Բլոգեր բիզնեսի համար. Նոր հնարքներ հին շների համար

կորպորատիվ բլոգավարման մեկնարկիչ

Ոչ ոք չի կարող վիճել բացարձակին բլոգերի գերակայություն ժողովրդականության և, իր հերթին, որոնիչների դասակարգման վրա: Բլոգների հանրաճանաչությունը գալիս է ցանցի մեջ զարգացած հաղորդակցության այս նոր մեթոդից `ավելի անձնավորված, պակաս նուրբ և իսկական:

Technorati- ն հետևում է 112.8 միլիոն բլոգ այս պահին ամեն ժամ հազարավոր բլոգերի ստեղծմամբ: Բաց կոդով ծրագրեր, ինչպիսիք են WordPress, BloggerԿամ Typepad և Vox հեշտացնել բլոգավարումը: Յուրաքանչյուր ընկերությունում, եթե ոչ ՏՏ յուրաքանչյուր բաժնում, դուք կգտնեք առնվազն մեկ մարդու բլոգեր: Դա պարզ է.

Գրել + Հրապարակե՞լ = Բլոգ

Հեշտ է թվում, ճի՞շտ է: Դա այն ճշգրիտ ձևն է, որով վերաբերվում են շուկայավարման խորհրդատուներին, երբ մենք մտնում ենք կազմակերպություն և քննարկում բլոգավարումը ՝ որպես ընդհանուր մարքեթինգային ռազմավարության մաս: Ընկերությունները քննարկում են բլոգավարումը, կարծես դա 2008-ի ստուգման ցուցակում տեղ գտած իր է: Հարցրեք ընկերությանը, արդյոք նրանք բլոգ են անում, և դուք ստանում եք պարտադիր «yup»: Եթե ​​նրանք դա չեն արել, հարցրեք նրանց, թե ինչ պլատֆորմ են նայում, և նրանք պատասխանում են ցանկացած «անվճար» -ով:

Դա այդքան էլ հեշտ չէ

Եթե ​​կորպորատիվ բլոգավարումն այդքան պարզ էր, ինչու՞ է բլոգերի քանակը անկում ապրում: Մի քանի պատճառ կա.

  • Ձանձրալի զրույցները ընթերցողներ չեն գրավում:
  • Բիզնես բլոգերը վերածվում են վերադարձված մամուլի հաղորդագրությունների:
  • Թեմաները չեն առաջացնում մեկնաբանություններ կամ հետադարձ կապ:
  • Գրառումները չունեն անհատականություն և մտքի առաջնորդություն:

Մի խոսքով, բիզնես բլոգերի ձախողման պատճառն այն է, որ կորպորացիաները իրենց բովանդակության կառավարման համակարգին փոխարինում են բլոգավարման ծրագրով:

Բիզնեսներն օգնության կարիք ունեն:

Հաջող բլոգավարման երկու բանալիներ կան, որոնք բիզնեսը լիովին անտեսում է.

  1. Ռազմավարություն:
  2. Հարթակ, որն աջակցում է ռազմավարությանը:

Յուրաքանչյուր ունցիա ունեցող ՏՏ ոլորտի ցանկացած տղա կարող է WordPress- ը նետել սերվերի վրա և գործադիր տնօրենին մուտքի իրավունք տրամադրել: Սա հաստատուն միջոց է ձեր բիզնես բլոգի կարճ տևողությունը ապահովելու համար: Դա շատ նման է փողոց դուրս գալուն և մարգագետինների բիզնես սկսելուն, քանի որ դուք հասկացաք, թե ինչպես սկսել ձեր սեփական խոտհնձիչը:

  • Հեղինակության և որոնիչի արդյունքների ձեռքբերումը պահանջում է շատ ինտենսիվ վերլուծություն ձեր բիզնեսի, նրա մրցակիցների, ներկայումս դրա վեբ ներկայության և այն վայրի մասին, որը դուք կցանկանայիք:
  • Բլոգավարության պլատֆորմի իրականացումը, որը բլոգերին ջանք չի խնայում փակցման գործընթացում, օգնում է տեխնիկապես անպիտան գրողին արտադրել օպտիմիզացված բովանդակություն, այնուհետև ավտոմատ կերպով կազմակերպում է այդ բովանդակությունը առավելագույն որոնման արդյունքների համար (որոշված ​​է նախկինում վերլուծության և ռազմավարության մեջ) `բիզնես բլոգի հաջողության գրավականը:
  • Բլոգավարումը հաջողություն չէ մեկ գիշերում: Բլոգի մեծ արդյունքները պահանջում են թափ և անընդհատ վերլուծություն և կատարելագործում: Բիզնես բլոգերի միջոցով ես նաև կխրախուսեմ թիմային մոտեցում, որտեղ թիմը ապահովում է, որ մարդիկ կատարում են համապարփակ ռազմավարության և ժամանակացույցի համաձայն:
  • Բովանդակությունը չի մղվում և չի հաստատվում Մարկետինգի կողմից: Եթե ​​կա ձանձրալի խոսակցություն, որը հաճախ պայմանավորված է մաքրում բովանդակությունը ՝ մեծ եղբոր կողմից:

Ռազմավարություն + Գրել + Հրապարակել + Օպտիմիզացում = Բիզնես բլոգ:

Ես սիրում եմ WordPress- ը, և այս բլոգը չի փոխվի այդ բլոգավարման հարթակից: Այնուամենայնիվ, դա չի նշանակում, որ WordPress- ը իդեալական լուծում է: Իմ «Ստեղծել նոր հաղորդագրություն» էկրանին կա ոչ պակաս, քան 100 տարբերակ… պիտակներ, կատեգորիաներ, կարգավիճակ, հատված, հետադարձ կապ, մեկնաբանություններ, պինգեր, գաղտնաբառի պաշտպանություն, հարմարեցված դաշտեր, հաղորդագրության կարգավիճակ, ապագա հաղորդագրություններ: հառաչել Նետեք այս էկրանը որևէ մեկի առջև և մի փոքր հիասթափեցնող է:

Ձեր բիզնեսը չպետք է օգտագործողներին սովորեցնի, թե ինչպես օգտագործել բլոգավարման հարթակը: Դուք պետք է կարողանաք իսկապես մուտք գործել, տեղադրել և հրապարակել: Թող դիմումը կատարի մնացածը:

Հիմնաբառերի գնահատումը

Ահա ֆանտաստիկ առանձնահատկության մեկ օրինակ, որը դուք կգտնեք Համալրագիր բլոգերգործիք, որը կօգնի հեղինակին կենտրոնանալ իր գրառման մեջ պարունակվող հիմնաբառերի և արտահայտությունների վրա, որպեսզի այն կարողանա որոնման համակարգերի միջոցով վերցնել այն:

Եթե ​​շատ քիչ կամ շատ հիմնաբառեր և արտահայտություններ գրեք, ձեր միավորը կիջնի: Դա հետաքրքրաշարժ փոքրիկ գործիք է, որը գրել է ընկեր Պ. P. Հինթոնը: Հեղինակներին խորհուրդ է տրվում գրել ընթերցողի համար, բայց նրանք կարող են դրան հասնել և մեծ բանալի բառերի խտություն ՝ նման հնարամիտ գործիքով:

հիմնաբառ

Compendium- ի նման գործիքը գալիս է մասնագետների թիմի հետ, որոնք կօգնեն ձեզ կառուցել ռազմավարությունը և մի ծրագիր, որն օգնում է ձեզ արդյունավետորեն իրականացնել այդ ռազմավարությունը: Եվ ձեզ նույնիսկ անհրաժեշտ չէ, որ ձեր ՏՏ անձը ներգրավվի: Եթե ​​չեք ցանկանում տեսնել, որ ձեր բիզնես բլոգը խողովակների մեջ է ընկնում, գտեք ճիշտ մարդկանց և ձեռք բերելու համար անհրաժեշտ գործիք:

Այս առավոտ Քրիս Բագոտի հետ սուրճ այցելելու հաճույք ստացա (նա նաև տեղադրեց բլոգերի վերաբերյալ Forrester- ի հետազոտության մասին):

Կոնսպեկտ is աշխատանքային ՝ բովանդակության կենտրոնացում և տոննա երթևեկի շարժում այն ​​գրանցված բիզնեսի համար: Ընթերցողները ներգրավված են և վերադառնում են, և արդյունքներից բիզնեսն աճում է: Ընկերության համար հետաքրքիր ժամանակ է, և Compendium- ի միտումները բոլորովին հակառակ են այն միտումների, որոնք դիտել է Forrester- ը:

Ամբողջական բացահայտում. Ես «Կոմպենդիումի» բաժնետեր եմ և շատ վաղ օրերին աշխատել եմ Քրիսի և Ալիի հետ: Այն ժամանակ կոմպենսիումը տեսություն և գրատախտակի զրույց էր, բայց Քրիսը և թիմը այդ զրույցը վերածեցին բավականին ընկերության: Դա այլևս տեսություն չէ, այլ ծրագիր է, որը փոխակերպում է բիզնես բլոգերը:

7 Comments

  1. 1

    Գերազանց գրառում, Դագ:

    Բիզնես բլոգերը կարող են ընկնել, քանի որ վաղ ընդունողները երբեք չեն սովորել, թե ինչպես վերափոխել բլոգի ընթերցողները հաճախորդների, խնդիր, որը տարածված է կայքերի մեծ մասի համար: Այժմ նրանք տարբեր գործիքներ են փորձում:

    Չեմ կարծում, որ բիզնես բլոգավարությունն իսկապես փորձարկվել է, համենայն դեպս, ոչ շատ ընկերությունների կողմից, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, դրանով հաջողության կհասնեն: Դա այն պատճառով, որ համապատասխանությունը նման խնդիր է:

    Համապատասխանության խնդիրները շատ լավագույն ընկերություններից հետ են պահում բլոգավարումից: Հասարակական ընկերությունները պետք է շատ զգույշ լինեն, որպեսզի չանեն առաջ նայող հայտարարություններ, որոնք կարող են գայթակղել ներդրողներին գնել իրենց բաժնետոմսերը: Տեսլականների (պոտենցիալ լավագույն բլոգերները) գլխավորությամբ մասնավոր ընկերությունները չեն ցանկանում իրենց մտքի գործընթացները կիսել մրցակիցների հետ:

    Եվ այսպես, ո՞վ է մնացել: Շուկայավարում ժողովրդական և միջին մակարդակի ընկերություններ, որոնք այնքան էլ մեծ չեն հանրային կամ տեսլականներ ներկայացնելու համար, որպեսզի փոխեն աշխարհը: Սա տանում է դեպի ձանձրալի բլոգեր, որոնք լցված են ընկերության գրավադրմամբ և մամուլի հաղորդագրություններով:

    Պատասխան? Դե, ես դեռ աշխատում եմ դրա վրա: Peopleիշտ մարդկանց բլոգեր գտնելը հեշտ չէ: Բայց երբ դրանք սկսվեն, ահա մի քանի խորհուրդներ `բիզնես բլոգերների համար այդ կրակը վառ պահելը դյուրին դարձնելու համար.

    1) օգնություն ստանալ Գործադիր տնօրենը կարող է լինել այն տղան, որը ցանկանում եք բլոգի ենթատեքստում, բայց նա, ամենայն հավանականությամբ, դա առաջնահերթություն չի դարձնի: Մեկ ուրիշին հանձնարարեք համոզվել, որ գրառումները գրվում և վերբեռնվում են:

    2) ստեղծել խմբագրական օրացույց: Որոշեք, թե ինչի մասին եք նախապես խոսելու, անցեք այն փաստաբանական թիմի կողքով և ապա գրողներին աշխատեք գրառումների վրա:

    3) գրեք այն, ինչ ձեզ հարկավոր է: Ձանձրալի է ընթերցողի մտքում (կամ դիտողի աչքը կամ ինչ-որ բան): Եթե ​​բլոգը ուղղված է ընկերության հեռանկարներին իրական արժեք ավելացնելուն, ընթերցողներին հաճախորդներ դարձնելն ավելի հեշտ կլինի:

    Կրկին շնորհակալություն հիանալի գրառման համար:

    Դեզ

  2. 3

    Հիանալի գրառում, ինչպես միշտ:

    Բայց ես ուզում եմ հարցնել, թե ինչպե՞ս ես իմացել քո կողմից ընդգծված Կոմպենդիումի առանձնահատկությունը: Ձեր հաճախորդն օգտագործում է դա: Թե՞ այս հաղորդագրությունը հովանավորվել է Compendium- ի կողմից: Դա իսկապես հանդիպեց գովազդի պես:

    Տեղյակ եղեք, որ ես ձեզ չեմ մեղադրում, և նույնիսկ եթե դա վճարովի պաշտոնի համար լիներ, ես միևնույն է, շատ կկարծեի ձեր մասին, բայց ես պարզապես գերագույն հետաքրքրասեր եմ

    • 4

      Բարեւ, Մայք,

      Անհանգստացեք այնտեղ: Գրառման վերջում ես որոշ տեղեկություններ հայտնեցի. Ես օգնեցի Քրիս Բագոտի հետ մշակել Compendium- ի նախնական նախադրյալը և ես բիզնեսի բաժնետեր եմ:

      PJ Hinton- ը Compendium- ի մշակողն է և (դա պատահականություն է) նաև «համակիր» ընկերոջ Լոբի գավաթ որտեղ ես դուրս եմ գալիս: Ես խոսում էի PJ- ի հետ որոշ գաղափարների մասին, որոնք կօգնեն բլոգերին գրելիս, երբ նա գրում է, և PJ- ն ինձ պատկերացում տվեց դեռ չհրապարակված այս հատկության մասին:

      Ալի Սեյլսը գաղափարի առաջ եկավ, և ես կարծում եմ, որ այն փայլուն է:

      Doug

  3. 5
    • 6

      Խնդիր չկա, Մայք: Ես միշտ բաց կլինեմ ձեզ հետ և կգնահատեմ ձեզ մարտահրավեր նետելը: Կարծում եմ `դա իմ պարտականությունն է` որպես բլոգեր: Եթե ​​ես գրելու եմ բառերը, ավելի լավ կկարողանամ կրկնօրինակել դրանք:

  4. 7

    Բլոգավարությունը ֆանտաստիկ միջոց է ընկերության ՝ ավելի շատ մարդկանց հասնելու համար: Այն թույլ է տալիս ընկերությանը ցույց տալ իրենց բիզնեսի այլ կողմ: Բացի այդ, դա օգնում է բարձրացնել որոնողական համակարգում նրանց վարկանիշը: Քանի որ բլոգավարումը ձեր հաճախորդների հետ կապվելու և ձեր սոցիալական ցանցն ընդլայնելու լավ միջոց է, դուք պետք է զգույշ լինեք և հետևողական լինեք ձեր բլոգավարմանը:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.