտնվել համապատասխան միջավայրում: Այս դեպքում միջավայրը կարևոր է արտադրանքի համար: 

Համատեքստային լավ թիրախավորումը նաև երաշխավորում է, որ համատեքստը բացասաբար չի կապված ապրանքի հետ, ուստի վերոնշյալ օրինակի համար այն կապահովի, որ գովազդը չի հայտնվում, եթե հոդվածը բացասական է, կեղծ լուրեր, պարունակում է քաղաքական կողմնակալ վերաբերմունք կամ ապատեղեկատվություն: Օրինակ, թենիսի կոշիկների գովազդը չէր հայտնվի, եթե հոդվածում խոսվում է այն մասին, թե ինչպես են թենիսի վատ կոշիկները ցավ պատճառում: 

Երրորդ կողմի թխուկների օգտագործման՞ց ավելի արդյունավետ:

Պարզվել է, որ ենթատեքստային նպատակադրումը ավելի արդյունավետ է, քան երրորդ կողմի բլիթների օգտագործումը: Փաստորեն, որոշ ուսումնասիրություններ ենթադրում են, որ ենթատեքստային թիրախավորումը կարող է բարձրացնել գնման մտադրությունը 63% -ովընդդեմ լսարանի կամ ալիքի մակարդակի նպատակադրման:

Նույն ուսումնասիրությունները հայտնաբերվել են Սպառողների 73% -ը համատեքստային առումով համապատասխան գովազդներ է զգում լրացրեց ընդհանուր բովանդակության կամ տեսանյութի փորձը: Բացի այդ, համատեքստային մակարդակում թիրախավորված սպառողներն էին 83% ավելի հավանական է, որ խորհուրդ կտա ապրանքը գովազդում, քան լսարանի կամ ալիքի մակարդակին ուղղված:

Ընդհանուր առմամբ ապրանքանիշի առավելությունը եղել է 40% -ով բարձր սպառողների համար ուղղված է համատեքստային մակարդակին, և սպառողները համատեքստային գովազդներ են մատուցում, հայտնում են, որ ապրանքանիշի համար ավելի շատ գումար կվճարեն: Վերջապես, ստացվեցին առավել համատեքստային առնչություն ունեցող գովազդները 43% ավելի նյարդային ներգրավվածություն.

Դա այն պատճառով է, որ ճիշտ պահին ճիշտ մտածողությամբ սպառողին հասնելը գովազդներն ավելի լավ է արձագանքում, և, հետևաբար, բարելավում է գնման նպատակը շատ ավելին, քան անտեղի գովազդը, որին հետեւում են սպառողները ինտերնետով:

Դա դժվար թե զարմանալի լինի: Սպառողները ամեն օր ռմբակոծվում են շուկայավարմամբ և գովազդով ՝ օրական ստանալով հազարավոր հաղորդագրություններ: Սա նրանցից պահանջում է արագորեն զտել անկապ հաղորդագրությունները արագ, այնպես որ միայն համապատասխան հաղորդագրություններն անցնում են հետագա քննարկման: Մենք կարող ենք տեսնել սպառողի այս տհաճությունը ռմբակոծությունից, որն արտացոլվում է գովազդի արգելափակումների ավելացման մեջ: Այնուամենայնիվ, սպառողները ընկալունակ են այն հաղորդագրությունների նկատմամբ, որոնք կարևոր են իրենց ներկա իրավիճակի համար, և ենթատեքստային թիրախավորումը մեծացնում է այն պահին, երբ հաղորդագրությունը նրանց համար կարևոր է: 

Առաջ շարժվելով ՝ ենթատեքստային թիրախավորումը թույլ կտա շուկայավարողներին վերադառնալ այն ամենին, ինչ իրենք պետք է անեն ՝ ձևավորելով իրական, իսկական և համակրելի կապ սպառողների հետ ճիշտ տեղում և ճիշտ ժամանակին: Քանի որ շուկայավարումը վերադառնում է դեպի ապագա, համատեքստային թիրախավորումը կդառնա ավելի խելացի և անվտանգ ճանապարհ ՝ ավելի լայն, ավելի իմաստալից մարկետինգային հաղորդագրություններ մասշտաբով վարելու համար:

Ավելին կարդացեք համատեքստային թիրախավորման մասին մեր վերջին սպիտակ գրքում.

Ներբեռնեք ենթատեքստային թիրախային սպիտակ թերթը

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.